Por que você não pode negligenciar o marketing de vídeo este ano
O marketing de vídeo é mais importante do que nunca em 2023. Com o aumento contínuo do consumo de vídeo pelo consumidor, as marcas que não investem em conteúdo de vídeo estão perdendo enormes oportunidades de reconhecimento, engajamento e vendas. Aqui está uma análise mais detalhada de por que você deve fazer do marketing de vídeo uma prioridade este ano.
O vídeo cria conexões mais fortes
Mais do que qualquer outro formato de conteúdo, o vídeo promove poderosamente uma conexão emocional entre consumidores e marcas. Os espectadores podem ver emoções, ouvir o tom de voz e vivenciar histórias de maneira vívida. Vídeos bem produzidos que educam, divertem, inspiram ou ajudam os espectadores captarão sua atenção e construirão relacionamentos significativos. Considere estas oportunidades de marketing de vídeo:
- Vídeos de histórias de marcas que mostram os valores, a cultura e o propósito da empresa. Isso cria afinidade.
- Vídeos de liderança inovadora que posicionam executivos e funcionários como especialistas confiáveis. Isso nutre credibilidade.
- Vídeos de bastidores que oferecem insights sobre desenvolvimento de produtos ou atendimento ao cliente. Isso aumenta a transparência.
- Vídeos de depoimentos de clientes que destacam experiências positivas. Eles fornecem uma prova social poderosa.
Vídeos com ressonância emocional também incentivam o compartilhamento e a participação. É mais provável que os espectadores comentem e encaminhem vídeos de marcas às quais se sentem conectados. Conteúdo gerado por usuários, como depoimentos de clientes e vídeos de usuários, é ótimo para impulsionar o alcance orgânico.
O vídeo e a transmissão ao vivo abrem oportunidades adicionais de conexão. A natureza do tempo real faz com que os espectadores se sintam conectados ao que as marcas estão fazendo no momento. Recursos interativos como enquetes, perguntas e respostas e bate-papo promovem uma sensação de comunidade.
O vídeo gera conversões mais altas
Investir em vídeo compensa de forma tangível, pois gera conversões em toda a jornada do cliente. O vídeo é especialmente eficaz para certas ações de alto valor:
- Vídeos de demonstração de produtos aumentam a confiança dos consumidores nas soluções e a capacidade de usá-las com sucesso. Isso melhora a consideração.
- Vídeos de "como fazer" que educam os clientes em potencial sobre configuração, uso e solução de problemas. Eles orientam os compradores na compra.
- Vídeos promocionais que destacam vendas e ofertas especiais. Isso incentiva as transações.
- Vídeos de integração de clientes para ajudar novos usuários a implementar produtos de maneira eficaz. Isso expande a adoção.
- Vídeos de suporte que fornecem respostas e resolvem problemas. Isso constrói lealdade e retenção.
Vídeos em páginas de destino podem chamar a atenção e transmitir propostas de valor chave para converter navegadores em leads. As frases de chamariz nos vídeos aumentam as taxas de cliques.
Os vídeos personalizados vão um passo além, incorporando nomes de visitantes e usando dados para personalizar ofertas e mensagens de acordo com suas necessidades. Esses vídeos hiper-direcionados convertem em taxas muito mais altas.
O vídeo obtém melhor alcance orgânico nas redes sociais
Em plataformas sociais como Facebook, Instagram, YouTube e LinkedIn, o conteúdo de vídeo supera de forma confiável as imagens e o texto em alcance, engajamento e conversões. Seus algoritmos favorecem o vídeo, então os vídeos orgânicos serão mostrados para mais seguidores. Os usuários também interagem mais com vídeos nativos em todas as plataformas. Vídeos sociais criativos que educam, divertem ou inspiram o compartilhamento viral são fundamentais para o alcance.
Diferentes tipos de vídeo funcionam bem em diferentes plataformas – por exemplo, Instagram Stories para trechos curtos de vídeo, YouTube para conteúdo de vídeo mais longo e LinkedIn para vídeos educacionais de negócios. Otimize a produção para cada plataforma.
Aproveite também os vídeos de influenciadores. Colaborações onde influenciadores promovem sua marca por meio de vídeos em seus próprios canais ampliam o alcance. Da mesma forma, vídeos e campanhas gerados por usuários aumentam a autenticidade.
Vídeo aumenta o valor de SEO
Foi comprovado que a inclusão de vídeos nas páginas do site melhora as classificações e o tráfego de SEO. Vídeos de qualidade aumentam o tempo gasto na página e diminuem as taxas de rejeição. Isso sinaliza ao Google que as páginas oferecem conteúdo relevante. O YouTube também exibe vídeos nos resultados de pesquisa, direcionando visitantes de pesquisas por seus produtos ou termos de marca. Otimizar vídeos com as melhores práticas de SEO amplia o impacto.
Transcrições, legendas e outras técnicas impulsionam o SEO do vídeo. Otimize meta descrições de vídeo, nomes de arquivos e outras tags. Forneça links das páginas do site para vídeos relacionados para melhorar a descoberta.
Apresente vídeos com destaque nas categorias, produtos e páginas de destino. Tenha um canal no YouTube com playlists para cada linha de produto ou tipo de assessoria. Ofereça mapas de sites de vídeo. Promova novos vídeos em canais de pesquisa.
Vídeo melhora o desempenho do marketing por e-mail
Incorporar vídeos em boletins informativos por e-mail elimina o ruído para chamar a atenção do assinante. E-mails de vídeo apresentam taxas de abertura, taxas de cliques e taxas de conversão muito mais altas em comparação com e-mails de texto simples e baseados em imagens. Faça vídeos de instruções, depoimentos ou promoções para aumentar o desempenho do e-mail.
O vídeo também ajuda a evitar filtros de spam. Os assinantes precisam clicar em reproduzir para assistir aos vídeos incorporados, sinalizando que o e-mail é desejado. Isso melhora o posicionamento da caixa de entrada e as taxas de resposta.
Adicione frases de chamariz e links próximos ou no vídeo para impulsionar as ações desejadas após a visualização. Rastreie as taxas de conclusão de vídeo e otimize com base nos pontos de entrega. Personalize e-mails de vídeo quando possível.
Os compradores preferem conteúdo de vídeo
Estudos mostram consistentemente que o vídeo se tornou a forma preferida de consumir conteúdo relacionado a compras. 60% dos clientes preferem assistir ao vídeo de um produto do que ler a descrição. 72% dos clientes que visualizaram demonstrações de produtos compraram o item apresentado. Para marcas de comércio eletrônico, o conteúdo de vídeo deve ser difundido em páginas de produtos, anúncios e e-mails.
Otimize a navegação no site de comércio eletrônico e pesquise descoberta de vídeo. Integre pontos de acesso de vídeo, sobreposições de imagens e frases de chamariz proeminentes que permitem compras instantâneas.
Nas páginas dos produtos, use vídeos para mostrar os principais recursos, demonstrações de uso do produto, opções de personalização, produtos complementares e visualizações dinâmicas de 360 graus.
Os consumidores confiam mais no vídeo
O vídeo constrói credibilidade e confiança de forma eficiente. Os espectadores obtêm provas visuais das afirmações feitas pelas marcas, para que tenham mais facilidade em acreditar nelas. Vídeos gerados por usuários, como avaliações de clientes, também são considerados mais autênticos. Aproveite a natureza de construção de confiança do vídeo em todo o seu marketing.
Eduque os clientes por meio de vídeos de instruções e perguntas frequentes em vídeo. Mostre as operações nos bastidores. Compartilhe histórias de sucesso de clientes. Essas táticas aumentam a autoridade e a transparência.
Em seu site de comércio eletrônico, inclua depoimentos e análises de vídeos autênticos gerados por usuários para construir confiança em pontos-chave da jornada do comprador.
Os custos de produção estão caindo
Historicamente, o marketing de vídeo exigia grandes orçamentos que apenas as grandes empresas podiam pagar. Mas os custos de produção de vídeo caíram significativamente, tornando o conteúdo de vídeo profissional viável para praticamente todas as marcas B2C e B2B atualmente. Terceirize a produção ou aproveite ferramentas DIY para criar vídeos envolventes sem gastar muito.
Procure parceiros de produção que ofereçam pacotes acessíveis para necessidades recorrentes de vídeo, como conteúdo de mídia social. Defina cuidadosamente o escopo de cada projeto de vídeo e tenha metas claras para conter custos.
Aproveite o estoque de vídeos e imagens para complementar as fotos personalizadas. Adapte o conteúdo de vídeo existente em novos formatos. Trabalhe com influenciadores e funcionários para criar vídeos gerados por usuários.
Novas opções de vídeo interativo
A inovação em vídeo continua a criar novos formatos interativos que aumentam o envolvimento. Os exemplos incluem vídeo comprável que permite transações instantâneas, vídeo em 360 graus para experiências virtuais, efeitos de realidade aumentada que trazem produtos para o mundo real e vídeo de streaming ao vivo para urgência. Use esses formatos de ponta para impressionar e converter os espectadores.
Anúncios em vídeo interativos também têm melhor desempenho. Inclua pontos de acesso clicáveis, guias, links, cupons, questionários e muito mais.
Nas redes sociais, crie filtros e lentes de vídeo divertidos que os seguidores possam usar para criar seu próprio conteúdo de vídeo e histórias de marca. Ofereça acesso aos bastidores com vídeo ao vivo.
Em resumo, o marketing de vídeo deve ser uma das suas principais prioridades este ano se você deseja aumentar a conexão com a marca, aumentar as conversões, ampliar o alcance orgânico, melhorar o desempenho do e-mail e ficar à frente da concorrência. Priorizar a entrega de vídeos criativos e estratégicos renderá dividendos em todos os seus esforços de marketing.
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