SEO
O que é marcação de esquema?
A marcação de esquema é um código (vocabulário semântico) que você coloca em seu site para ajudar os mecanismos de pesquisa a retornar resultados mais informativos para os usuários. Se você já usou rich snippets, entenderá exatamente do que se trata a marcação de esquema.
Aqui está um exemplo de empresa local que possui marcação em sua página de programação de eventos. A entrada SERP é semelhante a esta:
Esquema de resultados de pesquisa do Google para SEO
A marcação do esquema dizia ao SERP para exibir uma programação dos próximos eventos do hotel. Isso, para o usuário, é excepcionalmente útil.
Aqui estão alguns fatos sobre marcação de esquema:
Esquema informa aos mecanismos de pesquisa o que os dados significam
O conteúdo do seu site é indexado e retornado nos resultados de pesquisa. Obviamente. Mas com a marcação de esquema, parte desse conteúdo é indexado e retornado de uma maneira diferente.
Como? Porque a marcação informa ao mecanismo de pesquisa o que esse conteúdo significa. Por exemplo, digamos que a palavra “Neil Patel” apareça em um artigo. O mecanismo de busca vê isso e produz uma entrada SERP com “Neil Patel”.
No entanto, se eu colocar a marcação de esquema correta em torno do nome “Neil Patel”, acabei de dizer ao mecanismo de busca que “Neil Patel” é o autor do artigo, e não apenas algumas palavras aleatórias. O mecanismo de busca fornece resultados que exibem melhores informações para o usuário que estava pesquisando por “Neil Patel”.
Schema.org explica desta forma:
A maioria dos webmasters está familiarizada com tags HTML em suas páginas. Normalmente, as tags HTML informam ao navegador como exibir as informações incluídas na tag. Por exemplo, avatar diz ao navegador para exibir a string de texto “Avatar” no formato de título 1. No entanto, a tag HTML não fornece nenhuma informação sobre o significado dessa sequência de texto – “Avatar” pode se referir ao filme 1D de enorme sucesso ou a um tipo de foto de perfil – e isso pode dificultar a pesquisa. mecanismos para exibir de forma inteligente conteúdo relevante para um usuário.
A marcação de esquema usa um vocabulário semântico exclusivo em formato de microdados
Você não precisa aprender nenhuma nova habilidade de codificação. As páginas da Web com marcação ainda usam HTML. A única diferença é adicionar pedaços do vocabulário do schema.org aos microdados HTML.
Schema.org, o site para marcação de esquema, é um esforço colaborativo das equipes do Google, Bing e Yahoo
O que é Schema.org?
Não é muito frequente que os concorrentes se unam para ajudar uns aos outros, mas o Schema.org é exatamente esse tipo de colaboração intersetorial. O que você tem, então, é um conjunto acordado de marcadores de código que informa aos principais mecanismos de pesquisa o que fazer com os dados do seu site.
A marcação de esquema foi inventada para usuários
Quando um site tem marcação de esquema em vigor, os usuários podem ver nas SERPs do que se trata um site, onde estão, o que fazem, quanto custam as coisas, além de muitas outras coisas. Algumas pessoas passaram a chamar a marcação de esquema de “seu cartão de visita virtual”.
Esta é uma melhoria focada no usuário. Existem mecanismos de pesquisa para que os usuários obtenham as informações de que precisam. A marcação de esquema faz exatamente isso.
Por que o esquema é importante?
A marcação de esquema ajuda seu site a ter uma melhor classificação para todos os tipos de conteúdo. Há marcação de dados para vários tipos diferentes de dados, incluindo:
1) Artigos
2) Negócios locais
3) Restaurantes
4) Episódios e classificações de TV
5) Resenhas de livros
6) Filmes
7) Aplicativos de software
8) Eventos
9) Produtos
10) Perguntas frequentes (FAQ)
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