MARKETING DE PESQUISA
O que é intenção de pesquisa?
O que é intenção de pesquisa?
A intenção de pesquisa é um termo de marketing que descreve o verdadeiro motivo da pesquisa de uma pessoa, concentrando-se no 'por que' essa pesquisa foi feita usando mecanismos de pesquisa. Por exemplo, quando você digita Playmobile no mecanismo de busca, sua intenção pode ser encontrar o site oficial do Playmobile, mas pode ser que sua intenção de pesquisa seja encontrar vídeos instrutivos sobre como montar um novo conjunto do Playmobile.
Quais são os tipos de intenção de pesquisa?
Existem quatro tipos de intenção de pesquisa: nomeadamente intenção navegacional, informativa, transacional e comercial.
Por que a intenção de pesquisa é importante?
Como fazer uma análise de intenção de pesquisa?
Você precisa começar pesquisando cada palavra-chave em seu mecanismo de pesquisa preferido. O mecanismo de busca provavelmente trará resultados que compartilham uma “intenção de busca” comum.
Em seguida, você precisa determinar em qual destas três categorias os resultados se enquadram: definição, consideração ou conversão.
Definição é onde o usuário deseja apenas encontrar informações factuais básicas sobre um tópico.
A consideração é onde o usuário pesquisa diferentes opções de compra.
E conversão é onde o usuário busca um determinado produto com a intenção de comprar.
Depois de rotular cada palavra-chave com sua intenção de pesquisa – ou seja, definição, consideração ou conversão – você poderá escrever conteúdo personalizado adaptado à intenção de pesquisa do usuário.
Se você possui um site multilíngue, é importante utilizar falantes nativos ao realizar a análise da intenção de pesquisa e redigir o conteúdo customizado.
Isso garantirá que seu conteúdo pareça natural e adaptado para atrair aquele mercado-alvo específico.
Também pode ser útil se a intenção de pesquisa não for clara – falantes nativos poderão realizar pesquisas adicionais e fornecer mais informações sobre o que você pode fazer a respeito desses sinais de intenções mistas.
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