Čo sú hľadané výrazy?

Hľadaný výraz, nazývaný aj vyhľadávací dopyt, je marketingový výraz pre jedno slovo alebo viacero slov (hľadaná fráza), ktoré používateľ zadá do vyhľadávacieho poľa vyhľadávacieho nástroja. Vyhľadávače, ako je Google, interpretujú hľadané výrazy tak, aby pochopili zámer používateľa a vrátili najrelevantnejšie výsledky.

Príklady hľadaných výrazov

Tu je niekoľko príkladov hľadaných výrazov:

Jednoslovný hľadaný výraz: [ranné cesto] – Zámerom používateľa je nájsť viac informácií o „rannom ceste“.

Hľadaná fráza (viac slov): [Ako uviazať kravatu] – Používateľ hľadá návod, ako si uviazať kravatu!

Tu je ďalší príklad vyhľadávacieho dopytu: [kúpiť biele bežecké topánky muži] – Zámer používateľa je veľmi špecifický. Hľadá si kúpiť biele topánky na beh.

Aký je rozdiel medzi hľadaným výrazom a kľúčovým slovom?

Ak ste oboznámení so základmi SEO, môžete začať premýšľať o tom, „Sú hľadané výrazy rovnaké ako kľúčové slová?“. Niektorí ľudia povedia, že je to to isté, ale v skutočnosti je tu malý rozdiel.

Hľadaný výraz je čokoľvek, čo používatelia zadajú do vyhľadávacieho poľa, zatiaľ čo kľúčové slová majú vyhľadávacie nástroje vo svojom indexe.

Počas fázy prehľadávania a indexovania vyhľadávacie nástroje prehľadávajú stránku a extrahujú kľúčové slová, s ktorými je spojená, a takto sa ukladajú do ich indexu.

Počas procesu hodnotenia zoberú vyhľadávací dopyt a rozdelia ho na niekoľko kľúčových slov a potom sa pozerajú do svojho indexu, aby našli zodpovedajúce stránky.

V mnohých prípadoch sa tieto dva (hľadané výrazy a kľúčové slová) dokonale zhodujú, zatiaľ čo v niektorých prípadoch sa algoritmy vyhľadávacích nástrojov pomocou strojového učenia pokúsia zistiť, čo používateľ hľadá.

V oboch prípadoch Google odpovie na vyhľadávací dopyt pomocou najlepších možných výsledkov, pretože majú sofistikované hodnotiace algoritmy, ktoré dokážu extrahovať zámer používateľa z toho, čo používateľ zadá do vyhľadávacieho poľa.

Prečo sú hľadané výrazy dôležité pre marketing vo vyhľadávačoch?

Všetky marketingové kampane pre vyhľadávače sú založené na hľadaných výrazoch alebo kľúčových slovách.

Keď budete vedieť, čo používatelia zadávajú do vyhľadávacieho poľa vyhľadávacieho nástroja, pomôže vám to upraviť kampane tak, aby vyhovovali ich zámerom.

Pozrime sa, čo sa stane, keď niekto zadá vyhľadávací dopyt na Google, najpopulárnejší vyhľadávač.

Hneď ako zadáte dopyt a kliknete na vyhľadávanie, Google vám zobrazí množinu výsledkov, ktoré s väčšou pravdepodobnosťou uspokoja váš zámer.

Výsledky možno klasifikovať do dvoch hlavných kategórií, platené výsledky (Google Ads) a organické výsledky (známe aj ako výsledky SEO).

Čítaj viac tu.