ANALITYKA STRONY INTERNETOWEJ
Co to jest mapa cieplna witryny?
Mapa cieplna witryny internetowej to termin marketingowy określający wizualizację danych stworzoną przez narzędzie online, które pomaga marketerom i firmom lepiej zrozumieć zachowania użytkowników ich witryn oraz wydajność poszczególnych stron w ich witrynie.
Źródło: Microsoft Clarity
Mówiąc prościej, mapa cieplna witryny internetowej to graficzna reprezentacja danych w formie diagramu lub mapy, przy czym różne kolory oznaczają różne zestawy danych i wartości
Mapy cieplne witryn internetowych wykorzystują schemat kolorów od ciepłego do zimnego, aby pokazać wydajność strony internetowej, przy czym najcieplejszy kolor oznacza największe zaangażowanie odwiedzających, a najcieplejszy oznacza najniższe zaangażowanie odwiedzających.
Źródło: VWO – tabela kolorów map cieplnych witryny internetowej
Schemat kolorów mapy cieplnej
Używa kolorów, aby wskazać intensywność zaangażowania odwiedzających w różnych sekcjach strony.
Jeśli chcesz dowiedzieć się, która sekcja strony internetowej cieszy się największym zaangażowaniem użytkowników, gdzie odwiedzający klikają najczęściej, czy odwiedzający klikają CTA, czy docierają do dolnej części strony głównej, oraz wiele innych informacji na temat zachowań użytkowników, Mapa cieplna witryny internetowej jest właściwym rozwiązaniem.
Mapy cieplne witryny zbierają wszystkie dane o tym, jak zachowują się odwiedzający na Twojej stronie i pomagają podejmować świadome decyzje optymalizacyjne. Eliminują zamieszanie spowodowane liczbami i przedstawiają dane w łatwy do zrozumienia sposób.
Jakie są rodzaje map cieplnych witryn internetowych?
Istnieje 5 głównych typów map cieplnych witryn internetowych: mapa cieplna, mapa kliknięć, mapa przewijania, mapa cieplna śledzenia myszy i mapa cieplna śledzenia oczu.
1) Mapa ciepła – Mapy cieplne pomagają zbierać informacje o zachowaniach odwiedzających, dzięki czemu można wykorzystać te dane do dostosowania witryny internetowej do oczekiwań odwiedzających. Wizualnie przedstawia skuteczność różnych stron w Twojej witrynie pod względem zapewniania dobrego doświadczenia użytkownika i odpowiadania na zapytania odwiedzających.
2) Mapa kliknięć – Clickmapy wskazują, które części Twojej strony internetowej są klikane najmniej, a które najczęściej. Oprócz wizualnego przedstawienia, które elementy Twojej strony internetowej są najpopularniejsze, mapy kliknięć pomagają także zidentyfikować luki nawigacyjne na Twojej stronie.
3) Przewijana mapa – Scrollmapa to wizualna reprezentacja zachowania osób odwiedzających podczas przewijania. Wskazuje, jak daleko użytkownicy przewijają stronę w dół oraz w jakich sekcjach spędzają najwięcej czasu. Informuje o liczbie użytkowników, którzy przewinęli do dołu strony, czyli o liczbie użytkowników, którzy przewinęli 50% strony, ale nie 100 % lub miejsce, w którym większość odwiedzających porzuciła stronę itp.
4) Mapa cieplna śledzenia myszy – Mapa cieplna śledzenia myszy (powszechnie znana jako mapy najechania, mapy uwagi, mapy ruchu) wskazuje obszary, nad którymi odwiedzający najczęściej najeżdżają kursorem. Możesz użyć map cieplnych śledzących mysz, aby: zidentyfikować sekcje, w których odwiedzający najczęściej przebywają, a następnie umieścić w tych sekcjach ważne treści, główne wezwanie do działania, niezbędne reklamy itd.
5) Mapy cieplne śledzące wzrok – Mapa cieplna śledzenia myszy jest często mylona z mapą cieplną śledzenia oczu. W oparciu o długość utrwalenia i częstotliwość oglądania obrazu przez odwiedzającego, mapy cieplne śledzące wzrok przedstawiają najbardziej atrakcyjne elementy strony dla odwiedzających w postaci „gorących” i „zimnych” punktów, śledząc ruch gałki oczne gościa.
Czytaj więcej tutaj.
Dodatkowe łącze:
Jak korzystać z map cieplnych?