Что такое РГСП? Ваш путеводитель по обновленной модели рекламных аукционов Google
В 2019 году Google AdWords перешел на систему аукционов по случайной общей второй цене (RGSP). Она заменила предыдущую модель аукциона по общей второй цене (GSP), действовавшую с 2002 года. Модель RGSP приводит систему аукционов рекламы Google в большее соответствие с тем, как работают другие платформы онлайн-рекламы, такие как Facebook.
Изменение RGSP направлено на то, чтобы сделать цены на рекламу более конкурентоспособными и справедливыми для рекламодателей. В этой статье мы объясним, что такое RGSP, как он работает и какое влияние он оказывает на кампании Google Рекламы.
Что такое аукцион второй цены?
На аукционе второй цены победитель платит сумму, предложенную вторым по величине участником, а не свою максимальную ставку. Это побуждает участников торгов предлагать ту истинную стоимость, которую, по их мнению, стоит предмет.
Например, если участник торгов А предложит 10 долларов США, а участник торгов Б предложит 5 долларов США за товар, участник торгов А выиграет, но заплатит только 5 долларов США. Смысл в том, что участники торгов должны предлагать максимальную сумму, которую они готовы заплатить, и не беспокоиться о переплате в случае победы.
Google AdWords ранее использовал обобщенный аукцион второй цены, то есть победитель платил на один цент больше, чем тот, кто предложил вторую по величине цену.
Что такое рандомизированная обобщенная вторая цена (RGSP)?
С помощью RGSP Google теперь рандомизирует или перемешивает рейтинг объявлений для всех объявлений с одинаковой максимальной ставкой цены за клик (CPC). Победитель по-прежнему платит на один цент больше, чем следующий за ним участник, предложивший самую высокую цену, но порядок показа объявлений рандомизируется, если их ставки одинаковы.
Например, если рекламодатель А и рекламодатель Б назначают максимальную цену за клик в размере 1 доллар США для ключевого слова «обувь», позиции их объявлений могут меняться случайным образом каждый раз при проведении аукциона, а не в традиционной модели ранжирования исключительно по сумме ставки и показателю качества.
Почему Google перешел на RGSP?
Было несколько причин, по которым Google перешел на модель RGSP:
- Уменьшите разницу в ставках между рекламодателями
- Усложните анализ предложений конкурентов.
- Повысьте конкуренцию и сделайте аукционы более честными.
- Приблизьте модель аукциона рекламы к модели Facebook, которая также рандомизирует аукционы с одинаковыми ставками.
При предыдущей настройке GSP рекламодатели часто могли легко определить разницу в ставке между своей позицией и следующей по величине ставкой. Затем они могли бы немного снизить ставки, сохранив при этом рейтинг. Это означало, что Google упустил потенциальный доход.
Как работают торги RGSP?
Благодаря RGSP Google теперь показывает только диапазон, указывающий приблизительное положение ставки рекламодателя относительно конкурентов. Ставки рандомизируются в этом диапазоне при появлении для одного и того же ключевого слова.
Например, ставка может отображаться как «Выше ставки для первой страницы (высокая)» или «Ниже ставки для первой страницы (низкая)». Google больше не раскрывает точную разницу в ставках.
Рекламодателям теперь приходится значительно повышать ставки, чтобы прочно закрепить более высокую позицию объявления. Небольшие изменения ставок могут привести к случайным скачкам вверх и вниз в рейтинге.
Влияние на показатель качества
Показатель качества остается ключевым фактором, влияющим на рейтинг объявления в рамках RGSP, наряду с размером ставки. Однако, поскольку несколько рекламодателей могут иметь один и тот же показатель качества, аспект рандомизации направлен на равномерное распределение трафика между объявлениями с одинаковым показателем качества.
Поддержание высокого показателя качества с помощью релевантных объявлений и целевых страниц по-прежнему важно. Но концентрироваться исключительно на показателе качества для победы над конкурентами менее эффективно при RGSP.
Как RGSP влияет на управление кампанией
Переход к модели аукциона RGSP требует от рекламодателей корректировки стратегий управления кампаниями Google Рекламы, в том числе:
- Ставьте более высокие ставки для сохранения позиций, поскольку небольшие изменения могут вызвать волатильность.
- Сосредоточьтесь не только на показателе качества, а больше на суммах ставок.
- Мониторинг и оптимизация для новых диапазонов рейтинга, а не для позиций объявлений.
- Добавление более тесно связанных ключевых слов для захвата трафика за счет рандомизации.
- Регулярная корректировка ставок для учета эффектов рандомизации.
В целом, RGSP делает рейтинги объявлений более гибкими и трудными для прогнозирования с помощью узких стратегий назначения ставок. Рекламодателям необходимо использовать более широкий подход к оптимизации ключевых слов и объявлений.
Преимущества RGSP для Google
Переход на модель аукциона RGSP дает Google некоторые ключевые преимущества:
- Увеличивает конкуренцию среди рекламодателей и должен поднять цены на рекламу.
- Делает цены на рекламу более конкурентоспособными по сравнению с другими платформами.
- Снижает количество случаев, когда рекламодатели обманывают систему из-за разницы в ставках.
- Это означает, что рекламодателям приходится задавать истинную максимальную цену, чтобы закрепиться в рейтингах.
- Потенциально увеличивает общий доход Google от рекламы.
Хотя рекламодателям необходимо корректировать стратегии в рамках RGSP, Google утверждает, что эта модель более справедлива и делает систему аукционов более эффективной.
Преимущества RGSP для рекламодателей
Поначалу RGSP представляет собой сложную задачу, но со временем предлагает рекламодателям некоторые преимущества, в том числе:
- Поощряет более широкий охват ключевых слов для захвата рандомизированного трафика.
- Вознаграждает усилия по гибкой оптимизации по сравнению с таргетингом ставок
- Снижает количество случаев, когда конкуренты несправедливо повышают ставки, чтобы занять первые места.
- Делает поддержание рейтингового позиционирования более достижимым для небольших брендов.
- Несколько выравнивает правила игры между рекламодателями
RGSP стимулирует корректировку тактики, но создает более сбалансированную аукционную среду.
Реализация внедрения RGSP
Google внедрил RGSP поэтапно:
- Начало 2019 г. – пилотный запуск RGSP на аукционах YouTube.
- Середина 2019 г. – расширение RGSP для медийных кампаний.
- Конец 2019 г. – RGSP включен для всех поисковых кампаний по всему миру.
- С 2020 г. – продолжение оптимизации системы RGSP.
Постепенное внедрение позволило Google усовершенствовать систему и дало рекламодателям время протестировать и адаптировать стратегии.
Продолжающаяся эволюция RGSP
Несмотря на то, что RGSP был полностью запущен в 2019 году, Google отмечает, что он будет продолжать развиваться с течением времени, а не станет фиксированной настройкой. Некоторые области постоянного развития включают в себя:
- Оценка качества креатива и ставок
- Применение машинного обучения для улучшения логики ранжирования
- Потенциально раскрывая рекламодателям больше информации об аукционах.
- Интеграция с кампаниями Google Discovery
- Разработка средств контроля безопасности бренда и частоты рекламы.
Таким образом, хотя основные принципы RGSP установлены, Google все еще рассматривает возможность усовершенствования модели.
Резюме
Модель аукциона «рандомизированная обобщенная вторая цена» приводит процесс аукциона рекламы Google в большее соответствие с такими платформами, как Facebook. Рекламодателям теперь необходимо более комплексно сосредоточиться на ставках, ключевых словах и качестве, чтобы поддерживать позиции, а не на разнице в ставках. Хотя RGSP требует обновленных стратегий, он стремится сделать систему аукционов рекламы более справедливой и конкурентоспособной.
Поиск лицензии Комиссии по недвижимости штата Мэн
Поиск регистрации транспортных средств в Канзасе
Проверка VIN DMV штата Вирджиния
Сертификация фармацевтического техника, Южная Дакота
Обновить табличку с гандикапом в Нью-Джерси
Планирование времени доставки Meijer
Назначение на экзамен по вождению в полиции штата Кентукки
МО DOC Поиск публичных правонарушителей
Стоимость краткосрочной парковки DFW
Восстановленный титул Южная Каролина
Регистрация транспортного средства в Канзасе
Офис по безработице Оклахомы (Oklahoma DOL)
Продлить медицинскую лицензию Луизианы
Сертификат учителя Флориды Посмотреть
Лицензионный совет Алабамы для получения лицензии генерального подрядчика Проверить
Проверка сертификации технического специалиста TN BOP
Получение водительских прав округа Уэлд
Департамент транспорта штата Аляска
Номер Департамента исправительных учреждений Лос-Анджелеса
Тест на получение разрешения CDL в Нью-Йорке
Владелец поиска номерных знаков Висконсин
Поиск лицензий страховых брокеров в Нью-Йорке
Проверка лицензии врача, Массачусетс
Проверка лицензии Департамента образования штата Колорадо
Придорожный номер телефона MDOT
Поиск лицензий DPOR VA, Вирджиния
Пользовательские тарелки Аляски
Совет подрядчиков Айдахо смотрит вверх
Проверка лицензии брокера по недвижимости в Вирджинии
Заявление на получение лицензии медсестры штата Небраска
Посмотреть VIN DMV DMV Южной Каролины
Проверка VIN мотоцикла DMV Джорджии
Поиск лицензии Совета стоматологических экспертов штата Калифорния
Оплата штрафа за нарушение правил дорожного движения в Массачусетсе
Парковка за пределами аэропорта Колумбус
Номер телефона Медицинского совета Техаса
Поиск правонарушителей Департаментом исправительных учреждений округа Кейн
T Мобильная встреча рядом со мной
Назначение в TD Canada Trust Online Banking Canada
Департамент сельского хозяйства и продовольствия штата Юта
Отменить встречу в DMV Теннесси
Поиск лицензии на косметологию в Мэриленде
Государственный секретарь по поиску Аляски
Поиск Аптечного совета штата Миссури
Отменить онлайн-встречу в банке США