Witamy w nowej erze marketingu w YouTube: czy marki są gotowe do konkurowania?
YouTube pozostaje jedną z najbardziej wpływowych platform marketingu wideo. Jednak aby dziś odnieść sukces, marki potrzebują strategii dostosowanych do głównych, zachodzących zmian w zwyczajach konsumpcyjnych i zmian algorytmów. W tym artykule omawiamy najważniejsze trendy zmieniające marketing w YouTube i opisujemy, w jaki sposób marki mogą się do nich dostosować.
Kluczowe obszary, które omówimy, obejmują rozwój mobilnego wideo, krótsze formaty, budowanie społeczności i wykorzystywanie wpływowych osób. Zrozumienie tych ewoluujących przestrzeni pozwala marketerom podejmować mądrzejsze decyzje i wyróżniać się.
Ogromny rozwój mobilnego wideo
Jednym z największych trendów YouTube jest to, że użytkownicy coraz częściej oglądają filmy na urządzeniach mobilnych. YouTube podaje, że ponad 70% całkowitego czasu oglądania przypada obecnie na urządzenia mobilne.
W przypadku marek wymaga to optymalizacji kreacji pod kątem mniejszych ekranów. Niezbędne taktyki obejmują orientację poziomą, minimalizację złożonej grafiki i szybsze dotarcie do sedna. Filmy dostosowane do urządzeń mobilnych uzyskują większą liczbę wyświetleń i udostępnień.
Marki powinny także nadać priorytet mastheadom YouTube i reklamom TrueView w obliczu spadku zasobów reklamowych przed filmem na urządzenia mobilne. Pozycjonowanie marek na najlepszych, dostępnych na rynku nieruchomościach mobilnych jest ważniejsze niż kiedykolwiek.
Pojawiły się krótsze filmy
Dzisiejsza publiczność YouTube ma coraz mniejszą zdolność skupienia uwagi. To napędza gwałtowny wzrost liczby krótszych filmów krótszych niż 60 sekund.
Marki powinny eksperymentować z Micro Moments i YouTube Shorts skupiającymi się na krótkich samouczkach, spostrzeżeniach i rozrywce.
Krótsze filmy lepiej nadają się również do formatów pionowych. Pionowy styl 9:16 dostosowany do telefonów jest teraz niezbędną opcją kreatywną dla marek.
Krótsza treść powinna przekształcić przekaz w atrakcyjne fragmenty. Jednak marki muszą także zachować równowagę między treścią i narracją, aby filmy nadal zapewniały wartość.
Budowanie silnych społeczności
Algorytm YouTube skupia się teraz głównie na wskaźnikach zaangażowania odbiorców i budowaniu społeczności marek.
Komentarze, polubienia i wzrost liczby subskrybentów to mocne sygnały. Marki muszą zachęcać widzów do aktywnej interakcji poprzez jasne wezwania do działania, szybkie odpowiedzi i spójne kampanie z hasztagami marki.
Poza obecnością publiczną marki powinny pielęgnować swoją społeczność, zapewniając wartość użytkową i rozrywkową. YouTube to nie tylko platforma reklamowa, ale także centrum społeczności.
Ogromna rola influencerów
Obecnie widzowie YouTube śledzą osobowości w takim samym stopniu, jak marki. 80% odbiorców ufa rekomendacjom influencerów w zakresie tego, co kupić.
To sprawia, że kampanie influencerskie są niezbędne do podnoszenia świadomości i wiarygodności marki. Jednak marki muszą dokładnie sprawdzać wpływowe osoby pod kątem jakości i autentyczności.
Mieszanka nano, mikro i makro wpływowców zapewnia wystarczający zasięg dla różnych nisz odbiorców. Treść influencera musi jednak pasować do stylu i fabuły marki. Samo przypadkowe podłączanie produktów przynosi odwrotny skutek.
Transmisja na żywo stale się rozwija
Podczas pandemii czas oglądania transmisji na żywo w YouTube wzrósł o ponad 200%. Choć teraz nieco zwalnia, obraz wideo na żywo pozostaje gorący.
Marki powinny uwzględniać transmisje na żywo dotyczące aktualnych wydarzeń, wydarzeń AMA, premier i zaangażowania społeczności. Użytkownicy postrzegają treści na żywo jako autentyczne.
Jednak marki muszą także zapewniać możliwość odtwarzania transmisji na żywo, aby zmaksymalizować liczbę wyświetleń. A budowanie szumu przed wydarzeniem i unikalnych elementów interaktywnych utrzymuje publiczność w napięciu.
SEO wideo zyskuje na znaczeniu
Przejście YouTube na SEO wideo i odejście od tylko sugerowanych filmów zmienia wzorce odkrywania. Optymalizacja metadanych wideo zwiększa teraz ruch.
Marki powinny badać popularne zapytania i optymalizować tytuły, opisy i tagi, aby uzyskać ranking pod kątem tych haseł. Dodanie transkrypcji poprawia również tekst indeksowany.
Wstawianie strategicznych słów kluczowych w całym skrypcie pomaga zarówno w odkrywaniu algorytmicznym, jak i wyszukiwaniu głosowym.
Treści edukacyjne o charakterze nadmiernie promocyjnym
Treści wyraźnie nastawione na sprzedaż często mają obecnie słabsze wyniki w YouTube. Zamiast tego widzowie pragną przydatnych informacji i rozrywki.
Oznacza to organiczne zintegrowanie zalet produktów z filmami edukacyjnymi, które uczą poradników, trików, porad ekspertów i innej cennej wiedzy.
Przekazywanie wartości marki poprzez opowiadanie historii również ma większy oddźwięk niż tradycyjny przekaz komercyjny. Znalezienie odpowiedniego połączenia użyteczności i narracji najskuteczniej konwertuje widzów.
Elastyczne formaty reklam wideo
Zróżnicowane jednostki reklam wideo YouTube, takie jak przerywniki, reklamy przed i w trakcie filmu oraz masthead, służą różnym celom marketingowym na całej ścieżce.
Marki potrzebują teraz prawdziwie omnikanałowych kampanii wykorzystujących różne formaty. Zapewnia to właściwy przekaz na właściwym etapie – od świadomości do konwersji.
Testowanie wielu jednostek reklamowych pozwala również znaleźć idealną kombinację dla każdej grupy odbiorców i typu zakupu. Optymalizacja pozostaje kluczowa.
Rozszerzone statystyki YouTube
YouTube Analytics stało się solidną platformą pomiarową. Marki mogą teraz śledzić wyświetlenia, źródła ruchu, utrzymanie odbiorców, dane demograficzne, nastroje i konwersje.
Pozwala to zoptymalizować zarówno strategię wideo, jak i reklamę, aby zmaksymalizować wpływ. Opieranie się na danych zapewnia jaśniejszy kierunek inwestycji wideo.
Jednak marki powinny także korzystać z zewnętrznych pomiarów za pośrednictwem Google Analytics i śledzić bezpośrednie wyniki biznesowe. Dzięki temu statystyki YouTube przełożą się na zwrot z inwestycji.
Maksymalizacja reklam w YouTube
Sygnały dotyczące czasu oglądania i zamiarów w YouTube umożliwiają bardziej zaawansowane kierowanie wideo niż tradycyjna telewizja. Marki muszą wykorzystać wyjątkową siłę reklam platformy za pomocą takich formatów jak:
- Reklamy w przerywnikach, aby zwiększyć świadomość nowych ofert
- Reklamy wideo reagujące bezpośrednio na konwersje w witrynie
- Dynamiczne wstawianie słów kluczowych dostosowane do wyszukiwań widzów
- Niestandardowi odbiorcy o podobnych zamiarach i zainteresowaniach, wykraczający poza proste dane demograficzne
- Wiadomości sekwencyjne dopasowujące się do pozycji użytkowników na ścieżce kupującego
Optymalizacja pod kątem unikalnych możliwości reklamowych YouTube i statystyk odbiorców pomaga markom wyróżnić się na tle kreacji w stylu telewizyjnym, z których wciąż korzysta konkurencja.
Spersonalizowane wideo
Dzisiejsi konsumenci oczekują odpowiedniego dostosowania i personalizacji. W przypadku YouTube oznacza to marketing wideo dostosowany do indywidualnych potrzeb. Marki mogą teraz wykorzystywać takie sygnały, jak historia oglądania i dane przeglądania, do wyświetlania spersonalizowanych kreacji.
Spersonalizowane sekwencje reklam oparte na zainteresowaniach i potrzebach poszczególnych osób cieszą się większym zainteresowaniem. Dopasowanie filmów do intencji konsumentów zapewnia maksymalną trafność.
Testowanie różnych spersonalizowanych podejść do wideo pozwala znaleźć właściwą równowagę między dostosowanym przekazem a kreatywną znajomością. Celem jest rezonująca personalizacja, a nie nadmiernie spersonalizowana treść.
YouTube na telewizorach CTV
Oglądanie YouTube na podłączonych telewizorach (CTV) eksploduje. Adobe Analytics podaje, że czas oglądania filmów CTV w YouTube wzrósł o ponad 230% w samym 2022 r.
Marki muszą poszerzać zasoby kreatywne dostosowane do wrażeń wyświetlanych na dużym ekranie w salonie. Obejmuje to materiały o wyższej rozdzielczości, montaż kinowy i atrakcyjne wizualnie style.
CTV udostępnia także nowe interaktywne formaty reklam, takie jak galerie produktów z możliwością przeglądania i jednostki z możliwością zakupu. Kluczem jest wykorzystanie tych bezproblemowych doświadczeń związanych z handlem telewizyjnym.
Produkcja wspomagana sztuczną inteligencją
Wykorzystanie sztucznej inteligencji może usprawnić produkcję filmów w YouTube. Narzędzia takie jak Runway ML upraszczają zadania takie jak edycja, efekty, transkrypcja i tłumaczenia.
Media syntetyczne umożliwiają szybkie generowanie na dużą skalę spersonalizowanych, zlokalizowanych lub ukierunkowanych na produkt zasobów wideo. Marki oszczędzają znaczne koszty produkcji.
Gdy konsumenci coraz chętniej korzystają z YouTube Shorts, narzędzia do edycji oparte na sztucznej inteligencji pomagają szybko przetestować szereg krótkich klipów, aby określić, który z nich sprawdza się najlepiej.
Zawartość wielojęzyczna
Dostarczanie treści w językach ojczystych widzów jest ważne dla globalnych marek w YouTube. Ale tłumaczenie jest trudne do skalowania ręcznie.
Rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji, takie jak Simter, tłumaczą całe transkrypcje na ponad 50 języków. Pozwala to skutecznie lokalizować filmy i angażować szerszą publiczność.
Optymalizacja napisów i podpisów poprawia także ich wykrywalność i dostępność. Sztuczna inteligencja wykonuje tę złożoną pracę, aby udostępnić treści większej liczbie użytkowników.
Augmented Reality
YouTube obsługuje teraz efekty rzeczywistości rozszerzonej stosowane do filmów podczas postprodukcji lub transmisji na żywo. Marki mogą nakładać zasoby cyfrowe na sceny.
Efekty AR pomagają prezentować produkty w rzeczywistych ustawieniach i środowiskach. Dzięki temu powstają bardziej atrakcyjne wizualnie i interaktywne filmy dotyczące marki w porównaniu ze zwykłymi materiałami filmowymi.
W miarę rozwoju inteligentnych okularów AR sensowne jest odkrywanie możliwości udostępniania wciągających treści AR w YouTube pierwszym użytkownikom. Przygotuj się na następną zmianę platformy.
Rozwój gwiazd YouTube
Dla niektórych marek inkubacja własnych influencerów i twórców YouTube stanowi mądrą inwestycję. Budowanie portfolio gwiazd wideo dywersyfikuje zasięg.
Wykorzystywanie dostępu do informacji poufnych i zasobów produkcyjnych do rozwijania twórców pomaga rozwijać autentycznych wpływowych twórców dzięki wbudowanym odbiorcom.
Marki muszą unikać wywierania presji na twórców, aby udostępniali im nadmiernie promocyjne treści. Skoncentruj się na zapewnieniu zasobów i swobody twórczej potrzebnych do rozkwitu oryginalnych głosów.
Maksymalizacja długoterminowej wartości
Zbyt często marki patrzą na wyniki YouTube w perspektywie krótkoterminowej. Platforma zapewnia jednak również obszerne analizy dotyczące rezonansu treści i ponownego wykorzystania ich w czasie.
Przeanalizuj takie wskaźniki, jak ogólna liczba wyświetleń od początku oglądania i to, jak niektóre ponadczasowe filmy nadal generują wartość po miesiącach lub latach. Następnie zoptymalizuj nową treść, aby uzyskać maksymalny efekt długofalowy.
Pomyśl o filmach YouTube jak o zasobach cyfrowych, które mogą edukować, informować, bawić i konwertować przez lata, jeśli zostaną zoptymalizowane pod kątem aktualności.
Podsumowanie
Dzisiejsze środowisko marketingowe YouTube oferuje nowe możliwości dzięki treściom dostosowanym do urządzeń mobilnych, budowaniu kreatywnej społeczności, partnerstwu z wpływowymi osobami i inteligentniejszym reklamom wideo. Jednak marki muszą szybko się dostosować, aby pokonać rosnącą konkurencję.
Ucząc się nowych najlepszych praktyk i optymalizując kampanie pod kątem najnowszych priorytetów algorytmów, marki mogą wyprzedzać trendy i budować znaczące relacje z widzami w YouTube.
Adwokat Izby Adwokackiej Szukaj w Ohio
Wyszukiwanie licencji dentystycznej stanu Kalifornia
Jak zdobyć prawo jazdy w Wyoming?
Odnowienie rejestracji w Luizjanie
Licencja wykonawcy instalacji elektrycznej w Minnesocie
Poszukiwanie prawnika Stowarzyszenia Adwokackiego w Gruzji
Wyszukiwanie prawnika w New Jersey
Wyszukaj licencję na ubezpieczenie stanu Utah
Wyszukiwanie licencji agenta ubezpieczeniowego na Florydzie
Wyszukiwanie certyfikowanych dentystów Zarządu WA
Wyszukaj licencję Departamentu Ubezpieczeń stanu Oregon
Parking dla osób niepełnosprawnych w Oregonie
Wyszukaj prawnika adwokackiego na Florydzie
Wyszukiwanie licencji pielęgniarki w Nowym Jorku
Wyszukiwanie dentystów przez Radę Stomatologiczną Massachusetts
Departament Pojazdów Silnikowych WV
Odnowienie licencji elektrycznej KY
Lokalizator więźniów z Nebraski
Zmień termin spotkania dla Chase'a Brextona
Wyszukiwanie przestępców z Wisconsin DOC
Znajdź licencję na nieruchomości AR
Numer Izby Lekarskiej stanu Illinois
Zarząd Wirginii w poszukiwaniu wykonawców
Weryfikacja licencji farmaceuty w stanie Rhode Island
Wyszukiwanie licencji na nieruchomości AL
Weryfikacja LARA ze stanu Michigan
Wizyta notarialna w banku amerykańskim
Zweryfikuj licencję CA Relator
Przeszukanie więźniów w hrabstwie Kane
Departament Ubezpieczeń stanu Indiana
Komisja Nieruchomości Nowego Jorku
Wyszukiwanie licencji Zarządu Farmaceutycznego stanu Nebraska
Oregon Board of Pharmacy Zweryfikuj licencję
Wyszukiwanie licencji pośrednika w obrocie nieruchomościami w Waszyngtonie
Rada Pielęgniarstwa Nebraski (DHHS Nebraska)
WYSZUKIWANIE AGENTA LICENCJI UBEZPIECZENIOWEJ
Weryfikacja licencji dentystycznej Dental Board of California
Wyszukiwanie licencji CA Ubezpieczenia
Komisja Nieruchomości Karoliny Południowej
Quest Diagnostics Nowe spotkanie w Port Richey
Umów się na spotkanie w celu odnowienia prawa jazdy w Wisconsin DMV
Wyszukiwanie licencji ubezpieczeniowej CA
Wizyta w egzaminie na prawo jazdy na Hawajach
Wyszukiwanie licencji stanowych na Florydzie
Niestandardowa tablica rejestracyjna PA
Tennessee Zweryfikuj licencję wykonawcy
Wyspy Dziewicze utraciły prawo jazdy
Odnowienie rejestracji pojazdu Wyoming
Test praktyczny na pozwolenie ucznia DC
Licencja farmaceuty stanu Maryland
Szukaj Sekretarza Stanu stanu Michigan
Departament Licencji i Regulacji Michigan
Opłata rejestracyjna pojazdu w Portoryko
Wyszukiwanie licencji nauczycieli CT
Spotkanie w sprawie rejestracji samochodu w Maine DMV
Wyszukiwanie licencji agenta TDI
Wyszukaj licencję DOI stanu Nowy Jork
Licencja na psychologię na Florydzie
Sekretarz Stanu LLC Szukaj w Kalifornii
Wyszukiwanie licencji medycznej w Teksasie
Rejestr asystentów pielęgniarskich KY
Spotkanie w DMV Coon Rapids MN
Zarezerwuj wizytę na egzaminie na pozwolenie ucznia w Montana DMV
Wyszukiwanie rejestratora stanowej komisji ds. licencji wykonawców w Kalifornii
Departament Ubezpieczeń Nowego Jorku
Zarejestruj się, aby uzyskać pomoc drogową w ramach ubezpieczenia rolników