Čo je SEO vs SEM?

Zistite, čo je SEO vs. SEM, ako sa líšia, aké sú podobnosti medzi SEM a SEO a kedy by ste mali robiť SEM a kedy zvoliť SEO.

Pozrime sa na rozdiely medzi týmito dvoma kanálmi.

SEM na stránke vidí jasne označené reklamy SERPs.

Platené umiestnenie v SERP môžete rozlíšiť podľa ikony „Reklama“. Organické záznamy to nemajú, čo znamená, že organické výsledky a platené výsledky vyzerajú inak.

Príklad reklamy SEMrush

Ako ste si pravdepodobne všimli na obrázku vyššie, platené reklamy ponúkajú rozšírenia reklamy, ktoré vám umožňujú vylepšiť štandardnú vyhľadávaciu (textovú) reklamu o odkazy na stránky, popisy, telefónne čísla a ďalšie.

To znamená, že organické hodnotenia ponúkajú bohaté úryvky. S rozšíreniami reklamy však máte oveľa väčšiu kontrolu nad tým, ako a kedy sa zobrazia.

So SEM platíte za každé jedno kliknutie alebo zobrazenie

Pomocou SEM inzerent platí vždy, keď používateľ klikne na reklamu (CPC – cena za kliknutie) alebo pre CPM (cena za tisíc zobrazení) v závislosti od typu kampane, ktorú ste vytvorili. Napriek tomu neplatia nič, keď používateľ klikne na organický záznam, ktorý sa umiestnil vďaka SEO.

SEM vs. SEO: Aké sú rozdiely?

1) SEM môže dosiahnuť takmer okamžité výsledky. SEO nemôže.

Keď je vaša SEM (platená) kampaň aktívna, môžete okamžite vidieť výsledky niekoľkými kliknutiami. Vaše reklamy sa okamžite zobrazia vo výsledkoch vyhľadávania (pokiaľ budú schválené a vaše ponuky sú dostatočné).

SEO, na druhej strane, môže chvíľu trvať, pokiaľ nemáte konkurenciu, čo je zriedkavé. Po spustení stratégie SEO môže trvať mesiace, kým uvidíte organické výsledky.

2) SEO prináša kumulatívne výsledky.

Ďalším kľúčovým bodom, ktorý treba v tejto súvislosti urobiť, je, že SEO v priebehu času naďalej pridáva hodnotu a návratnosť vašej investície by mala byť kumulatívna. Vaša stratégia sa bude časom budovať a zanechá trvalé výsledky.

Keď investujete do SEM, nie je to tak. Hneď ako vypnete svoje reklamy, vaša viditeľnosť sa zastaví.

3) SEM je jednoduchšie testovať a vylepšovať ako SEO.

Platená reklama vždy vyžaduje testovanie. Znenie reklamy bude potrebné revidovať, je možné zacieliť na nové publikum a pravdepodobne budete musieť zmeniť obsah vstupnej stránky, aby vaše testy fungovali.

A s údajmi, ktoré sú k dispozícii, sa to všetko dá urobiť rýchlo, pričom zmeny sa prejavia rýchlo a výsledky testov sa čoskoro vrátia späť.

Nemôžete testovať rovnakým spôsobom ako SEO, vzhľadom na povahu algoritmus. Samozrejme, testovanie zostáva veľmi dôležitou súčasťou solídnej stratégie SEO; len to nie je týmto spôsobom porovnateľné s tým, čo umožňuje PPC.

SEM vs. SEO: Aké sú podobnosti?

Pozrime sa potom na podobnosti medzi týmito dvoma kanálmi, ktoré sú často zamieňané.

SEO aj SEM:

1) Zlepšite viditeľnosť svojej webovej stránky vo vyhľadávačoch a obe metódy pomôžu vašej stránke zobraziť sa v SERP pomocou zacielenia a optimalizácie na kľúčové slová.

2) Priveďte na svoje stránky vyššiu relevantnú a kvalitnú návštevnosť. Obe stratégie povzbudzujú používateľov, aby sa preklikli na vašu stránku – hoci jedna je platená taktika, druhá je organická.

3) Pomôžte vám hlbšie porozumieť vášmu publiku. Aby boli obe stratégie úspešné, musíte dobre porozumieť svojmu publiku.

4) Pomocou prieskumu kľúčových slov objavte a zacieľte relevantné kľúčové slová. Obe vyžadujú prieskum kľúčových slov, aby ste pochopili, na čo sa vaša konkurencia zameriava.

5) Vyžadovať neustále testovanie a optimalizáciu. Obe vyžadujú nepretržité monitorovanie a vylaďovanie, aby boli dlhodobo úspešné a poskytovali solídne výsledky ROI.

Čítaj viac tu.