SEO
Nasveti za ustvarjanje tematskih skupin in stebrnih strani za izboljšanje uvrstitve pri iskanju
Med različnimi taktikami digitalnega trženja je uporaba stebrnih strani in ustvarjanje tematskih skupin manj uporabljena metoda. Vendar pa ni mogoče zanikati, da je učinkovit, če se izvaja pravilno in s pravo taktiko. Narediti jih je lahko zelo enostavno napake pri sestavljanju številnih strani, ki jih bo zahtevala ta tehnika.
Poleg tega uporaba tematskih skupin ni za ljudi s slabim srcem – to je tveganje, ki ga ne želi prevzeti veliko podjetij. Omeniti velja, da si veliko spletnih podjetij želi hitrih rezultatov. Želijo, da se njihova imena takoj povzpnejo na lestvici rezultatov iskalnikov. Predvsem novoustanovljena podjetja želijo, da se njihovo ime pojavi takoj, da dobijo izdelke odposlano z ladjo in pridobivanje dobrih ocen strank, ki bodo še naprej povečevale svojo priljubljenost. In številne druge tehnike so lahko prav to.
Vendar ni tako enostavno s stebrnimi stranmi in tematskimi skupinami. Ta metoda je dolga igra. Morda je malo bolj zapleteno za sestavljanje in je zagotovo potrebnih več časa za izdelavo vsega skupaj, a kot pravijo: sreča je naklonjena drznim. Ko bi bili pravilno izvedeni, bi lahko tematski grozdi izkoristili trdnejše, dolgoročne koristi kot večina marketinških tehnik.
Pillar Power in Clever Clusters: kaj je metoda?
Morda razmišljate o tem, da bi začeli izvajati to strategijo. Če je tako, je ključnega pomena razumeti, kaj vključuje in kaj bo v celoti zahtevalo.
A stran stebra je preprosto definiran kot spletno mesto ali stran na vašem spletnem mestu, ki pokriva široko temo. Če želite idejo o tem, kako to deluje, se spomnite, ko ste se zadnjič izgubili na »wiki-sprehodu«. Stebrna stran bo pogosto imela eno glavno, široko temo, o kateri bo celovito razpravljala na celotni strani. Deluje kot osrednje središče (ali osrednji steber), ki drži preostali del vaše strani.
Obsežna razprava o veliki temi na vaši stebrni strani bi bila začinjena s povezavami do drugih podtem, povezanih z vašo večjo, širšo temo. Kot v a wiki obliki, bodo povezave vodile do drugih strani za razpravo o določeni temi. Lahko vodi tudi do manjših, lastnih posameznih strani.
Manjše teme, ki se povezujejo nazaj na stran osrednjega stebra, se lahko medsebojno povezujejo. Če lahko uporabniki sledijo informacijam na več straneh nazaj do ene same teme, na katero je povezana povezava, je to tisto, kar naredi a tematska skupina. Stebrna stran se lahko poveže z več tematskimi skupinami, vse pod široko temo, obširno obravnava podteme in sorodne teme.
Tukaj je primer:
Elektronsko podjetje ima stran stebra ki obravnava elektronske komunikacije na splošno. S te osrednje strani stebra gredo povezave do različnih elektronskih naprav, kot je npr pametne telefone, tablice, prenosniki in drugo. Te podteme postanejo tematske skupine, kot so različne različice pametnih telefonov, razprave o primerjavi tabličnih računalnikov in nedavni napredek tehnologije prenosnih računalnikov.
Drug primer je dermatološka ordinacija. Morda imajo glavno stran, ki obravnava kožo in kako jo najbolje negovati. Stran stebra se nato razveja na tematske sklope, ki razpravljajo o priporočenih izdelkih za nego kože, različnih kožnih boleznih in preventivi, nekaterih predpisanih zdravilih za kožo in celo o kozmetičnih postopkih v ordinaciji. Seznam se lahko nadaljuje.
Toda zakaj uporabljati to strategijo?
Kot si lahko predstavljate, uporaba stebrnih strani in tematskih skupin za vaše spletno mesto zahteva precejšnjo količino vsebine. Sama stran prvega stebra bo potrebovala stran, ki je veliko daljša od vaše povprečne objave v spletnem dnevniku, da pokrije čim več gradiva.
Nato bo za gradnjo vsebine za naslednje tematske skupine potreben čas. In te strani bodo povezane s stranjo stebra. Vključenih je skoraj neomejeno število strani, ki jih je treba nenehno posodabljati, da ohranijo ustreznost skozi čas. Dodanih je več strani in vsaka od njih se mora držati najboljši SEO standardi. Vse to zahteva veliko dela, truda in časa. Zakaj iti skozi to?
- Organizacija – Če vaše podjetje veliko dela za določeno široko temo, ostanejo vsi podatki na vašem spletnem mestu in v blogih organizirani s to metodo. Obiskovalcem vašega spletnega mesta bo veliko lažje najti pomembne informacije glede na njihove potrebe.
- Informativne vsebine – Uporabniška izkušnja je bistveni del spletni poslovni model. Uporabniki pridejo na spletno stran v upanju, da bodo našli odgovor na vprašanje, ki si ga zastavljajo. Če je vaše spletno mesto polno dragocene in ustrezne vsebine, ki jim daje informacije, ki jih iščejo, se bodo vedno znova vračali k njemu.
- Ustanovi Organ – Del tega, kar naredi spletne strani uvrščajo višje v rezultatih iskalnika (skupaj z ostalimi stranmi) je »avtoriteta« spletnega mesta o temi. To je dejavnik, ki se algoritmom iskalnikov zdi dragocen. Če je vaša spletna stran polna informativne in relevantne vsebine in iskalnik ugotavlja, da jo veliko ljudi obišče zaradi te vsebine, vaša stran postane avtoriteta in se uvršča višje.
- Link Building – Še en pomemben dejavnik, ki ga algoritmi uvrstitev je, koliko dobrih povezav do vaše spletne strani je narejenih. Ne samo, da bodo tematske skupine medsebojno povezane, tudi druga spletna mesta ali blogi, ki se jim zdi vaše spletno mesto verodostojno, se bodo povezala nazaj do vas. Kot rezultat, uvrstitev strani spletne strani
Vse prednosti se sčasoma kopičijo. Bolj kot se zbirajo tematski grozdi in stebrne strani, bolj dragocena postajata celotna vsebina in spletno mesto. Seveda se predpostavlja, da je vse to narejeno pravilno.
Ena gruča za drugo: nasveti za ustvarjanje uspeha stebrne strani
Ti koristni nasveti vam bodo pomagali na težki poti skrbnega ustvarjanja stebrne strani in tematskih skupin za vaše spletno mesto.
Načrtujte svojo strukturo.
Gradite svoje vsebinsko strategijo spletne strani se ne sme razlikovati od gradnje zgradbe; začeti morate z načrtom. To najbolje storite tako, da strukturirate začetni steber in prvih nekaj podtem. Pomislite na to kot na gradnjo navigacija meni na vaši spletni strani. Vaša glavna tema je prva raven vsebine. In od tam se razveja na podteme.
Če vaše podjetje na primer prodaja avtomobile, začnite z avtomobili za svoje glavne strani. Nato se razširite na vzdrževanje avtomobilov, dodatke, velike blagovne znamke in druge kot svoje podteme.
Preverite, ali ste nastavili Google Analytics.
Morda se zdi dolgotrajno in bo nedvomno zahtevalo nekaj delovne sile za spremljanje, vendar Google Analytics je tvoj prijatelj. Morate biti sposobni spremljati, katere teme in informacije najbolj zanimajo vaše obiskovalce. Katere strani imajo največ zadetkov? Katere teme so priljubljene? Katera področja so najpogosteje povezana?
S temi informacijami vaša vsebina ve, katere druge dele ustvariti in dodati v zbirko, kar zagotavlja, da bo gradivo na vašem spletnem mestu ostalo vznemirljivo in dragoceno za vaše obiskovalce. Vodi tudi k boljšim konverzijam.
Vsakič optimizirajte.
Vaša prizadevanja pri ustvarjanju stebrnih strani in tematskih skupin bodo zaman, če vaše strani ne bodo optimizirane. SEO ostaja eden najbolj kritičnih vidikov te strategije. Izberite največ konkurenčno ključne besede in dosledno pregledujte kakovost strani. Meta opisi, slike in druga področja morajo biti v skladu z najboljšimi praksami SEO. To pomaga izboljšati uvrstitev spletnega mesta v iskalnikih in dodatno utrdi vašo avtoriteto glede zadeve.
Začnite graditi povratne povezave.
Del celotnega "grozda" je gradnja povratnih povezav. Strani morajo med seboj ostati povezane. Vendar ne gre le za povezovanje znotraj vaše vsebine – pridobiti morate tudi povezave od tretjih oseb. Vaš blog posts ustrezna vsebina pa bi morala biti povezana z drugimi ali se nanjo sklicevati avtoritativna spletna mesta da ugotovite tudi ustreznost in avtoriteto vaše vsebine.
Objavljanje gostov je eden najboljših načinov za to. Vaša ekipa bi se morala pozanimati o gostujočih objavah s podobnimi spletnimi dnevniki, ki lahko pomagajo ustvariti povezave.
Ne omejujte svoje vsebine na besedilo.
Ob blog posts in druga besedilna vsebina je odlična - to je eden najboljših načinov za izgradnjo wiki podobne medsebojno povezane strukture za vaše tematske skupine. Vendar besedilo ni edini način za ustvarjanje vsebine za vaše spletno mesto.
Uporabite infografike in videoposnetke ter po možnosti mikrostrani. Uporabniki interneta imajo lahko kratek razpon pozornosti in ne bodo vsi ves čas dovzetni za toliko besedila. Vizualne vsebine kot grafika in videoposnetki zadržijo njihovo pozornost in jim še vedno posredujejo bistvene informacije; včasih je celo bolje, kot da jih preprosto berejo!
Nenehno posodabljajte ali »remasterirajte« staro vsebino.
Ta del strategije stebrnih strani je kritičen. Vaša vsebina ostane dragocena in ustrezna le, če je točna. Zato ga je treba vsakič posodobiti na najnovejše možne informacije.
Nekatera gradiva vašega starega bloga bi lahko preuredili in posodobili v nove objave ali privlačne infografike prav tako. Algoritmi upoštevajo pravočasno posodobljeno gradivo. Ne samo, da bi vaše spletno mesto lahko zagotovilo boljšo uporabniško izkušnjo s kakovostnimi informacijami, ampak ohranja dobro performance o rezultati iskalnika.
Prednosti in slabosti gradnje okrog tematskih skupin
Pri sestavljanju spletnega mesta se morate izogniti nekaterim pastem, zato jih imejte v mislih:
PER: Stebrne strani ali pomembne tematske skupine bodo bolj verjetno deljene na družbenih omrežjih. Včasih, ko ljudje na spletu poskušajo razložiti temo, ki je prevelika, da bi jo dali v eno samo objavo, namesto tega na stran povežejo druge. To jim tudi preprečuje, da bi morali toliko brskati po sorodni vsebini.
Z: Vendar pa se prednosti teh strani zmanjšajo, ko se jih deli. V svojih začetnih ponovitvah je stebrna stran ugodnejša za spletno mesto za namene trženja in skupne rabe. Toda z vidika SEO mora biti še naprej učinkovit. Poskrbeti, da bodo bolj osredotočeni na temo ali da bodo bolj zanimivi od drugih.
PRO: Če želite dolgoročno prihraniti čas, so stebrne strani prava pot. Stran z enim stebrom je lahko uvrščena veliko bolje kot številne manjše objave v spletnem dnevniku. V najboljšem primeru bodo manjše objave v spletnem dnevniku dopolnilo vaši glavni stebrni strani. Pravzaprav vam jih ne bo treba napisati toliko, če vaša stebrna stran že tako dobro uspeva.
Z: Medtem ko stebričaste strani res dolgoročno prihranijo čas, njihova vzpostavitev sploh traja dolgo časa. So daljši in obsežnejši od povprečne objave v spletnem dnevniku ter bodo potrebovali dvakrat več raziskav in priprav. Glede na temo ali ključno besedo, ki ste jo izbrali, je lahko sestavljanje precej dolgo in zahtevno, še posebej, če je tema obsežna.
PER: Stebrne strani in gruče vsebine so pogosto veliko boljša vsebina kot vaš tipičen nabor objav v spletnem dnevniku. Ker so objave med seboj pomembne in med seboj povezane, so bolj informativne in lahko nudijo razlage znotraj razlag, če bi jih stranka morala izvedeti. Je tudi odlično sredstvo za načrtovanje prihodnje vsebine.
Z: Vse te informacije pa morajo biti nekje shranjene. Posledično bodo stebrne strani za gostovanje zahtevale precejšnje število virov. Imeti veliko strani, slike, ali videoposnetki lahko hitro požrejo vire spletnih mest s stranjo za stranjo med seboj povezanih arhivov.
In več tematskih skupin je oblikovanih, več prostora za shranjevanje in optimizacije bodo potrebovali. Preveč teh informacij bi lahko potencialno upočasnilo spletno mesto, razen če ima podjetje dovolj prostora za vse. Pridobitev vseh potrebnih virov za gostovanje lahko pomeni, da se lahko stroški precej hitro povečajo.
Končne besede
Vprašanje tukaj je torej: ali so stebrne strani in tematski sklopi primerni za to, kar poskuša doseči vaše podjetje? Nobenega dvoma ni, da je to učinkovit sistem trženja. Ampak to je igra na srečo, kot mnoge druge marketinške akcije. V veliki meri se opira na virtualno zakladnico dragocenih informacij in vsebine, ki se lahko zdi relevantna vaši ciljni publiki.
Toda, kot smo že omenili, je ta vrsta pristopa k izdelavi spletnega mesta dolga igra. Rezultatov ne boste dosegli tako hitro kot druge metode, poleg tega bo za izdelavo potrebno veliko časa. Poleg tega bo potreboval veliko več sredstev za gostovanje in vzdrževanje. To je tveganje in vsako podjetje, ki ga namerava uporabljati, mora pretehtati prednosti in slabosti.
Strani Pillar so odlične in dandanes zbujajo veliko pozornosti. Toda ne glede na to, ali bo vaše podjetje vrglo kocko ali ne, je vedno treba upoštevati veliko načrtovanja, prilagojenih pričakovanj in potrpežljivosti za morebitno ogromno izplačilo.
O Author
Manuel Fornillos, glavni direktor za vsebino Startup Credo, profesionalni pisec za teme, kot so družbeni mediji, digitalni marketing, tehnologija, mobilne aplikacije in poslovanje.
Dodatne povezave
Kako narediti vsebinski marketing donosen?
Kako napisati čustvene naslove?
Kako ustvariti vsebino, ki se jo ljudje spomnijo?
Kaj je zadetek spletnega mesta
Kaj je Cloudflare New WordPress Accelerator
Kaj so vtičniki iThemes WordPress
Konoplja SEO: vodnik za uvrstitev na vrh Googla
Umetnost SEO: Obvladovanje meritev za dolgoročne rezultate
Počasi povečujte obseg: Izogibajte se tem pogostim napakam pri SEO v vaši nestrpnosti do hitre rasti
Izčrpen vodnik za prepoznavanje in popravljanje notranjih napak povezav
Obvladovanje SEO v dobi nenehno spreminjajočih se Googlovih algoritmov