Como fazer lances para sua marca com base na incrementalidade?

Existem 4 etapas para avaliar seu investimento em palavras-chave de marca – julgar o desempenho, segmentar e calcular a incrementalidade e ajustar suas metas com base nessa incrementalidade.

A publicidade com palavras-chave de marca costuma ser mal compreendida. Os anunciantes recebem muito crédito pelas palavras-chave de marca ou consideram o impacto das palavras-chave de marca completamente zero (o eBay acabou de provar que os anúncios de pesquisa pagos não funcionam?).

A pergunta que muitas vezes se faz: Devemos investir em palavras-chave de marca?

No entanto, a pergunta que devemos fazer: Quanto devemos investir em palavras-chave de marca para ter um ROI incremental positivo?

Neste artigo responderei a esta pergunta em 4 etapas:

* Como avaliar o desempenho das palavras-chave de sua marca
* Como segmentar suas palavras-chave de marca
* Como calcular a incrementalidade de palavras-chave de marca
* Reunindo tudo: como ajustar suas metas com base na incrementalidade

Há uma tendência de aumento dos gastos com publicidade em palavras-chave de marca devido à concorrência crescente, por isso é cada vez mais importante ter uma estratégia de marca clara.

Saiba mais SUA PARTICIPAÇÃO FAZ A DIFERENÇA.