Facebook pospešuje načrte, da bo licitiral samo za ciljno omrežje zaradi prihajajočih sprememb IDFA

Vir: Adexchanger

Od drugega četrtletja 2 bo licitiranje edini način za nakup oglasov v aplikacijah za iOS prek Facebookovega omrežja Audience Network. Takrat nakupovanje na podlagi slapa ne bo več podprto.

Facebook pravi, da je bil cilj vedno postati vir povpraševanja samo za ponudbe, odkar je bilo ponujanje v aplikaciji prvič predstavljeno v Audience Network leta 2017.

Toda Facebook pospešuje te načrte v pripravah na Applove bližajoče se spremembe IDFA, ki so odložene do začetka leta 2021. Prehod na samo ponudbe v Audience Network in uvedba Applovih sprememb sta predvidena za prvo polovico naslednjega leta.

Po Facebookovi oceni bo upravljanje slapa, ki je že tako težaven proces, postalo veliko bolj zapleteno v sistemu iOS 14, saj uspešnost oglaševalskega omrežja, ki temelji na preteklih CPM, ne bo več nujno kazala na prihodnji uspeh.

Prehod na model poenotene dražbe bi moral izdajateljem pomagati zagotoviti, da dobijo najboljšo ceno za svoje prikaze, medtem ko se omrežja trudijo prilagoditi okolju redkih ID-jev naprav.

Vendar ni jasno, kako natančno bo Facebook ovrednotil oglase, namenjene neznanim uporabnikom – ali določil, ali je nekdo uporabnik visoke vrednosti ali ne –, če ni ID-ja naprave.

Amit Bhojwani, vodja partnerstev za Audience Network, poudarja, da je ID naprave le ena od mnogih spremenljivk, ki se uporabljajo za dodeljevanje vrednosti prikazu.

"Še naprej delamo na kratkoročnih in dolgoročnih priložnostih z našimi založniki in partnerji, da bi ublažili vpliv verjetne izgube IDFA," je dejal in opozoril, da bo Facebook zagotovil posodobitve o tem, "ko bodo začeli ukrepati."

Če pustimo ob strani negotovost, povezano z IDFA, ponujanje v aplikaciji izdajateljem pomaga zaslužiti višji povprečni prihodek na dnevnega uporabnika. Junija je Facebook sporočil, da se je število založnikov, ki zaslužujejo prek enotne dražbe, povečalo za sedemkrat v primerjavi s prejšnjim letom in da več kot polovica zdaj pobere večino svojih prihodkov Audience Network s programskim ponujanjem.

Preberi več tukaj.