Kako licitirati za svojo blagovno znamko na podlagi inkrementalnosti?

Obstajajo 4 koraki za ovrednotenje vaše naložbe v ključne besede z blagovno znamko – presodite uspešnost, nato segmentirajte in izračunajte inkrementalnost ter prilagodite svoje cilje na podlagi te inkrementalnosti.

Oglaševanje na podlagi ključnih besed z blagovno znamko je pogosto napačno razumljeno. Oglaševalci si pripisujejo preveč zaslug ključnim besedam z blagovno znamko ali pa menijo, da je vpliv ključnih besed z blagovno znamko popolnoma enak nič (Ali je eBay pravkar dokazal, da plačani iskalni oglasi ne delujejo?).

Pogosto zastavljeno vprašanje: Ali naj vlagamo v ključne besede z blagovnimi znamkami?

Vendar pa si moramo zastaviti vprašanje: Koliko bi morali vložiti v ključne besede z blagovno znamko, da bi imeli pozitivno inkrementalno donosnost naložbe?

V tem članku bom na to vprašanje odgovoril v 4 korakih:

* Kako oceniti uspešnost ključnih besed z blagovno znamko
* Kako segmentirati ključne besede z blagovno znamko
* Kako izračunati inkrementalnost ključnih besed z blagovno znamko
* Združevanje: kako prilagoditi svoje cilje glede na postopoma

Obstaja trend naraščanja porabe oglasov za blagovne znamke zaradi vse večje konkurence, zato je vedno bolj pomembno imeti jasno strategijo blagovnih znamk.

Preberi več tukaj.