Kako ustvariti nizkoproračunsko blagovno znamko za mala podjetja

Pri blagovni znamki gre za to, da se ljudje povežejo z vašim podjetjem in izdelki. Gre tudi za poskus, da bi vaša blagovna znamka postala sinonim za določen izdelek ali storitev. To je lahko dolgotrajen in naporen projekt. Potencialno vas lahko stane vsega vašega prihodka. Ni čudno, da je blagovna znamka pogosto povezana z vlaganjem veliko denarja v trženje in promocijo. Vendar pa bo za veliko lastnikov malih podjetij naložba v blagovno znamko morala potekati z razmeroma majhnim proračunom – zlasti v času krize.

Morda ste lokalno podjetje, v katerem delate samo vi, podjetje z 10 zaposlenimi ali lokalno industrijsko podjetje, ki zaposluje do 500 ljudi. Vse to lahko označimo kot "mala podjetja". Vsi imajo isti glavni cilj, ko začnejo: potrebo po uveljavitvi imena na svojem strokovnem področju. Obstaja več načinov za to, brez velikega proračuna. V tej objavi bom delil svoje misli o tem, kako se lotiti lastne nizkoproračunske blagovne znamke.

Določite in sporočite vrednosti blagovne znamke

Blagovna znamka z omejenim proračunom se začne z opredelitvijo vrednot vašega podjetja in vaše blagovne znamke. Razmisliti morate o tem, kaj želite kot blagovna znamka sporočiti svetu. Če to storite sami, vas ne bo stalo, če ste tega sposobni narediti sami. Pravzaprav je to precej težka naloga, če pomislite na to. Gre za vaše poslanstvo, stvari, zaradi katerih vaša blagovna znamka postane vaša blagovna znamka. Vrednote blagovne znamke se nanašajo na Cialdinijevo sedmo načelo, Enotnost.

Moj najljubši primer, ki ponazarja enotnost: znamke outdoor, kot sta Patagonia in The North Face, zaradi katerih se počutiš vključenega v njihovo poslovno 'družino'. "Vsi smo si podobni, delimo enake vrednote." Če se lahko povežemo s temi blagovnimi znamkami in njihovimi vrednotami, smo bolj zavedeni k nakupu njihovih izdelkov. To je blagovna znamka za nas, ljudi na prostem.

Vzemite si nekaj časa, da definirate vrednote vaše blagovne znamke. Tako lahko svoje glavno sporočilo sporočite na jasen in dosleden način. Vaše trženje je še toliko lažje. Ustvarili boste lahko ambasadorje blagovnih znamk, tudi z omejenim proračunom.

Omislite si ustrezen slogan

Ko ste definirali vrednote svoje blagovne znamke, je čas, da jih vse povzamete v en slogan. Na primer, poslanstvo WordPressa je "demokratizirati založništvo". V sloganu oblikujete svoje vrednote in poskrbite, da se odraža tudi vaša dodana vrednost za kupca, uporabnika ali obiskovalca. Še enkrat, bodite dosledni. Če nastavite slogan, se morajo vaša dejanja in izdelki nanašati na ta slogan, pravzaprav celo temeljiti na njem. Povzema vaše podjetje.

Preberi več tukaj.