Dobrodošli v novi dobi YouTubovega trženja: ali so blagovne znamke pripravljene tekmovati?
YouTube ostaja ena najvplivnejših platform za video marketing. Toda za uspeh danes blagovne znamke potrebujejo strategije, prilagojene velikim tekočim premikom v potrošniških navadah in spremembam algoritmov. V tem članku raziskujemo glavne trende, ki preoblikujejo trženje v YouTubu, in kako se lahko blagovne znamke prilagodijo.
Ključna področja, ki jih bomo pokrivali, vključujejo porast mobilnih videoposnetkov, krajše formate, gradnjo skupnosti in spodbujanje vplivnežev. Razumevanje teh razvijajočih se prostorov tržnikom omogoča sprejemanje pametnejših odločitev in izstopanje.
Ogromen vzpon mobilnega videa
Eden največjih trendov v YouTubu je, da uporabniki vse pogosteje gledajo videoposnetke na mobilnih napravah. YouTube poroča, da več kot 70 % celotnega časa gledanja poteka na mobilnih napravah.
Za blagovne znamke to zahteva optimizacijo oglasa za manjše zaslone. Bistvene taktike vključujejo uporabo ležeče orientacije, minimiziranje zapletene grafike in hitrejše doseganje bistva. Videoposnetki, prilagojeni za mobilne naprave, imajo več ogledov in deljenja.
Blagovne znamke bi morale prav tako dati prednost kolofonom in oglasom TrueView v YouTubu, saj zaloga pred predvajanjem za mobilne naprave upada. Pozicioniranje blagovnih znamk v vrhunskih mobilnih nepremičninah na vrhu strani je pomembnejše kot kdaj koli prej.
Prihajajo krajši videoposnetki
Obseg pozornosti današnjega občinstva YouTube se zmanjšuje. To spodbuja eksplozivno rast krajših videoposnetkov, krajših od 60 sekund.
Blagovne znamke bi morale eksperimentirati z Micro Moments in YouTube Shorts, osredotočenimi na hitre vadnice, vpoglede in zabavo.
Krajši videoposnetki se tudi bolje podajo navpičnim formatom. Navpični slog 9:16, prilagojen za telefone, je zdaj obvezna kreativna možnost za blagovne znamke.
Krajša vsebina bi morala sporočila pretvoriti v privlačne ugrize. Toda blagovne znamke morajo uravnotežiti tudi dovolj vsebine in pripovedovanja zgodb, da videoposnetki še vedno zagotavljajo vrednost.
Gradnja močnih skupnosti
YouTubov algoritem se zdaj močno osredotoča na vključevanje občinstva in meritve oblikovanja skupnosti za blagovne znamke.
Komentarji, všečki in rast števila naročnikov so močni signali. Blagovne znamke morajo spodbujati gledalce k aktivni interakciji z jasnimi pozivi k dejanju, hitrimi odgovori in doslednimi oglaševalskimi akcijami z oznakami blagovne znamke.
Poleg javnega obraza bi morale blagovne znamke negovati svojo skupnost z zagotavljanjem uporabne in zabavne vrednosti. YouTube ni samo oglasna platforma, ampak središče skupnosti.
Velika vloga za vplivneže
Gledalci YouTuba danes sledijo tako osebnostim kot blagovnim znamkam. 80 % občinstva zaupa priporočilom vplivnežev o tem, kaj kupiti.
Zaradi tega so vplivne kampanje bistvene za dvig prepoznavnosti in verodostojnosti blagovne znamke. Toda blagovne znamke morajo vplivneže skrbno preverjati glede kakovosti in pristnosti.
Mešanica nano, mikro in makro vplivnežev zagotavlja dovolj razpona za različne ciljne niše. Vendar se mora vplivna vsebina ujemati s slogom in zgodbo blagovne znamke. Samo vstavljanje izdelkov naključno ima negativne posledice.
Pretakanje v živo še naprej raste
Čas gledanja YouTube Livestreaming je med pandemijo poskočil za več kot 200 %. Čeprav se zdaj nekoliko upočasnjuje, je video v živo še vedno vroč.
Blagovne znamke bi morale vključiti prenose v živo za pravočasne dogodke, AMA, predstavitve in sodelovanje skupnosti. Uporabniki vidijo živo vsebino kot pristno.
Toda blagovne znamke morajo omogočiti tudi predvajanje v živo, da povečajo število ogledov. Ustvarjanje vznemirjenja pred dogodkom in edinstveni interaktivni elementi pa pritegnejo občinstvo.
Video SEO postaja vse pomembnejši
YouTubov premik k video SEO in stran od samo predlaganih videoposnetkov spreminja vzorce odkrivanja. Optimiziranje video metapodatkov zdaj privablja več prometa.
Blagovne znamke bi morale raziskati priljubljene iskalne poizvedbe in optimizirati naslove, opise in oznake za uvrstitev za te izraze. Dodajanje prepisov tudi izboljša indeksirano besedilo.
Vstavljanje strateških ključnih besed skozi skriptiranje pomaga pri algoritemskem odkrivanju in glasovnem iskanju.
Izobraževalna preveč promocijska vsebina
Vsebina, ki je očitno osredotočena na prodajo, je zdaj na YouTubu pogosto slabša. Gledalci namesto tega hrepenijo po koristnih vpogledih in zabavi.
To pomeni organsko vključitev prednosti izdelka v izobraževalne videoposnetke, ki učijo navodila, življenjske trike, strokovne nasvete in drugo dragoceno znanje.
Vlivanje vrednosti blagovne znamke prek pripovedovanja zgodb prav tako odmeva bolj kot tradicionalno komercialno sporočanje. Gledalce najbolje spreobrne iskanje prave mešanice uporabnosti in pripovedovanja zgodb.
Prilagodljivi formati video oglasov
YouTubove raznolike videooglasne enote, kot so odbojni oglasi, oglasi pred predvajanjem, oglasi med predvajanjem in impresum, služijo različnim tržnim ciljem v celotnem toku.
Blagovne znamke zdaj potrebujejo resnično večkanalne kampanje, ki uporabljajo različne formate. To zagotavlja pravo sporočilo na pravi stopnji od zavedanja do konverzije.
Testiranje v več oglasnih enotah omogoča tudi iskanje idealne kombinacije za vsako ciljno skupino in vrsto nakupa. Optimizacija ostaja ključnega pomena.
Razširjena YouTube Analytics
YouTube Analytics je zrasel v robustno merilno platformo. Blagovne znamke lahko zdaj spremljajo oglede, vire prometa, zadrževanje občinstva, demografske podatke, razpoloženje in konverzije.
To omogoča optimizacijo video strategije in oglaševanja za čim večji učinek. Zanašanje na podatke zagotavlja jasnejšo usmeritev za video naložbe.
Toda blagovne znamke bi morale vključiti tudi meritve tretjih oseb prek storitve Google Analytics in spremljati neposredne poslovne rezultate. To zagotavlja, da se YouTubovi vpogledi pretvorijo v ROI.
Povečanje YouTubovih oglasov
Čas gledanja YouTube in signali namere omogočajo naprednejše ciljanje videoposnetkov kot tradicionalna televizija. Blagovne znamke morajo izkoristiti edinstveno moč oglasov platforme prek formatov, kot so:
- Odbojni oglasi za spodbujanje prepoznavnosti novih ponudb
- Video oglasi z neposrednim odzivom, osredotočeni na konverzije spletnega mesta
- Dinamično vstavljanje ključnih besed, prilagojeno iskanju gledalcev
- Ciljne skupine namena in afinitete po meri, ki presegajo preproste demografske podatke
- Zaporedno sporočanje, ki ustreza položaju uporabnikov na poti kupca
Optimiziranje za YouTubove edinstvene oglasne zmožnosti in vpoglede v občinstvo pomaga blagovnim znamkam, da izstopajo od kreativnih televizijskih slogov, ki jih konkurenti še vedno uporabljajo.
Prilagojeni video
Današnji potrošniki pričakujejo ustrezne prilagoditve in personalizacijo. Za YouTube to pomeni prilagojeno video trženje. Blagovne znamke lahko zdaj uporabljajo signale, kot so zgodovina ogledov gledalcev in podatki o brskanju, za prikazovanje prilagojenih oglasov.
Prilagojena zaporedja oglasov, ki temeljijo na interesih in potrebah posameznikov, so bolj odmevna. Ujemanje videoposnetkov z namenom potrošnikov zagotavlja največjo ustreznost.
Preizkušanje različnih prilagojenih video pristopov omogoča iskanje pravega ravnovesja med prilagojenim sporočanjem in ustvarjalnim poznavanjem. Cilj je odmevna personalizacija, ne pretirano prilagojena vsebina.
YouTube na CTV-jih
Ogled YouTuba na povezanih televizorjih (CTV) eksplodira. Adobe Analytics poroča, da je čas gledanja YouTube CTV samo v letu 230 poskočil za več kot 2022 %.
Blagovne znamke morajo razširiti kreativna sredstva, prilagojena izkušnji velikega zaslona v dnevni sobi. To vključuje posnetke višje ločljivosti, kinematografsko montažo in vizualno privlačne sloge.
CTV omogoča tudi nove interaktivne formate oglasov, kot so brskalne galerije izdelkov in nakupovalne enote. Izkoriščanje teh nemotenih izkušenj televizijskega poslovanja je ključnega pomena.
Produkcija, izboljšana z AI
Izkoriščanje umetne inteligence lahko izboljša YouTubovo video produkcijo. Orodja, kot je Runway ML, poenostavljajo opravila, kot so urejanje, učinki, prepisi in prevodi.
Sintetični mediji omogočajo hitro ustvarjanje prilagojenih, lokaliziranih ali osredotočenih video sredstev v velikem obsegu. Blagovne znamke prihranijo znatne proizvodne stroške.
Medtem ko potrošniki množično obiskujejo YouTube Shorts, orodja za urejanje z umetno inteligenco pomagajo pri hitrem testiranju niza kratkih posnetkov, da ugotovijo, kaj je najboljše.
Večjezična vsebina
Zagotavljanje vsebine v maternem jeziku gledalcev je pomembno za svetovne blagovne znamke v YouTubu. Toda prevod je težko ročno prilagoditi.
Rešitve, ki jih poganja AI, kot je Simter, prevajajo celotne prepise v več kot 50 jezikov. To omogoča učinkovito lokalizacijo videoposnetkov za privabljanje širšega občinstva.
Optimiziranje podnapisov in napisov prav tako izboljša vidnost in dostopnost. AI se ukvarja s tem zapletenim delom, da vsebino odpre več uporabnikom.
Povečana Reality
YouTube zdaj podpira učinke razširjene resničnosti, ki se uporabljajo za videoposnetke med postprodukcijo ali predvajanjem v živo. Blagovne znamke lahko prekrivajo digitalna sredstva v prizore.
Učinki AR pomagajo predstaviti izdelke v realnih okoljih in okoljih. To ustvari bolj vizualno privlačne in interaktivne videoposnetke blagovnih znamk v primerjavi z navadnimi posnetki.
Ker pametna očala AR rastejo, je raziskovanje priložnosti za zagotavljanje poglobljene vsebine AR YouTube za zgodnje uporabnike smiselno. Bodite pripravljeni na naslednji premik platforme.
Razvijanje YouTube Stars
Za nekatere blagovne znamke predstavlja inkubacija lastnih YouTube vplivnežev in ustvarjalcev pametna naložba. Oblikovanje portfelja videozvezdnikov razveja doseg.
Izkoriščanje notranjega dostopa in produkcijskih virov za razvoj ustvarjalcev pomaga vzgajati pristne vplivneže z vgrajenim občinstvom.
Blagovne znamke se morajo izogibati pritisku na ustvarjalce k preveč promocijskim vsebinam. Osredotočite se na zagotavljanje sredstev in ustvarjalne svobode, potrebne za razcvet izvirnih glasov.
Povečanje dolgoročne vrednosti
Blagovne znamke prepogosto gledajo rezultate na YouTubu kratkoročno. Toda platforma ponuja tudi obsežno analitiko o resonanci vsebine in ponovni uporabi skozi čas.
Preučite meritve, kot so skupni ogledi v celotnem življenju in kako nekateri zimzeleni videoposnetki še naprej povečujejo vrednost mesece ali leta kasneje. Nato optimizirajte novo vsebino za največji dolgotrajni učinek.
Predstavljajte si videoposnetke v YouTubu kot digitalno sredstvo, ki lahko leta izobražuje, obvešča, zabava in spreminja, če so optimizirani, da ostanejo ustrezni.
Povzetek
Današnje tržno okolje YouTube prinaša nove priložnosti z vsebino, osredotočeno na mobilne naprave, ustvarjanjem ustvarjalne skupnosti, partnerstvi z vplivnimi osebami in pametnejšimi video oglasi. Toda blagovne znamke se morajo hitro prilagoditi, da se dvignejo nad vse močnejšo konkurenco.
Z učenjem nastajajočih najboljših praks in optimizacijo kampanj za najnovejše prioritete algoritmov lahko blagovne znamke ostanejo pred trendi in vzpostavijo smiselne odnose z gledalci na YouTubu.
Odvetniška zbornica Iskanje odvetnika Ohio
Iskanje zobozdravniških dovoljenj zvezne države Kalifornija
Kako pridobiti vozniško dovoljenje za Wyoming?
Podaljšanje registracije v Louisiani
Licenca izvajalca električnih del v Minnesoti
Iskanje odvetnika v odvetniški zbornici Georgia
Iskanje odvetnika v New Jerseyju
Poiščite dovoljenje za zavarovanje države Utah
Iskanje licence zavarovalnega agenta Florida
Iskanje certificiranega zobozdravnika WA
Poiščite dovoljenje ministrstva za zavarovalništvo Oregona
Parkirišče za invalide v Oregonu
Iskanje licence medicinske sestre New York
Dental Board of Massachusetts Iskanje zobozdravnikov
KY Podaljšanje licence za elektriko
Prestavite termin za Chase Brexton
Mississippi Podaljšanje vozniškega dovoljenja
Wisconsin DOC Iskanje javnih prestopnikov
AR Real Estate License Iskanje
Številka zdravstvenega odbora Illinoisa
Virginia Board For Contractors Search
Preverjanje licence farmacevta Rhode Island
Iskanje licence za nepremičnine AL
Imenovanje pri notarju ameriške banke
Preverjanje licence CA Relator
Iskanje zapornikov v okrožju Kane
Ministrstvo za zavarovanje Indiane
Newyorška komisija za nepremičnine
Iskanje licence odbora za farmacijo Nebraske
Oregon Board of Pharmacy Preverite licenco
Iskanje licence nepremičninskega posrednika v Washingtonu
Odbor za zdravstveno nego Nebraske (DHHS Nebraska)
ISKANJE ZASTOPNIKA ZA ZAVAROVALNE LICENCE
Dental Board of California Dentistry License Preverjanje
Komisija za nepremičnine Južne Karoline
Quest Diagnostics Novo imenovanje Port Richey
Dogovorite se za podaljšanje vozniškega dovoljenja pri Wisconsin DMV
Iskanje licenc za zavarovanje CA
Termin za cestni preizkus vozniškega dovoljenja na Havajih
Iskanje državne odvetniške licence Florida
Tennessee Preverite licenco izvajalca
Deviški otoki izgubili vozniško dovoljenje
Podaljšanje registracije vozila Wyoming
DC Learner's Permit Practice Test
Iskanje korporacije državnega sekretarja Michigana
Oddelek za licenco in regulativne zadeve v Michiganu
Pristojbina za registracijo vozila v Portoriku
Sestanek za registracijo avtomobila pri Maine DMV
Licenca psihologije na Floridi
Državni sekretar LLC Iskanje Kalifornija
Iskanje medicinske licence v Teksasu
Register medicinskih sester KY
Sestanek pri DMV Coon Rapids MN
Rezervirajte termin za izpit za učno dovoljenje pri Montani DMV
Iskanje registrarja državnega licenčnega odbora California Contractors
Oddelek za zavarovanje v New Yorku
Prijavite se za zavarovanje kmetov za pomoč na cesti