Vitajte v novej ére marketingu YouTube: Sú značky pripravené súťažiť?
YouTube zostáva jednou z najvplyvnejších platforiem pre video marketing. Aby však značky dnes uspeli, potrebujú stratégie prispôsobené veľkým prebiehajúcim zmenám v spotrebiteľských návykoch a zmenách algoritmov. V tomto článku skúmame hlavné trendy, ktoré menia marketing na YouTube a ako sa môžu značky prispôsobiť.
Medzi kľúčové oblasti, ktorým sa budeme venovať, patrí vzostup mobilného videa, kratšie formáty, budovanie komunity a využitie vplyvných pracovníkov. Pochopenie týchto vyvíjajúcich sa priestorov umožňuje obchodníkom robiť inteligentnejšie rozhodnutia a vyniknúť.
Masívny vzostup mobilného videa
Jedným z najväčších trendov YouTube je, že používatelia čoraz viac sledujú videá na mobilných zariadeniach. Služba YouTube uvádza, že viac ako 70 % celkovej doby pozerania prebieha v mobilných zariadeniach.
V prípade značiek to vyžaduje optimalizáciu kreatívy pre menšie obrazovky. Medzi základné taktiky patrí používanie orientácie na šírku, minimalizácia zložitej grafiky a rýchlejšie sa dostať k veci. Videá prispôsobené pre mobilné zariadenia získavajú viac úplných zobrazení a zdieľaní.
Značky by tiež mali uprednostňovať reklamy v tiráži na YouTube a reklamy TrueView, keď sa inventár pred prehratím pre mobilné zariadenia znižuje. Umiestnenie značiek v špičkových mobilných nehnuteľnostiach je dôležitejšie ako kedykoľvek predtým.
K dispozícii sú kratšie videá
Dnešné publikum na YouTube má čoraz menej pozornosti. To vedie k explozívnemu rastu kratších videí pod 60 sekúnd.
Značky by mali experimentovať s Micro Moments a YouTube Shorts zameranými na rýchle návody, štatistiky a zábavu.
Kratšie videá sa tiež lepšie hodia na vertikálne formáty. Vertikálny štýl 9:16 prispôsobený pre telefóny je teraz pre značky nevyhnutnou kreatívnou možnosťou.
Kratší obsah by mal premeniť správy na presvedčivé sústa. Značky však musia tiež vyvážiť dostatok obsahu a rozprávania príbehov, aby videá stále poskytovali hodnotu.
Budovanie silných komunít
Algoritmus YouTube sa teraz výrazne zameriava na zapojenie publika a metriky budovania komunity pre značky.
Komentáre, lajky a nárast počtu odberateľov sú silné signály. Značky musia povzbudzovať divákov k aktívnej interakcii prostredníctvom jasných výziev na akciu, rýchlych odpovedí a konzistentných kampaní so značkami hashtag.
Okrem verejnej tváre by značky mali živiť svoju komunitu poskytovaním úžitkovej a zábavnej hodnoty. YouTube nie je len reklamná platforma, ale aj komunitné centrum.
Obrovská rola pre influencerov
Diváci YouTube dnes sledujú osobnosti rovnako ako značky. 80 % publika dôveruje odporúčaniam influencerov, čo kúpiť.
Vďaka tomu sú kampane ovplyvňovateľov nevyhnutné na zvýšenie povedomia o značke a dôveryhodnosti. Značky však musia ovplyvňovateľov starostlivo preveriť z hľadiska kvality a autentickosti.
Zmes nano, mikro a makro ovplyvňovačov poskytuje dostatočný rozsah pre rôzne segmenty publika. Obsah influencera však musí zodpovedať štýlu značky a príbehu. Náhodné zapojenie produktov sa vráti späť.
Živé vysielanie pokračuje v raste
Doba pozerania živého vysielania YouTube počas pandémie vyskočila o viac ako 200 %. Zatiaľ čo sa teraz trochu spomalí, živé video zostáva horúce.
Značky by mali zahŕňať živé vysielanie pre aktuálne udalosti, AMA, uvedenie na trh a zapojenie komunity. Používatelia vnímajú živý obsah ako autentický.
Značky však musia tiež zabezpečiť, aby sa živé prenosy dali znova prehrať, aby sa maximalizoval počet zhliadnutí. A budovanie humbuku pred podujatím a jedinečných interaktívnych prvkov drží publikum prilepené.
Video SEO naberá na dôležitosti
Posun služby YouTube smerom k SEO pre video a odklon od iba navrhovaných videí mení vzorce objavovania. Optimalizácia video metadát teraz zvyšuje návštevnosť.
Značky by mali skúmať obľúbené vyhľadávacie dopyty a optimalizovať názvy, popisy a značky tak, aby sa pri týchto výrazoch hodnotili. Pridávanie prepisov tiež zlepšuje indexovaný text.
Vkladanie strategických kľúčových slov do skriptovania pomáha pri algoritmickom objavovaní aj hlasovom vyhľadávaní.
Vzdelávací príliš propagačný obsah
Obsah otvorene zameraný na predaj má teraz na YouTube často nízku výkonnosť. Diváci namiesto toho túžia po užitočných poznatkoch a zábave.
To znamená organickú integráciu výhod produktu do vzdelávacích videí, ktoré učia návody, životné hacky, rady odborníkov a ďalšie cenné poznatky.
Vlievanie hodnôt značky prostredníctvom rozprávania príbehov tiež rezonuje viac ako tradičné komerčné správy. Nájdenie správnej kombinácie užitočnosti a rozprávania príbehov konvertuje divákov najlepšie.
Flexibilné formáty videoreklamy
Rôznorodé jednotky videoreklamy YouTube, ako sú mikrospoty, reklamy na začiatku videa, uprostred videa a masthead, slúžia na rôzne marketingové ciele v rámci zúženia.
Značky teraz potrebujú skutočne omnikanálové kampane využívajúce rôzne formáty. To poskytuje správne posolstvo v správnom štádiu od uvedomenia po konverziu.
Testovanie viacerých reklamných jednotiek tiež umožňuje nájsť ideálnu kombináciu pre každé publikum a typ nákupu. Optimalizácia zostáva kľúčová.
Rozšírená služba YouTube Analytics
YouTube Analytics sa rozrástla na robustnú platformu merania. Značky teraz môžu sledovať zobrazenia, zdroje návštevnosti, mieru udržania publika, demografické údaje, sentiment a konverzie.
To umožňuje optimalizáciu video stratégie aj reklamy s cieľom maximalizovať vplyv. Opieranie sa o údaje poskytuje jasnejšie smerovanie investícií do videa.
Značky by sa však mali zapojiť aj do meraní tretích strán prostredníctvom služby Google Analytics a sledovať priame obchodné výsledky. Vďaka tomu sa štatistiky zo služby YouTube premietnu do návratnosti investícií.
Maximalizácia reklám na YouTube
Signály doby pozerania a zámeru YouTube umožňujú pokročilejšie zacielenie videa ako tradičné TV. Značky musia využiť jedinečnú silu reklamy platformy prostredníctvom formátov, ako sú:
- Mikrospoty na zvýšenie povedomia o nových ponukách
- Videoreklamy s priamou odozvou zamerané na konverzie na stránkach
- Dynamické vkladanie kľúčových slov prispôsobené vyhľadávaniu divákov
- Vlastné publiká podľa nákupných úmyslov a podľa záujmov, ktoré presahujú rámec jednoduchých demografických údajov
- Sekvenčné správy zodpovedajúce pozícii používateľov v rámci cesty kupujúceho
Optimalizácia pre jedinečné reklamné možnosti a štatistiky o publiku v službe YouTube pomáha značkám odlíšiť sa od kreativity v televíznom štýle, ktorú stále používajú konkurenti.
Personalizované video
Dnešní spotrebitelia očakávajú relevantné prispôsobenie a personalizáciu. Pre YouTube to znamená prispôsobený video marketing. Značky môžu teraz používať signály, ako je história pozerania divákov a údaje prehliadania, na zobrazovanie prispôsobených kreatív.
Prispôsobené reklamné sekvencie založené na záujmoch a potrebách jednotlivcov viac rezonujú. Priraďovanie videí k zámerom spotrebiteľov zaisťuje maximálnu relevantnosť.
Testovanie rôznych personalizovaných video prístupov umožňuje nájsť správnu rovnováhu medzi prispôsobenými správami a kreatívnou znalosťou. Cieľom je rezonujúca personalizácia, nie príliš prispôsobený obsah.
YouTube na CTV
Sledovanie YouTube na pripojených televízoroch (CTV) exploduje. Adobe Analytics uvádza, že len v roku 230 preskočila doba pozerania CTV na YouTube o 2022 %.
Značky musia rozširovať kreatívne prostriedky prispôsobené pre zážitok z veľkej obrazovky obývačky. To zahŕňa zábery vo vyššom rozlíšení, filmový strih a vizuálne presvedčivé štýly.
CTV tiež umožňuje nové interaktívne reklamné formáty, ako sú prehliadateľné galérie produktov a nákupné jednotky. Využitie týchto bezproblémových skúseností s televíznym obchodom je kľúčové.
Výroba vylepšená AI
Využitie umelej inteligencie môže zlepšiť produkciu videí na YouTube. Nástroje ako Runway ML zjednodušujú úlohy, ako sú úpravy, efekty, prepisy a preklady.
Syntetické médiá umožňujú rýchle generovanie personalizovaných, lokalizovaných alebo produktovo zameraných video aktív vo veľkom rozsahu. Značky šetria značné výrobné náklady.
Keď sa spotrebitelia hrnú do krátkych videí YouTube, nástroje na úpravu umelej inteligencie pomáhajú rýchlo otestovať množstvo krátkych klipov, aby sa zistilo, čo funguje najlepšie.
Viacjazyčný obsah
Poskytovanie obsahu v rodnom jazyku divákov je dôležité pre globálne značky na YouTube. Preklad je však ťažké manuálne škálovať.
Riešenia založené na AI, ako je Simter, prekladajú celé prepisy do viac ako 50 jazykov. To umožňuje efektívnu lokalizáciu videí, aby zaujali širšie publikum.
Optimalizácia titulkov a titulkov tiež zlepšuje viditeľnosť a dostupnosť. AI zvláda túto zložitú prácu pri otváraní obsahu viacerým používateľom.
Augmented Reality
YouTube teraz podporuje efekty rozšírenej reality aplikované na videá počas postprodukcie alebo živých prenosov. Značky môžu prekrývať digitálne aktíva do scén.
Efekty AR pomáhajú predvádzať produkty v reálnom svete a prostrediach. To vytvára vizuálne pôsobivejšie a interaktívnejšie značkové videá v porovnaní s obyčajnými zábermi.
S rastom inteligentných okuliarov pre AR má zmysel skúmať príležitosti na poskytovanie pohlcujúceho obsahu AR YouTube pre prvých používateľov. Buďte pripravení na ďalšiu zmenu platformy.
Rozvíjanie hviezd YouTube
Pre niektoré značky predstavuje inkubácia ich vlastných ovplyvňovateľov a tvorcov YouTube inteligentnú investíciu. Budovanie portfólia videohviezd diverzifikuje dosah.
Využitie prístupu zasvätených a produkčných zdrojov na rozvoj tvorcov pomáha vychovávať autentických influencerov so zabudovaným publikom.
Značky sa musia vyhýbať nátlaku na tvorcov do príliš propagačného obsahu. Zamerajte sa na poskytovanie aktív a tvorivej slobody, ktoré sú potrebné na rozkvet originálnych hlasov.
Maximalizácia dlhodobej hodnoty
Značky sa príliš často pozerajú na výsledky YouTube z krátkodobého hľadiska. Platforma však poskytuje aj rozsiahlu analýzu rezonancie obsahu a opätovného použitia v priebehu času.
Študujte metriky, ako je celkový počet zhliadnutí a to, ako niektoré stále zelené videá naďalej zvyšujú hodnotu o mesiace alebo roky neskôr. Potom optimalizujte nový obsah, aby ste dosiahli maximálny dopad na dlhý chvost.
Myslite na videá YouTube ako na digitálny majetok, ktorý dokáže vzdelávať, informovať, zabávať a konvertovať roky, ak je optimalizovaný tak, aby zostal relevantný.
zhrnutie
Dnešné marketingové prostredie YouTube prináša nové príležitosti prostredníctvom obsahu zameraného na mobilné zariadenia, tvorivého budovania komunity, partnerstiev s influencermi a inteligentnejších videoreklám. Značky sa však musia rýchlo prispôsobiť, aby sa dostali nad silnejúcu konkurenciu.
Osvojením si nových osvedčených postupov a optimalizáciou kampaní podľa najnovších priorít algoritmov si značky môžu udržať náskok pred trendmi a budovať zmysluplné vzťahy s divákmi na YouTube.
Advokát advokátskej komory Search Ohio
Vyhľadanie zubnej licencie v štáte Kalifornia
Ako získať vodičský preukaz vo Wyomingu?
Obnovenie registrácie v Louisiane
Licencia dodávateľa elektrickej energie v Minnesote
Vyhľadávanie právnikov advokátskej komory v Gruzínsku
Vyhľadajte licenciu štátu Utah
Vyhľadanie licencie poisťovacieho agenta Florida
WA Board Certified Detist Search
Vyhľadať licenciu na oddelení poistenia v Oregone
Parkovanie pre invalidov v Oregone
Vyhľadávanie advokátov na Floride
Vyhľadanie licencie zdravotného asistenta v New Yorku
Vyhľadanie zubného lekára v Massachusetts
WV Katedra motorových vozidiel
Obnovenie elektrotechnickej licencie KY
Zmeňte termín stretnutia pre Chase Brextona
Mississippi obnoviť vodičský preukaz
Wisconsin DOC Public Offender Search
Illinois Board of Medicine Number
Farmaceutická rada štátu Indiana
Virginia Board for Contractors Search
Overenie licencie farmaceuta na Rhode Island
Vyhľadávanie licencií AL Real Estate
Vymenovanie notára v americkej banke
Indiana Department of Insurance
New York Real Estate Commission
Vyhľadávanie licencií rady lekární v Nebraske
Oregon Board of Pharmacy Overte licenciu
Vyhľadávanie licencií makléra vo Washingtone
Nebraska rada ošetrovateľstva (DHHS Nebraska)
VYHĽADÁVANIE POISTNÝCH LICENČNÝCH AGENTOV
Overenie licencie zubnej rady v Kalifornii
Vyhľadanie licencie CA pre poistenie
Realitná komisia v Južnej Karolíne
Diagnostika hľadania Nové stretnutie v Port Richey
Naplánujte si stretnutie na obnovenie vodičského preukazu vo Wisconsine DMV
Vyhľadanie poistnej licencie CA
Stretnutie s vodičským preukazom na Havaji
Vyhľadávanie licencií štátnej advokátskej komory na Floride
Tennessee Overte licenciu dodávateľa
Panenské ostrovy stratili vodičský preukaz
Obnovenie registrácie vozidla Wyoming
DC Learner's Permit Practice Test
Licencia lekárnika v Marylande
Michigan Secretary of State Corporation Search
Michiganské oddelenie licenčných a regulačných záležitostí
Poplatok za registráciu vozidla v Portoriku
Vyhľadávanie licencií učiteľov CT
Vymenovanie na registráciu auta v Maine DMV
Vyhľadanie licencie agenta TDI
Minister zahraničných vecí LLC Search California
Vyhľadanie lekárskej licencie v Texase
Register zdravotných sestier KY
Vymenovanie DMV Coon Rapids MN
Objednajte si termín na povoľovací test študenta v Montana DMV
Vyhľadanie registrátora úradu pre štátnu licenciu dodávateľov v Kalifornii
Oddelenie poistenia v New Yorku
Prihláste sa na cestnú asistenciu s poistením farmárov