Vírusové Snapchat kampane: Ako značky vyhrávajú so sponzorovanými šošovkami
Snapchat sa stal silnou platformou pre značky, ktoré chcú osloviť mladšie publikum. Pominuteľná povaha záberov a príbehov je vhodná pre zábavné a autentické kampane. Keď sa Snapchat vykonáva premyslene, poskytuje značkám silné zapojenie a návratnosť investícií. Tento článok preskúma 10 prípadových štúdií vplyvných kampaní Snapchat naprieč odvetviami. Príklady demonštrujú rôznorodé stratégie, kreatívne prístupy a merateľné výsledky.
Objektív Taco Bell Cinco de Mayo
Pre Cinco de Mayo 2016 spoločnosť Taco Bell uviedla na trh vlastný sponzorovaný objektív, ktorý premenil hlavy používateľov na obrovské tacos. Za jeden deň vygeneroval 224 miliónov zhliadnutí, čím prekročil počet zhliadnutí reklám Super Bowl v televízii. Masívne zapojenie demonštruje vírusový potenciál sponzorovaných šošoviek. Spoločnosť Taco Bell sa zamerala na vytváranie novosti a hodnoty zábavy, čo viedlo k organickému zdieľaniu a rozruchu.
Gatorade Serena Williams Match Point
Viac ako 24 hodín Gatorade vydalo sériové prehrávanie tenisového zápasu Sereny Williamsovej cez Snapchat. Každý snap pokročil v zápase a nakoniec skončil víťazstvom Williamsovej. Odzrkadľovalo napätie a drámu skutočného tenisového zápasu. Pohlcujúci formát rozprávania zaujal fanúšikov a ukázal úlohu Gatorade poháňať elitných športovcov.
Návody na kozmetiku s príliš tvárou v tvár
Too Faced úspešne využil Snapchat na priame spojenie so zákazníkmi a ponúkol hodnotu. Zverejňovali týždenné príbehy o kráse, ktoré ukazovali produkty v akcii. Tieto návody od interných vizážistov vybudovali autoritu, zvýšili afinitu k značke a priniesli konverzie prepojením na stránky produktov. Ponuka exkluzívnych tipov a návodov pomohla Too Faced vybudovať si verných fanúšikov.
Geofilter sponzorovaný metrom s online objednávaním
Na zvýšenie návštevnosti obchodov spoločnosť Subway vytvorila sponzorované geofiltre dostupné iba vtedy, keď boli používatelia v ich reštauráciách. Pri fotení selfie pomocou vlastného geofiltra výzva na akciu vyzvala používateľov, aby si objednali odbery online. Kampaň zvýšila online objednávky o 60 % za jeden mesiac. Geofiltre, ktoré spúšťajú požadované akcie, môžu byť vysoko efektívnymi aktiváciami značky.
Skúška virtuálneho make-upu Sephora
Umožnenie virtuálnych testov produktov pred nákupom je hlavným trendom Snapchat. Spoločnosť Sephora implementovala skúšobné šošovky pre rozšírenú realitu pre niekoľko kozmetických produktov. Používatelia si mohli virtuálne vyskúšať farby na pery a očné tiene. To pomohlo spoločnosti Sephora jedinečne predviesť produkty a nakupovanie bolo interaktívnejšie a pohodlnejšie.
Uvedenie divadelnej upútavky Universal Pictures
NBCUniversal si vybral Snapchat, aby exkluzívne spustil upútavky na veľké filmy ako Jurský svet 2. Upútavky debutovali ako príbehy Snapchat, čo umožnilo divákom prejsť prstom nahor a priamo si kúpiť lístky do kina. Hlavným cieľom kampane bolo včasné oslovenie mladých používateľov Snapchatu a ich premena na kupcov lístkov.
Kampaň BMW Augmented Reality Lens
Na propagáciu svojho M2 Coupe vytvorilo BMW objektív AR, ktorý premenil cesty na pretekárske dráhy. Objektív bol propagovaný pomocou videoreklám zobrazujúcich M2 Coupe pretekanie vo vysokých rýchlostiach v niekoľkých virtuálnych krajinách. Pohlcujúci, gamifikovaný zážitok zosúladený so značkou BMW a oslovil potenciálnych kupcov prostredníctvom interaktivity.
Amazon Fashion Modeling Lens
Amazon Fashion sa spojila s modelkou Gigi Hadid na objektíve „Model for a Day“. Používatelia si mohli urobiť selfie a vyskúšať virtuálne verzie Hadidovho oblečenia. Nákupné nálepky potom umožnili bezproblémový nákup jej vzhľadu. To ukázalo schopnosť Amazon Fashion riadiť online predaj tým, že robí nakupovanie spoločenským a zábavným.
Objektív a geofiltre sponzorované hotelmi Marriott
Aby prilákal mladších cestovateľov, Marriott spustil viacero aktivácií Snapchat. Vytvorili šošovku s plážovou loptou, ktorá virtuálne prepravila používateľov do dovolenkových destinácií. Hostia v 1500 hoteloch mali tiež prístup k vlastným geofiltrom Marriott. Spojenie zábavy a užitočnosti kreatívne predstavilo svet značky a zlepšilo cestovanie.
Pokrytie živých podujatí TuneIn
Platforma na streamovanie zvuku TuneIn používala Snapchat na pokrytie živých športov, správ a hudobných podujatí. Využili bezprostrednosť Snapchatu tak, že posielali snímky z udalostí, keď sa vyvíjali. TuneIn skombinoval text, fotografie, videá a grafiku, aby sa sledovatelia cítili ponorení do akcie. Umiestnil TuneIn ako miesto pre pokrytie na scéne.
Sponzorované šošovky Adidas Originals
Adidas Originals propagoval svoje topánky Superstar vytvorením šošoviek, ktoré používateľom umožnili virtuálne si vyskúšať ikonické tenisky. Prinieslo to silné zapojenie, najmä medzi nadšencami tenisiek, ktorí milovali predvádzanie topánok. Vyskúšanie pred nákupom je presvedčivá stratégia Snapchat.
Objektív Netflix Stranger Things 2
Aby Netflix vytvoril humbuk pre Stranger Things 2, vytvoril tematický objektív, ktorý premenil používateľov na postavy zo seriálu s portálmi na „Upside Down“. Bol to inovatívny spôsob, ako organicky šíriť povedomie a nadchnúť fanúšikov pred vydaním.
Sponzorovaný objektív Disney Pixar pre Incredibles 2
Vlastný objektív Incredibles 2 umožnil používateľom obklopiť selfie iskrami, elektrickými bleskami a plameňmi. Silové efekty superhrdinov ladili s postavami a témou filmu. Partnerstvo so Snapchatom dokonale ladilo s propagáciou filmu zacieleného na mladšie publikum.
Objektív Starbucks Holiday Cups AR
Keď Starbucks upustil od svojich sezónnych sviatočných pohárov, vytvorili značkový objektív, ktorý premenil selfie Snapchat na živé poháre Starbucks. Používatelia môžu použiť rôzne návrhy pohárov a potom zdieľať alebo uložiť svoje sviatočné výtvory. Bola to hravá forma šírenia osvety počas prázdnin.
Sponzorované geofiltre North Face pre otváranie obchodov
Keď spoločnosť The North Face otvorila nové obchody, implementovala geofiltre, ku ktorým bolo možné pristupovať iba v tomto konkrétnom obchode a jeho okolí. Pomohlo to riadiť miestnu pešiu premávku odmeňovaním prieskumníkov, ktorí našli geofiltre.
Objektív sponzorovaný Covergirl na uvedenie nového produktu na trh
Kampaň Covergirl pre kolekciu make-upu Katy Kat obsahovala šošovku s tematikou mačiek. Šošovka dokonale ladila s hovorkyňou Katy Perry pri predvádzaní nového produktového radu. Objektívy, ktoré stelesňujú koncept kampane, fungujú dobre.
Live Nation Concert Activation
Pre rôzne koncertné turné spoločnosť Live Nation vytvorila geofiltre pre miesta konania. Účastníci mohli použiť vlastné umelecké diela a filtre s tematikou umelcov na vylepšenie svojich fotografií a videí zo živých vystúpení. Poskytol ďalší kontaktný bod medzi fanúšikmi a umelcami.
Objektív sponzorovaný NBA 2K18
Na propagáciu vydania videohry NBA 2K18 spoločnosť 2K Sports uviedla na trh realistický objektív, ktorý premenil používateľov na populárnych hráčov hry. Fanúšikovia mohli vo virtuálnej podobe hrať rolu svojich obľúbených športovcov.
Sponzorované šošovky Walgreens na chrípkové injekcie
Spoločnosť Walgreens vyvinula šošovku, ktorá zobrazovala virtuálne tkanivá a animácie kašľa, aby používateľom pripomenula, že sa majú každoročne očkovať proti chrípke. Využil humor a novosť na propagáciu dôležitej zdravotnej služby.
Výukové programy kozmetiky na obočie
Spoločnosť Benefit Cosmetics využila Snapchat na zdieľanie rýchlych návodov na úpravu a úpravu obočia pomocou produktov na obočie. Krátke videá ponúkli užitočné tipy, ktoré vychovali komunitu nadšencov make-upu.
Objektív sponzorovaný Pepsi pre Super Bowl
Aby zaujala divákov Super Bowl, Pepsi uviedla na trh šošovku, ktorá vyzdobila tváre vo výbave Patriots a Eagles v závislosti od miesta. Fanúšikovia radi opakovali svoje tímy, keď sa odohral veľký zápas.
Kampane T-Mobile Influencer
T-Mobile spustil niekoľko influencerských kampaní zameraných na recenzie produktov a unboxing. Surový, autentický obsah od influencerov pomohol predviesť najnovšie uvedenie zariadení na trh.
záver
Tieto príklady odhaľujú osvedčené postupy na realizáciu pôsobivých kampaní na značky na Snapchate. Medzi kľúčové poznatky patrí využitie užitočnosti prostredníctvom interaktívnych šošoviek, podpora konverzií prostredníctvom nákupných nálepiek, budovanie zapojenia prostredníctvom exkluzivity a tvorenie kreativity prostredníctvom pohlcujúceho rozprávania príbehov. Ako sa Snapchat vyvíja, možnosti značiek kreatívne zapájať publikum a vytvárať ROI sa budú naďalej rozširovať.
Vyhľadávanie licencie NV Realitný maklér
Dohodnite si Anthropologické svadobné stretnutie
IL Oddelenie pre vyhľadávanie licencií poistenia
Telefónne číslo oddelenia práce WI
Telefónne číslo ministerstva motorových vozidiel v Arizone
Vymenovanie First Citizens Bank Trinidad
Vyhľadávanie spoločnosti North Carolina LLC
Vyhľadanie licenčného čísla poistenia v Texase
Náklady na parkovanie terminálu STL
Vyhľadávanie DMV VIN Južná Karolína
Prihláste sa na predbežnú kontrolu TSA
California Board of Accountancy (CBA)
NY vyhľadávanie licencie na životné poistenie
Vyhľadávanie čísla názvu vozidla Arkansas
Vyhľadávanie licencií lekárne Virginia
Vyhľadávanie ministra zahraničných vecí Utahu
Video stretnutie na klinike Mayo
Hromadné vyhľadávanie lístkov RMV
Možnosti parkovania na letisku Chicago O'Hare
Stretnutia na rotáciu pneumatík Belle
Vyhľadávanie licencií lekára LA
Overte licenciu realitného makléra v Montane
Vyhľadanie licencie OH Relator
Overte licenciu lekárnika Missouri
Naplánujte si stretnutie na test povolení na motocykle v Missouri DMV
Náklady na dlhodobé parkovanie na letisku DFW
Stretnutie notárov americkej banky
Ministerstvo opráv v Kentucky (KY DOC)
Kaiser Permanente Work Overenie
Vyhľadanie čísla stĺpca štátu Arizona
MN Board of General Dentistry Lookup
Ministerstvo dopravy Severnej Dakoty (ND DOT)
Vyhľadávanie väzňov na Aljaške
Skontrolujte moje stretnutie DMV Florida
Vyhľadávanie licencií štátnych dodávateľov v štáte Connecticut
Telefónne číslo ľudských zdrojov systému MetroHealth
Rezervácia stretnutia Uber Eat
ALEBO Dodávatelia CCB Pozrite sa hore
Adresár štátnej advokátskej komory v Michigane
Vyhľadanie licencie zdravotnej sestry v štáte Washington
VYHĽADÁVANIE, VYHĽADÁVANIE ALEBO OVERENIE LICENCIÍ PODĽA ŠTÁTU
Stretnutie DMV v Miami Gardens
Stretnutie proti chrípke Costco v roku 2021
Michigan Board of Accountancy (MI LARA)
Vyhľadávanie väzňov Accesskent
Vyhľadávanie registrácie DMV vo Virginii
Texas Real Estate License License Pozrite sa hore
Vyhľadanie licencie Oregon Relator
Mamografické stretnutie Westmed
Oddelenie opráv v Connecticute
Obchodné meno Dostupnosť Vyhľadávanie v New Jersey
Havajské overenie vodičského preukazu
Termín výmeny oleja Jiffy Lube
Preplánujte si stretnutia v Baycare Labs
Zrušiť schôdzku pre Minnesota DMV
Walk In Appointment v Nebraske DMV
Preplánujte si stretnutie na povoľovací test študenta v Massachusetts RMV
Ako môžu značky efektívne využiť Snapchat na marketing
Umelá inteligencia za mágiou Snapchatu: dekódované filtre, reklamy a metriky
Kreatívne marketingové stratégie Snapchat na zapojenie mobilných používateľov
Snapchat Marketing 101: Tipy, triky a osvedčené postupy
Ako získať odkazy, ktorých účinnosť časom rastie