Ako monitorovať svoje hodnotenia v organickom vyhľadávaní?

Zistite, ako môžete monitorovať svoje hodnotenie v organickom vyhľadávaní a ako porozumieť údajom a analyzovať ich, aby ste vytvorili akčný plán na zlepšenie hodnotenia vašich webových stránok na SERP.

„Prečo sa neumiestníme na prvom mieste pre [kľúčové slovo]“? Túto otázku dostane každý SEO analytik. A každá firma investujúca do SEO používa hodnotenie kľúčových slov na posúdenie výkonnosti.

Napriek záplave článkov „organické rebríčky sú mŕtve“ v posledných rokoch som ešte nevidel jediný podnik alebo agentúru, ktorá by rezignovala na sledovanie kľúčových slov.

Sú teda všetky tie články nesprávne? Alebo každý venuje pozornosť nesprávnej metrike? Čo dáva zmysel, pokiaľ ide o sledovanie hodnotenia v roku 2021 a neskôr?

Monitorovanie rebríčkov má stále zmysel – aj keď je to oveľa ťažšie.

SEO je jeden malý kúsok väčšej marketingovej skladačky. Ide o to, aby bol váš web prístupný pre vyhľadávací prehľadávač a aby ho používatelia mohli ľahko objaviť.

Aj keď sa zlepšené hodnotenia nemusia nevyhnutne prejaviť vo väčšej návštevnosti (alebo konverziách), je ľahké, že metriky smerom nadol, ako je zapojenie alebo potenciálni zákazníci, sa zdajú byť nad rámec vašej práce alebo prinajmenšom druhoradé. Myslíte si, že vašou úlohou ako SEO je pomôcť stránke, aby sa zobrazovala vyššie vo výsledkoch – ak ste vo svojej práci dobrí, stránka bude mať vyššie hodnotenie.

Ako monitorovať SEO pomocou služby Analytics?

Byť schopný dokázať hodnotu si samozrejme vyžaduje vedieť merať pokrok. To je čoraz ťažšie – a nielen kvôli „(neposkytnuté).“ Google už roky zdokonaľuje svoj vyhľadávací algoritmus a zavádza personalizáciu, lokalizáciu, viacformátové vyhľadávacie prvky a nulové kliknutie SERPs.

V určitom bode sa poznanie vašich skutočných organických pozícií stalo nielen neefektívnym (tj vyššie hodnotenia neviedli k väčšiemu počtu potenciálnych zákazníkov a predajov), ale aj takmer nemožné:

* Ako môžete dokonca určiť aktuálnu pozíciu vašej stránky vo vyhľadávaní, ak vy alebo váš preferovaný nástroj na sledovanie hodnotenia zobrazuje inú množinu výsledkov vyhľadávacieho nástroja, než aké môže vidieť vaše cieľové publikum?

* Ako teda môžete vyhodnotiť efektivitu vašej SEO kampane? Ako viete, či sa vám úsilie SEO vypláca, ak neviete povedať, či sa vaše pozície zlepšujú?

Riešením je miešanie údajov – kombinácia niekoľkých súborov údajov na vytvorenie nového súboru údajov, ktorý môže poskytnúť dôveru v to, ako sa vaše hodnotenie vyvíja, aj keď absolútna, presná presnosť vášho hodnotenia pre dané kľúčové slovo zostáva navždy nepolapiteľná. (Napokon, ak rôzni ľudia dosiahnu rôzne výsledky, neexistuje jediné hodnotenie.)

Akí sú najlepší poskytovatelia hodnotiacich údajov?

Pokiaľ ide o hodnotenie, máme niekoľko zdrojov, ktoré poskytujú spoľahlivé údaje:

1) Vlastné nástroje Google (hlavne Search Console Google).

2) Sledovače hodnotenia tretích strán, ktoré úspešne obišli prekážky, ako je personalizácia a lokalizácia.

3) Platformy na webovú analýzu tretích strán, ktoré stále zobrazujú údaje o vyhľadávacích dopytoch.

Použitím viacerých zdrojov údajov a zmiešaním údajov sa dostanete bližšie k posúdeniu hodnoty vašej SEO práce.

Aké sú najlepšie spôsoby použitia údajov z viacerých zdrojov na sledovanie hodnotenia?

1) Použite nástroj tretej strany na porovnanie a vývoj údajov GSC.

2) Znovu prepojte údaje o kľúčových slovách so správaním na webe.

3) Identifikujte a zlepšite výkonnosť kľúčových slov s vysokým hodnotením, ktoré prinášajú málo alebo žiadne kliknutia.

Čítaj viac tu.