Bem-vindo à nova era do marketing do YouTube: as marcas estão prontas para competir?
O YouTube continua sendo uma das plataformas mais influentes para marketing de vídeo. Mas para ter sucesso hoje, as marcas precisam de estratégias adaptadas às grandes mudanças contínuas nos hábitos de consumo e nas mudanças de algoritmos. Neste artigo, exploramos as principais tendências que estão remodelando o marketing do YouTube e como as marcas podem se adaptar.
As principais áreas que abordaremos incluem a ascensão do vídeo móvel, formatos mais curtos, construção de comunidade e aproveitamento de influenciadores. Compreender esses espaços em evolução permite que os profissionais de marketing tomem decisões mais inteligentes e se destaquem.
A enorme ascensão do vídeo móvel
Uma das maiores tendências do YouTube é que os usuários assistem cada vez mais vídeos em dispositivos móveis. O YouTube relata que mais de 70% do tempo total de exibição agora ocorre em dispositivos móveis.
Para as marcas, isso requer a otimização dos criativos para telas menores. As táticas essenciais incluem o uso da orientação paisagem, minimizando gráficos complexos e indo direto ao ponto com mais rapidez. Vídeos personalizados para dispositivos móveis obtêm visualizações e compartilhamentos mais completos.
As marcas também devem priorizar os mastheads do YouTube e os anúncios TrueView à medida que o inventário precedente para celular diminui. Posicionar as marcas no mercado móvel acima da dobra é mais importante do que nunca.
Vídeos mais curtos estão disponíveis
O público atual do YouTube tem uma capacidade de atenção cada vez menor. Isso está impulsionando um crescimento explosivo em vídeos mais curtos, com menos de 60 segundos.
As marcas devem experimentar Micro Moments e YouTube Shorts focados em tutoriais rápidos, insights e entretenimento.
Vídeos mais curtos também se adaptam melhor a formatos verticais. O estilo vertical 9:16 feito sob medida para telefones é agora uma opção criativa obrigatória para as marcas.
Conteúdo mais curto deve transformar mensagens em trechos atraentes. Mas as marcas também devem se equilibrar com substância e narrativa suficientes para que os vídeos ainda agreguem valor.
Construindo Comunidades Fortes
O algoritmo do YouTube agora se concentra fortemente no envolvimento do público e nas métricas de construção de comunidade para marcas.
Comentários, curtidas e crescimento de assinantes são sinais fortes. As marcas devem incentivar os espectadores a interagir ativamente por meio de frases de chamariz claras, respostas rápidas e campanhas consistentes de hashtag de marca.
Além da face pública, as marcas devem nutrir a sua comunidade, proporcionando utilidade e valor de entretenimento. O YouTube não é apenas uma plataforma de anúncios, mas um centro comunitário.
Grande papel para influenciadores
Os espectadores do YouTube hoje seguem personalidades tanto quanto marcas. 80% do público confia nas recomendações dos influenciadores sobre o que comprar.
Isso torna as campanhas de influenciadores essenciais para aumentar o reconhecimento e a credibilidade da marca. Mas as marcas devem examinar cuidadosamente os influenciadores quanto à qualidade e autenticidade.
Uma mistura de nano, micro e macro influenciadores oferece alcance suficiente para diferentes nichos de público. Mas o conteúdo do influenciador deve corresponder ao estilo e ao enredo da marca. Apenas conectar produtos aleatoriamente sai pela culatra.
A transmissão ao vivo continua crescendo
O tempo de exibição da transmissão ao vivo do YouTube aumentou mais de 200% durante a pandemia. Embora esteja um pouco lento agora, o vídeo ao vivo permanece quente.
As marcas devem incorporar transmissões ao vivo para eventos oportunos, AMAs, lançamentos e envolvimento da comunidade. Os usuários veem o conteúdo ao vivo como autêntico.
Mas as marcas também devem tornar as transmissões ao vivo reproduzíveis para maximizar as visualizações. E criar entusiasmo pré-evento e elementos interativos exclusivos mantém o público colado.
SEO de vídeo ganha importância
A mudança do YouTube em direção ao SEO de vídeo e o afastamento apenas dos vídeos sugeridos altera os padrões de descoberta. A otimização dos metadados de vídeo agora gera mais tráfego.
As marcas devem pesquisar consultas de pesquisa populares e otimizar títulos, descrições e tags para classificar esses termos. Adicionar transcrições também melhora o texto indexado.
A inserção de palavras-chave estratégicas em todo o script auxilia na descoberta algorítmica e nas pesquisas por voz.
Conteúdo educacional excessivamente promocional
Conteúdo abertamente focado em vendas frequentemente tem desempenho inferior agora no YouTube. Em vez disso, os espectadores desejam informações úteis e entretenimento.
Isso significa integrar organicamente os benefícios do produto em vídeos educacionais que ensinam como fazer, dicas de vida, conselhos de especialistas e outros conhecimentos valiosos.
Infundir valores de marca por meio da narrativa também repercute mais do que as mensagens comerciais tradicionais. Encontrar a combinação certa de utilidade e narrativa converte melhor os espectadores.
Formatos flexíveis de anúncios em vídeo
Os diversos blocos de anúncios em vídeo do YouTube, como bumpers, anúncios precedentes, anúncios intermediários e mastheads, atendem a diferentes objetivos de marketing em todo o funil.
As marcas agora precisam de campanhas verdadeiramente omnicanal, aproveitando vários formatos. Isso fornece a mensagem certa no estágio certo, desde a conscientização até a conversão.
Testar vários blocos de anúncios também permite encontrar a combinação ideal para cada público e tipo de compra. A otimização continua crucial.
Análise expandida do YouTube
O YouTube Analytics tornou-se uma plataforma de medição robusta. As marcas agora podem rastrear visualizações, fontes de tráfego, retenção de público, dados demográficos, sentimento e conversões.
Isso permite otimizar a estratégia de vídeo e a publicidade para maximizar o impacto. Apoiar-se nos dados fornece uma direção mais clara para investimentos em vídeo.
Mas as marcas também devem incorporar a medição de terceiros por meio do Google Analytics e acompanhar os resultados diretos dos negócios. Isso garante que os insights do YouTube se traduzam em ROI.
Maximizando os anúncios do YouTube
O tempo de exibição e os sinais de intenção do YouTube permitem uma segmentação de vídeo mais avançada do que a TV tradicional. As marcas devem aproveitar a força publicitária exclusiva da plataforma por meio de formatos como:
- Anúncios bumper para aumentar o reconhecimento de novas ofertas
- Anúncios em vídeo de resposta direta com foco em conversões do site
- Inserção dinâmica de palavras-chave adaptada às pesquisas do visualizador
- Públicos-alvo personalizados de intenção e afinidade que vão além de simples dados demográficos
- Mensagens sequenciais que correspondem à posição dos usuários na jornada do comprador
A otimização dos recursos exclusivos de anúncios e insights do público do YouTube ajuda as marcas a se destacarem dos criativos de estilo de TV que os concorrentes ainda usam.
Vídeo personalizado
Os consumidores de hoje esperam customização e personalização relevantes. Para o YouTube, isso significa marketing de vídeo personalizado. As marcas agora podem usar sinais como histórico de exibição e dados de navegação dos espectadores para veicular criativos personalizados.
Sequências de anúncios personalizados com base nos interesses e necessidades dos indivíduos têm mais repercussão. Combinar os vídeos com a intenção dos consumidores garante a máxima relevância.
Testar várias abordagens de vídeo personalizadas permite encontrar o equilíbrio certo entre mensagens personalizadas e familiaridade criativa. O objetivo é uma personalização ressonante, não um conteúdo excessivamente personalizado.
YouTube em smart TVs
A visualização do YouTube em TVs conectadas (CTV) está explodindo. Adobe Analytics relata que o tempo de exibição do YouTube CTV aumentou mais de 230% somente em 2022.
As marcas devem expandir os recursos criativos adaptados à experiência da tela grande na sala de estar. Isso inclui filmagens de alta resolução, edição cinematográfica e estilos visualmente atraentes.
A CTV também permite novos formatos de anúncios interativos, como galerias de produtos navegáveis e unidades compráveis. Aproveitar essas experiências de comércio televisivo sem atrito é fundamental.
Produção aprimorada por IA
Aproveitar a inteligência artificial pode melhorar a produção de vídeos no YouTube. Ferramentas como Runway ML simplificam tarefas como edição, efeitos, transcrições e traduções.
A mídia sintética permite gerar rapidamente ativos de vídeo personalizados, localizados ou focados no produto em grande escala. As marcas economizam custos de produção substanciais.
À medida que os consumidores migram para o YouTube Shorts, as ferramentas de edição de IA ajudam a testar rapidamente uma série de clipes curtos para determinar o que tem melhor desempenho.
Conteúdo Multilíngue
Fornecer conteúdo nos idiomas nativos dos espectadores é importante para marcas globais no YouTube. Mas a tradução é difícil de dimensionar manualmente.
Soluções baseadas em IA, como o Simter, traduzem transcrições inteiras para mais de 50 idiomas. Isso permite localizar vídeos com eficiência para envolver públicos mais amplos.
A otimização de legendas e legendas também melhora a descoberta e a acessibilidade. A IA cuida desse trabalho complexo para abrir o conteúdo para mais usuários.
Realidade Aumentada
O YouTube agora oferece suporte a efeitos de realidade aumentada aplicados a vídeos durante a pós-produção ou transmissões ao vivo. As marcas podem sobrepor ativos digitais em cenas.
Os efeitos AR ajudam a demonstrar produtos em ambientes e configurações do mundo real. Isso cria vídeos de marca mais visualmente atraentes e interativos do que imagens simples.
À medida que os óculos inteligentes de AR crescem, faz sentido explorar oportunidades para fornecer conteúdo imersivo de AR no YouTube para os primeiros usuários. Esteja pronto para a próxima mudança de plataforma.
Desenvolvendo estrelas do YouTube
Para algumas marcas, incubar os seus próprios influenciadores e criadores do YouTube representa um investimento inteligente. Construir um portfólio de estrelas de vídeo diversifica o alcance.
Aproveitar o acesso interno e os recursos de produção para desenvolver criadores ajuda a nutrir influenciadores autênticos com públicos integrados.
As marcas devem evitar pressionar os criadores para conteúdo excessivamente promocional. Concentre-se em fornecer os recursos e a liberdade criativa necessários para que as vozes originais floresçam.
Maximizando o valor a longo prazo
Muitas vezes, as marcas têm uma visão de curto prazo dos resultados do YouTube. Mas a plataforma também fornece análises abrangentes sobre a ressonância e reutilização do conteúdo ao longo do tempo.
Estude métricas como visualizações gerais ao longo da vida e como certos vídeos perenes continuam gerando valor meses ou anos depois. Em seguida, otimize o novo conteúdo para obter o máximo impacto de cauda longa.
Pense nos vídeos do YouTube como ativos digitais que podem educar, informar, entreter e converter durante anos, se otimizados para permanecerem relevantes.
Sumário
O ambiente atual de marketing do YouTube traz novas oportunidades por meio de conteúdo centrado em dispositivos móveis, construção de comunidades criativas, parcerias com influenciadores e anúncios em vídeo mais inteligentes. Mas as marcas devem adaptar-se rapidamente para superar a intensificação da concorrência.
Ao aprender as melhores práticas emergentes e otimizar campanhas para as prioridades de algoritmos mais recentes, as marcas podem ficar à frente das tendências e construir relacionamentos significativos com os espectadores no YouTube.
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