Je digitalno oglaševanje naslednji internetni balon?

Vir: SEJ

Ali digitalno oglaševanje res prinaša vrednost, za katero trdi? Je to naslednji ogromen balon, ki čaka, da poči?

Več stvari se spremeni, bolj ostanejo enake.

Tržniki že desetletja poskušajo doseči »sveti gral« oziroma marketinško popolnost: doseči pravo osebo s pravim sporočilom ob pravem času.

In ves ta čas je generacija za generacijo tržnikov prihajala do istega spoznanja.

Kar je v teoriji preprosto, je v praksi noro težko in skoraj nemogoče v obsegu, potem pa so se stvari spremenile (vsaj tako smo mislili), ko je oglaševalski ekosistem začel počasen, nepopustljiv korak po spletu.

Navsezadnje je digitalno oglaševanje boljše od svojih predhodnikov.

Zgrajen je na gorah uporabniških podatkov, prevladuje v vseh vidikih našega življenja in vsakemu oglaševalcu zagotavlja raven natančnega nadzora, o kateri so prejšnje generacije lahko samo sanjale.

Vedenjsko oglaševanje

Jedro te revolucije digitalnega oglaševanja je »vedenjsko oglaševanje« – tehnika, s katero oglaševalske platforme uporabljajo na tisoče (ali več) podatkovnih točk za mikrociljane uporabnike, ki jim nato lahko na " trenutki, ki so pomembni,« če si sposodim izraz od Googla.

Sveti gral je končno na dosegu roke.

Vedenjskemu oglaševanju – v zadnjih nekaj letih – pripisujejo:

Sprememba izida predsedniških volitev.

Gradnja na desetine "samorogov".

Pomagati več tisoč podjetjem preživeti pandemijo, ki se zgodi enkrat v generaciji.

Oglaševali so ga kot oglaševalsko revolucijo – stvar, ki bo za vedno spremenila pogled na oglaševanje in trženje.

Toda ali res deluje? Ali pa je vse le fikcija?

Preberi več tukaj.