Smrt piškotkov in grožnja digitalnemu trženju

Ukinitev piškotkov tretjih oseb bi lahko motila ciljano oglaševanje, vendar so tržniki odločeni, da tega ne bodo dovolili.

»Prejoče vprašanje je, da bo prišlo do znatnih motenj pri poslovanju v naslovljivih medijih. Treba je oblikovati ustrezne rešitve, ki bodo omogočile nadaljevanje ekonomskega modela digitalnega trženja.«

Streznitvene besede Billa Tuckerja, izvršnega podpredsednika skupine, ki vodi prakso podatkov, tehnologije in meritev pri ANA, in izvršnega direktorja Partnerstva za odgovorne naslovljive medije. Zaskrbljenost povzroča splošna grožnja ciljanemu oglaševanju in trženju, ki jo predstavlja vse večji poudarek na zasebnosti uporabnikov. Natančneje, izzove ga grožnja piškotkom tretjih oseb.

Nekateri brskalniki – Safari in Mozilla Firefox – že ne podpirajo več piškotkov tretjih oseb. Napoved Googla, da bo v dveh letih (tj. do konca leta 2021) tudi blokiral te piškotke v Chromu, je spodbudila vrsto odzivov martecha, adtecha, oglaševalcev in založnikov.

Če želite biti jasni, ni nobene grožnje za lastne piškotke, piškotke, ki jih spletna mesta uporabljajo za zbiranje informacij o uporabnikih, ki so se odločili za interakcijo z njimi.

Preberi več tukaj.