Product SEO – Optimalizácia maloobchodných stránok pre výsledky vyhľadávania produktov
Pre zvýšenie návštevnosti a predaja je rozhodujúce, aby sa produkty umiestnili na popredných miestach vo výsledkoch vyhľadávania Google. Google sa čoraz viac posúva k zobrazovaniu výsledkov na prvom mieste pri vyhľadávaniach súvisiacich s maloobchodom, kde používatelia vidia skôr zoznamy konkrétnych položiek než všeobecné stránky. Dobré hodnotenie pre kľúčové slová a dopyty produktov si vyžaduje komplexnú optimalizáciu prispôsobenú spôsobu vyhľadávania kupujúcich. Táto príručka preskúma kľúčové technické prvky, na ktoré sa musia maloobchodníci zamerať, aby zlepšili viditeľnosť a výkonnosť vo výsledkoch vyhľadávania produktov. Dodržiavaním týchto osvedčených postupov pre SEO na stránke, štruktúrované údaje, architektúru stránok a monitorovanie môžu webové stránky elektronického obchodu výrazne zvýšiť viditeľnosť svojich produktov a konverzie v službe Google.
Zamerajte sa na poskytovanie bohatých údajov o produktoch
Google chce pre maloobchodné dopyty zobrazovať prvé výsledky produktov, aby používatelia mohli jednoducho nájsť a porovnať konkrétne položky. Uistite sa, že vaše produktové stránky obsahujú kompletné štruktúrované dáta označujúce kľúčové atribúty, ako sú cena, značka, obrázky, hodnotenia atď. Poskytnutím dostatočného množstva informácií o produktoch pomôžete Googlu pochopiť vašu ponuku.
Štruktúrované údaje umožňujú bohaté funkcie produktov vo výsledkoch vyhľadávania, ako sú ceny, hodnotenia zákazníkov, obrázky a ďalšie. Existuje niekoľko vlastností schema.org, ktoré môžete použiť, ako napríklad Produkt, Ponuka, Recenzia, Súhrnné hodnotenie atď. Spustite svoje stránky pomocou nástroja na testovanie štruktúrovaných údajov Google, aby ste identifikovali akékoľvek problémy.
Konkrétne sa uistite, že každá stránka produktu obsahuje správne naformátované štruktúrované údaje pre názov produktu, popis, značku, SKU, cenu, obrázok a kľúčové špecifikácie. Ešte raz skontrolujte, či sa údaje zhodujú so skutočným obsahom stránky. Opravte všetky chyby označené testovacími nástrojmi, aby ste sa vyhli nezrovnalostiam.
Komplexné štruktúrované údaje, ktoré sú v súlade so zvyškom stránky, spoločnosti Google jasne povedia, o aký produkt ide. Tieto údaje vyplnia zoznam vyhľadávania, takže akékoľvek medzery obmedzia spôsob, akým môže Google prezentovať vaše produkty. Bohaté výsledky s úplnými detailmi produktu fungujú lepšie.
Optimalizujte štítky názvov okolo kľúčových slov produktu
Keďže Google chce priradiť vyhľadávacie dopyty ku konkrétnym produktom, uistite sa, že názvy stránok produktov obsahujú názov produktu a kľúčové atribúty. Pomáha to Googlu pochopiť, že stránka je relevantná pre vyhľadávania týkajúce sa danej položky.
Napríklad názov ako „Bežecká obuv Nike Air Max – modrá“ je optimalizovaný pre názov produktu, farbu a typ. Vyhnite sa všeobecným názvom ako „Bežecká obuv“ alebo „Obuv na predaj“. V názve uveďte, aký konkrétny produkt je na stránke.
Preskúmajte, ktoré kľúčové slová a atribúty sú pre každý produkt najdôležitejšie. Identifikujte, čo hľadajúci používajú na nájdenie danej položky, a uveďte to v názve. Relevantné kľúčové slová produktu môžete určiť pomocou analýzy vyhľadávania, automatického dopĺňania Google a nástrojov na prieskum kľúčových slov.
Udržujte názvy stručné, ale obsahujú dôležité informácie – ideálna dĺžka je približne 50 – 60 znakov. kľúčové slová na začiatku majú väčší vplyv. Majú primárnu štruktúru + modifikátor, ako napríklad: [Názov produktu] – [Kľúčové deskriptory].
Zamerajte obsah stránky produktu na kľúčové slová
Obsah vašich stránok s produktmi by mal byť tiež optimalizovaný na základe kľúčových slov a fráz, ktoré zákazníci používajú na nájdenie daného produktu. Uveďte názov produktu, SKU, farbu, materiál, vlastnosti a ďalšie relevantné atribúty.
Písanie zameraného obsahu na stránke so sémantickými kľúčovými slovami pomáha Googlu porozumieť téme stránky a vhodne priradiť vyhľadávania. Vyhnite sa však prepĺňaniu kľúčových slov – obsah by mal byť prirodzený a čitateľný.
Analyzujte vyhľadávacie dopyty v službe Google Analytics a identifikujte výrazy bežne používané pri hľadaní vašich produktov. V prípade potreby ich začleňte do kópie stránky. Zabezpečte, aby sa dôležité kľúčové slová objavili v prvých 100 slovách obsahu stránky.
Vytvorte prehľadné štruktúry okolo dôležitých kľúčových slov a podtém. Potom navrhnite odseky, ktoré poskytnú hodnotu pre každú tému kľúčového slova. Použite parafrázovanie a synonymá na prirodzené zapracovanie kľúčových slov do textu.
Optimalizujte obrázky s popisným alternatívnym textom
Obrázky produktov potrebujú správne naformátovaný alternatívny text pre SEO a dostupnosť. Alternatívny text by mal popisovať obsah obrázka, názov produktu, farbu, funkcie atď. Vyhľadávacím nástrojom to poskytuje viac kontextu o obrázku a produkte.
Napríklad: „Bežecké topánky Nike Air Max v modrej a žltej farbe s viditeľným Air pod v päte.“ Nezabudnite optimalizovať alternatívny text pre kľúčové variácie produktov, ako sú rôzne farby.
Vždy vyplňte alternatívne textové pole – prázdne atribúty môžu negatívne ovplyvniť SEO obrázkov. Buďte struční a zároveň popisní. Zahrňte kľúčové slová cieľového produktu prirodzeným spôsobom.
Pri uvádzaní možností farieb produktu použite alternatívny text, napríklad „Zobraziť [Produkt] v [Farba]“. Najprv uveďte farbu, aby ju vyhľadávače priradili k obrázku.
Zlepšite navigáciu na stránkach a IA pre produkty
Jasná architektúra stránok a navigácia zameraná na produkty tiež zlepšuje SEO produktu. Uľahčite Googlu prehľadávanie a indexovanie adries URL vašich produktov pomocou logických IA a máp stránok.
Usporiadajte produkty podľa typu/kategórie, značky, funkcií, ceny atď. Uistite sa, že stránky kategórií produktov, filtre a fazety majú popisné názvy a adresy URL optimalizované pre tieto výrazy.
Uistite sa, že globálna navigácia webu, ponuky kategórií, odkazy na filtre a vyhľadávanie na webe vedú používateľov na kľúčové stránky produktov. Tieto navigačné prvky pomáhajú Googlu objaviť a pochopiť štruktúru vášho produktu.
Používajte popisné kategórie, vyhýbajte sa vágnym zoskupeniam, ako napríklad „Rôzne“. Uistite sa, že hierarchia kategórií logicky prechádza od širokej po úzku. Na vytvorenie segmentácie kategórií použite filtre atribútov produktu.
Odlíšte produkty jedinečnými popismi
Nekopírujte a nevkladajte rovnaké popisy produktov do všetkých farebných alebo štýlových variácií. Napíšte jedinečné popisy prispôsobené každému produktu, ktoré popisujú jeho špecifické detaily, rozlišovacie vlastnosti, špecifikácie, výhody/nevýhody atď.
Jedinečná, prispôsobená kópia produktu pomáha vyhľadávacím nástrojom pochopiť nuansy medzi variáciami produktov a vhodne ich priradiť k vyhľadávačom.
Zahrňte špecifické rozdiely, ako napríklad „najtenší model“ alebo „Vyrobené z recyklovaných materiálov“. Uveďte podrobné špecifikácie a miery, ktoré identifikujú jedinečné vlastnosti produktu.
Poukázať na porovnanie tejto variácie s inými, ako napríklad „Jasnejšie zobrazenie ako predchádzajúca verzia“. Ukážte, prečo je táto konkrétna možnosť vhodnejšia pre určité potreby.
Optimalizujte pre dlhodobé vyhľadávanie produktov
Zamerajte sa na produktové SEO na dlhodobé vyhľadávania, ktoré identifikujú konkrétne položky, nielen všeobecné pojmy. Optimalizujte pre názov produktu, SKU, farbu, materiál, vlastnosti, špecifikácie atď.
Dlhšie a presnejšie dopyty na produkty majú vyšší nákupný zámer. Optimalizujte špeciálne pre tých hľadajúcich, ktorí presne vedia, čo chcú kúpiť.
Analyzujte vyhľadávacie dopyty a zistite, ktoré dlhodobé výrazy vedú ku konverziám. Prispôsobte SEO podľa hodnotenia pre tieto vyhľadávania špecifické pre daný produkt.
Do názvov, meta popisov, alternatívneho textu obrázka, štruktúrovaných údajov a obsahu stránky zahrňte dlhé kľúčové slová. Optimalizujte každý prvok pre rôzne variácie dlhých chvostov.
Použite porovnávacie popisy
Popíšte, ako je váš produkt v porovnaní s konkurenciou alebo alternatívnymi možnosťami. Vysvetlite, prečo je váš produkt lepší alebo iný, napríklad lacnejší, kvalitnejší, odolnejší, najnovší model atď.
Porovnávacie popisy ako „naša najlacnejšia možnosť“ alebo „o 50 % dlhšia výdrž batérie“ pomáhajú hľadajúcim pochopiť kľúčové rozdiely, ktoré by mali zvážiť pri nákupe.
Porovnajte faktory, ktoré sú pre daný produkt najdôležitejšie – cena, kvalita, rýchlosť, výkon, životnosť atď. Vaši zákazníci môžu tiež uvažovať o referenčných konkurenčných značkách.
Zálohujte porovnávacie tvrdenia s konkrétnymi podrobnosťami a príkladmi. Odkazujte na ocenenia, odborné recenzie alebo posudky zákazníkov, ktoré podporujú tvrdenia.
Monitorujte výkonnosť vyhľadávania produktov
Nastavte sledovanie v službe Search Console a Analytics, aby ste mohli monitorovať dopyty a kliknutia na vyhľadávanie produktov. Identifikujte, ktoré produktové stránky majú dobré hodnotenie a ktoré majú príležitosť. Použite tieto údaje na optimalizáciu SEO produktu v priebehu času.
Zistite, ktoré vyhľadávania produktov vedú ku konverziám, a zamerajte sa na zlepšenie ich hodnotenia. Odstráňte tenký obsah pre slabých používateľov, ktorí nedosahujú návštevnosť z vyhľadávania.
Pravidelne kontrolujte miery prekliknutia na zoznamy produktov v SERP. Nižšie CTR môžu naznačovať problémy s názvom/úryvkami. Monitorujte zobrazenia a identifikujte medzery vo viditeľnosti.
Skontrolujte analýzu vyhľadávania, či neobsahuje problémy s indexovaním ovplyvňujúce stránky produktov. Diagnostikujte poklesy v hodnotení pomocou prehľadov histórie zmien. Zostaňte na vrchole produktového SEO.
Testujte a opakujte produktové SEO
Neustále testujte a upravujte názvy produktov, popisy, alternatívny text atď. Vyskúšajte rôzne kľúčové slová a obsah, aby ste zistili, čo funguje najlepšie. Produktové SEO je nepretržitý proces, nie jednorazová úloha.
Oblasť vyhľadávania sa neustále vyvíja. Pravidelne kontrolujte stránky produktov, aby ste sa uistili, že SEO je aktuálne pre najnovšie algoritmy, funkcie SERP a správanie pri vyhľadávaní.
A/B testuje rôzne vzorce nadpisov, meta popisy alebo alternatívny text obrázka. Skúste pridať a odstrániť kľúčové slová, aby ste videli vplyv na kliknutia a konverzie. Pivot na základe údajov o výkone.
Analyzujte konkurentov, ktorí získavajú hodnotenia pre vaše kľúčové slová. Identifikujte nové príležitosti na posun produktového SEO na ďalšiu úroveň.
zhrnutie
Optimalizácia produktových stránok pre SEO si vyžaduje komplexné úsilie v rámci názvov, obsahu, štruktúrovaných údajov, médií, architektúry stránok a monitorovania výkonu v priebehu času. Poskytovaním bohatých, popisných informácií zameraných na kľúčové slová produktov môžu maloobchodníci zlepšiť viditeľnosť a konverzie z výsledkov vyhľadávania produktov na Googli. Pôsobivé produktové SEO prispôsobené tomu, ako nakupujúci vyhľadávajú, prináša lepšiu zákaznícku skúsenosť.
Poplatok za dlhodobé parkovanie na letisku Dallas Love Field
Dental Board of FL License Lookup
Nastavte si stretnutie TMobile
Stretnutie s make-upom Nordstrom
Oddelenie nápravných zariadení MŽP Vyhľadávanie väzňov
Overenie certifikácie učiteľa Idaho
Oddelenie opráv v Južnej Karolíne
Obnovenie licencie Louisiana Esthetician
Federácia farmárskeho úradu v Idahu
Certifikačná kontrola učiteľov AL
Parkovanie pre handicapovaných v District of Columbia
Business Entity Search Minnesota
Marylandská ošetrovateľská licencia
OH register zdravotných asistentov
Ministerstvo poľnohospodárstva Wisconsinu
Parkovisko na letisku Minneapolis Terminal 2
Overenie certifikácie učiteľa Guamu
Obnovenie licencie dodávateľov v Južnej Karolíne
Vyhľadajte licenciu dodávateľov v Gruzínsku
Vyhľadávanie SOS Corporation v Idahu
Naplánujte si stretnutie pre Comcast
Zrušte stretnutie so sociálnym zabezpečením
OK Vyhľadanie páchateľa online
Štátna rada pre kozmetológiu Maryland
Ministerstvo financií Delaware
Overenie licencie zdravotnej sestry vo Wyomingu
Virginia Department of Game and Inland Fisheries (DWR Virginia)
Úrad pre nezamestnanosť v Gruzínsku (DOL GA)
Obnova štítku pre hendikep v New Jersey
Vyhľadávanie licencií na životné poistenie v Kalifornii
Poplatok za parkovanie na letisku DFW
Štátna advokátska prehliadka Illinois
Telefónne číslo stretnutia inšpekcie TLC
Poplatok za registráciu auta v Nevade
Sadzby za dlhodobé parkovanie na letisku St. Louis
Obnovenie licencie Esthetician Arizona
Vymenovanie vodičského preukazu v Tennessee
Hľadanie licencie technika MO BOP
Prevod názvu vozidla v Montane
Parkovanie pre handicapovaných vo Virgínii
Oddelenie opráv v Kentucky, KY KOOL
Vyhľadávanie učiteľskej licencie Oklahoma
Overenie vodičského preukazu v Missouri
Vyhľadávanie dodávateľov AZ ROC
Louisianské ministerstvo nezamestnanosti
Telefónne číslo TN Cosmetology Board
Telefónne číslo kozmetickej rady Illinois
GA SOS vyhľadávanie (Gruzínsko)
Vyhľadávanie licencií na životné poistenie v Kalifornii
Vymenovanie Road Test Minnesota
Kaiser Appointment Center Orange County
Vyhľadanie licencie na životné a zdravotné poistenie v Iowe
Kontrola certifikácie učiteľa PA
Vyhľadávanie licencií učiteľov MN
Vyhľadávanie licencií nehnuteľností na Panenské ostrovy
Dokonalé prispôsobenie: Úloha AI v modernom elektronickom obchode
Amazon vs Google: Kto je šampiónom reklám elektronického obchodu?
Transformácia elektronického obchodu: Sila umelej inteligencie
Navigácia na ďalšej vlne elektronického obchodu: Kľúčové trendy formujúce budúcnosť maloobchodu
Vytvorenie plánu elektronického obchodu, ktorý zvýši predaj: Najlepšie tipy na maximalizáciu výnosov