Smrť súborov cookie a hrozba pre digitálny marketing

Zánik súborov cookie tretích strán by mohol narušiť cielenú reklamu, no marketéri sú odhodlaní to nedopustiť.

„Naliehavým problémom je, že dôjde k značným narušeniam v spôsobe podnikania v adresovateľných médiách. Je potrebné navrhnúť vhodné riešenia, ktoré umožnia pokračovanie ekonomického modelu digitálneho marketingu.“

Vytriezvenie od Billa Tuckera, EVP skupiny vedúceho oddelenia údajov, technológií a meraní v ANA a výkonného riaditeľa Partnerstva pre zodpovedné adresovateľné médiá. Obavy vyvoláva všeobecné ohrozenie cielenej reklamy a marketingu, ktoré predstavuje rastúci dôraz na súkromie používateľov. Presnejšie povedané, je to spôsobené hrozbou pre súbory cookie tretích strán.

Niektoré prehliadače – Safari a Mozilla Firefox – už nepodporujú súbory cookie tretích strán. Oznámenie spoločnosti Google, že do dvoch rokov (t. j. do konca roka 2021) zablokuje aj tieto súbory cookie v prehliadači Chrome, poskytlo impulz pre množstvo reakcií od martech, adtech, inzerentov a vydavateľov.

Aby bolo jasné, neexistuje žiadna hrozba pre súbory cookie prvej strany, súbory cookie, ktoré webové stránky používajú na zhromažďovanie informácií o používateľoch, ktorí sa rozhodli s nimi interagovať.

Čítaj viac tu.