SEO
Kaj so iskalni izrazi?
Iskalni izraz, imenovan tudi iskalna poizvedba, je tržni izraz za eno ali več besed (iskalni izraz), ki jih uporabnik vnese v iskalno polje iskalnika. Iskalniki, kot je Google, razlagajo iskalne izraze, da razumejo namen uporabnika in vrnejo najbolj ustrezne rezultate.
Primeri iskalnih izrazov
Tukaj je nekaj primerov iskalnih izrazov:
Iskalni izraz z eno besedo: [jutranje testo] – Namen uporabnika je najti več informacij o 'jutranjem testu'.
Iskalni izraz (več besed): [Kako zavezati kravato] – Uporabnik išče navodila za zavezovanje kravate!
Tu je še en primer iskalne poizvedbe: [kupite bele tekaške copate moški] – namen uporabnika je zelo specifičen. Išče kupiti bele copate za tek.
Kakšna je razlika med iskalnim izrazom in ključno besedo?
Če ste seznanjeni z osnovami SEO, boste morda začeli razmišljati "Ali so iskalni izrazi enaki ključnim besedam?". Nekateri bodo rekli, da je to isto, a v resnici obstaja majhna razlika.
Iskalni izraz je vse, kar uporabniki vnesejo v iskalno polje, medtem ko so ključne besede tisto, kar imajo iskalniki v svojem indeksu.
Med fazo pajkanja in indeksiranja iskalniki preiščejo stran in izločijo ključne besede, s katerimi je povezana, in tako se shranijo v njihov indeks.
Med postopkom razvrščanja vzamejo iskalno poizvedbo in jo razdelijo na več ključnih besed, nato pa pogledajo v svoj indeks, da najdejo ujemajoče se strani.
V mnogih primerih se ti dve (iskalni izrazi in ključne besede) odlično ujemata, medtem ko bodo v nekaterih primerih algoritmi iskalnikov s pomočjo strojnega učenja poskušali ugotoviti, kaj uporabnik išče.
V obeh primerih bo Google na iskalno poizvedbo odgovoril z najboljšimi možnimi rezultati, saj ima prefinjene algoritme za razvrščanje, ki lahko izluščijo namen uporabnika iz vsega, kar uporabnik vnese v iskalno polje.
Zakaj so iskalni izrazi pomembni za trženje v iskalnikih?
Vse oglaševalske akcije za trženje iskalnikov temeljijo na iskalnih izrazih ali ključnih besedah.
Če veste, kaj uporabniki vnesejo v iskalno polje iskalnika, vam bo pomagalo prilagoditi oglaševalske akcije, da bodo zadovoljile njihove namene.
Poglejmo, kaj se zgodi, ko nekdo vnese iskalno poizvedbo v Googlu najbolj priljubljen iskalnik.
Takoj, ko vnesete poizvedbo in kliknete iskanje, vam bo Google pokazal nabor rezultatov, za katere je bolj verjetno, da bodo zadovoljili vaš namen.
Rezultate je mogoče razvrstiti v dve glavni kategoriji, plačane rezultate (Google Ads) in organske rezultate (znane tudi kot rezultati SEO).
Preberi več tukaj.
[optin-monster slug=”em8z7q6hga9elmy1dbgb”]