MARKETING TIKTOKA
Dlaczego umowa TikTok może oznaczać duży rozwój działalności reklamowej Walmart
W weekend Walmart potwierdził, że wstępnie zgodził się na zakup 7.5% udziałów w TikTok w USA, obok większego 12.5% udziałów Oracle.
Ta umowa może być dobrodziejstwem dla małej, ale rozwijającej się firmy reklamowej tego sprzedawcy.
Chociaż Walmart jest znany ze swoich wielkopowierzchniowych sklepów, prowadzi działalność reklamową przypominającą Amazon, choć na znacznie mniejszą skalę. Na własnej stronie internetowej Walmart reklamodawcy mogą sponsorować swoje produkty, aby pojawiały się w widocznym miejscu w wynikach wyszukiwania lub na stronach ze szczegółowymi informacjami o produktach. Posiada również sieć reklam displayowych, która umożliwia reklamodawcom docieranie do klientów Walmartu zarówno w cyfrowych witrynach sprzedawcy, jak i poza nim, czy to w innych witrynach internetowych, czy w kanałach społecznościowych, takich jak Instagram czy Pinterest.
Walmart Media Group przechwala się swoją „ogromną skalą” i „ogromnym zasięgiem” wśród reklamodawców, twierdząc, że co miesiąc jej sklepy lub stronę internetową odwiedza 160 milionów klientów oraz że 90% gospodarstw domowych robiło zakupy w Walmart przynajmniej raz w ciągu ubiegłych 12 miesięcy. przypisywanie danych za 2020 r.
Jednak w swoim raporcie rocznym za 2020 rok firma stwierdziła, że Walmart Media Group wraz z „usługami paliwowymi i finansowymi oraz powiązanymi produktami” stanowi mniej niż 1% rocznej sprzedaży netto.
Dla porównania, w drugim kwartale segment biznesowy „Pozostałe” Amazona, który „obejmuje przede wszystkim sprzedaż usług reklamowych”, wygenerował 2 miliarda dolarów sprzedaży netto, czyli nieco mniej niż 4.2% całkowitej wartości firmy. W ujęciu rocznym stale rośnie o około 5%.
Czytaj więcej tutaj.
Dodatkowe linki:
