Je čas, aby influenceri marketingu prijali výkonnostný model?

Tento rámec umožní značkám osvojiť si výkonnostný model, pokiaľ ide o ich marketingové stratégie influencerov.

Vidíme, ako sa objavujú nové pravidlá angažovanosti, pretože influenceri sa snažia zabezpečiť partnerstvá so značkami zamerané na výsledky, a nie jednoducho plniť tradičné úlohy influencerov.

V tomto roku sa predpokladá, že influencer marketing porastie celosvetovo niekde v oblasti 9-10 miliárd dolárov. To predstavuje významnú dôveru v túto marketingovú aktivitu a prieskumy ukázali, že 89 % marketérov verí, že ROI z influencer marketingu je porovnateľná alebo lepšia ako u iných kanálov. Ak sa pozrieme hlbšie, toto presvedčenie nie je vždy podložené údajmi alebo dôverou v skutočný predaj. Toto presvedčenie je do značnej miery neoficiálne a, žiaľ, len málo značiek dokázalo zmerať skutočný vplyv ich influencer marketingu.

Aj keď medzi značkami určite nechýba chuť poháňať vplyv ovplyvňovateľov, pandémia a rôzne ekonomické faktory urýchlili potrebu rýchleho dozrievania existujúceho modelu, ktorý značkám ponúka zodpovednejšie a vylepšené merania spojené s návratnosťou investícií. Nie je to len v záujme samotných značiek, ktoré sa snažia ospravedlniť každú mediálnu libru investovanú v časoch ekonomickej neistoty, ale aj v záujme ovplyvňovateľov, ktorí vidia, ako sa zmluvy rýchlo menia, keďže odvetvia sú inak ovplyvnené pandémiou. Influenceri sa tiež musia odlíšiť od konkurencie a byť schopní spojiť svoje príspevky s príjmami pre značky, ktoré propagujú.

To by mohlo viesť k ďalšej iterácii toho, ako sa značky pozerajú a spolupracujú s influencermi prostredníctvom indexu vyspelosti influencerov. Nižšie uvedený rámec umožní značkám vykresliť sa v rôznych štádiách zrelosti:

Čítaj viac tu.