Ali je čas, da marketing vplivnežev sprejme model uspešnosti?

Ta okvir bo blagovnim znamkam omogočil, da sprejmejo model uspešnosti, ko gre za njihove vplivne tržne strategije.

Vidimo, da se pojavljajo nova pravila sodelovanja, saj si vplivneži prizadevajo zagotoviti partnerstva z blagovnimi znamkami, osredotočena na rezultate, namesto da preprosto izpolnjujejo tradicionalne vloge vplivnežev.

Letos naj bi vplivno trženje po vsem svetu naraslo nekje na 9–10 milijard dolarjev. To predstavlja veliko zaupanje v to marketinško dejavnost in raziskave so pokazale, da 89 % tržnikov meni, da je donosnost naložbe vplivnega trženja primerljiva ali boljša od drugih kanalov. Če se poglobimo, to prepričanje ni vedno podprto s podatki ali zaupanjem v dejansko prodajo. To prepričanje je v veliki meri anekdotično in na žalost je le malo blagovnim znamkam uspelo izmeriti dejanski učinek njihovega vplivnega trženja.

Medtem ko blagovnim znamkam vsekakor ne manjka apetita, da bi spodbudile vplivneže, so pandemija in različni gospodarski dejavniki pospešili potrebo po hitrem dozorevanju obstoječega modela, da bi blagovnim znamkam ponudil bolj odgovorno in izboljšano merjenje, povezano z donosnostjo naložbe. Ni samo v interesu samih blagovnih znamk, ki poskušajo upravičiti vsak medijski funt, vložen v času gospodarske negotovosti, ampak tudi vplivnežev, ki opažajo, da se pogodbe hitro spreminjajo, saj pandemija različno vpliva na panoge. Vplivneži se morajo tudi potruditi, da izstopajo od konkurence in biti sposobni svoje objave povezati s prihodki blagovnih znamk, ki jih promovirajo.

To bi lahko spodbudilo naslednjo ponovitev tega, kako blagovne znamke gledajo in sodelujejo z vplivneži prek indeksa zrelosti vplivnežev. Spodnji okvir bo blagovnim znamkam omogočil, da se začrtajo v različnih stopnjah zrelosti:

Preberi več tukaj.