Kaj je SEO vs SEM?

Odkrijte, kaj je SEO in SEM, v čem se razlikujeta, kakšne so podobnosti med SEM in SEO ter kdaj morate uporabiti SEM in kdaj izbrati SEO.

Poglejmo razlike med obema kanaloma.

SEM vidi jasno označene oglase na SERPs.

Plačano umestitev v SERP lahko ločite po ikoni »Oglas«. Organski seznami tega nimajo, kar pomeni, da organski rezultati in plačani rezultati izgledajo drugače.

Primer oglasa SEMrush

Kot ste verjetno opazili na zgornji sliki, plačljivi oglasi ponujajo razširitve oglasov, ki vam omogočajo izboljšanje standardnega iskalnega (besedilnega) oglasa s povezavami do spletnih mest, oblački, telefonskimi številkami in drugim.

Kljub temu organske uvrstitve ponujajo bogate izrezke. Z razširitvami oglasov pa imate veliko več nadzora nad tem, kako in kdaj so prikazani.

S SEM plačate za vsak posamezen klik ali prikaz

Pri SEM oglaševalec plača vsakič, ko uporabnik klikne oglas (CPC – cena na klik) ali za CPM (cena na tisoč prikazov), odvisno od vrste oglaševalske akcije, ki ste jo ustvarili. Vendar ne plačajo ničesar, ko uporabnik klikne organski seznam, ki je bil uvrščen zaradi SEO.

SEM proti SEO: Kakšne so razlike?

1) SEM lahko prinese skoraj takojšnje rezultate. SEO ne more.

Ko je vaša SEM (plačljiva) kampanja v živo, si lahko takoj ogledate rezultate z nekaj kliki. Vaši oglasi se bodo takoj prikazali med rezultati iskanja (če bodo odobreni in bodo vaše ponudbe zadostne).

Po drugi strani pa lahko SEO zahteva nekaj časa, razen če nimate konkurence, kar je redko. Po začetku strategije SEO lahko traja nekaj mesecev, da opazite organske rezultate.

2) SEO zagotavlja kumulativne rezultate.

Druga ključna točka pri tem je, da SEO še naprej dodaja vrednost skozi čas, donosnost vaše naložbe pa mora biti kumulativna. Vaša strategija se bo sčasoma gradila in pustila trajne rezultate.

Ko vlagate v SEM, temu ni tako. Takoj, ko izklopite oglase, se vaša vidnost preneha.

3) SEM je lažje preizkusiti in izboljšati kot SEO.

Plačano oglaševanje vedno zahteva testiranje. Kopijo oglasa bo treba pregledati, ciljati je mogoče na nove ciljne skupine in verjetno boste morali spremeniti vsebino ciljne strani, da bodo vaši testi delovali.

In s podatki, ki so na voljo, je vse to mogoče storiti hitro, s tem, da spremembe začnejo veljati hitro, rezultati testa pa so vrnjeni v nobenem trenutku.

Glede na naravo SEO ne morete testirati na enak način algoritem. Seveda testiranje ostaja zelo pomemben del trdne strategije SEO; na ta način preprosto ni primerljivo s tem, kar omogoča PPC.

SEM proti SEO: Kakšne so podobnosti?

Nato si poglejmo podobnosti med tema dvema kanaloma, ki ju pogosto zamenjujemo.

Tako SEO kot SEM:

1) Izboljšajte vidnost svojega spletnega mesta v iskalnikih in obe metodi bosta pomagali, da se vaše spletno mesto prikaže v SERP-ih z uporabo ciljanja in optimizacije za ključne besede.

2) Privabite več ustreznega in kakovostnega prometa na vaše spletno mesto. Obe strategiji spodbujata uporabnike, da kliknejo na vaše spletno mesto - čeprav je ena plačana taktika, je druga organska.

3) Pomagajo vam globlje razumeti svoje občinstvo. Da bi bili obe strategiji uspešni, morate dobro razumeti svoje občinstvo.

4) Uporabite raziskavo ključnih besed, da odkrijete in ciljate na ustrezne ključne besede. Oba zahtevata raziskavo ključnih besed, da bi razumeli, na kaj cilja vaša konkurenca.

5) Zahtevajte stalno testiranje in optimizacijo. Oba zahtevata stalno spremljanje in prilagajanje, da sta dolgoročno uspešna in zagotavljata solidno delovanje ROI.

Preberi več tukaj.