Czym jest SEO a SEM?

Dowiedz się, czym jest SEO i SEM, czym się różnią, jakie są podobieństwa między SEM a SEO oraz kiedy warto robić SEM, a kiedy wybrać SEO.

Przyjrzyjmy się różnicom między tymi dwoma kanałami.

SEM widzi wyraźnie oznaczone reklamy na SERPs.

Płatne miejsce docelowe w SERP można rozpoznać po ikonie „Reklama”. W bezpłatnych wpisach tego nie ma, co oznacza, że ​​wyniki organiczne i płatne wyglądają inaczej.

Przykład reklamy SEMrush

Jak zapewne zauważyłeś na powyższym obrazku, płatne reklamy oferują rozszerzenia reklam, które pozwalają ulepszyć standardową reklamę w wyszukiwarce (tekstową) o linki do witryn, objaśnienia, numery telefonów i nie tylko.

To powiedziawszy, rankingi organiczne oferują fragmenty rozszerzone. Jednak dzięki rozszerzeniom reklam masz znacznie większą kontrolę nad tym, jak i kiedy są one wyświetlane.

Płacisz za każde pojedyncze kliknięcie lub wyświetlenie w SEM

Dzięki SEM reklamodawca płaci za każde kliknięcie reklamy przez użytkownika (CPC – koszt kliknięcia) albo za CPM (koszt tysiąca wyświetleń) w zależności od typu utworzonej kampanii. Jednak nic nie płacą, gdy użytkownik kliknie bezpłatny wpis, który uzyskał ranking ze względu na SEO.

SEM kontra SEO: Jakie są różnice?

1) SEM może przynieść niemal natychmiastowe rezultaty. SEO nie może.

Możesz natychmiast zobaczyć wyniki w ciągu kilku kliknięć, gdy aktywna jest kampania SEM (płatna). Twoje reklamy natychmiastowo pojawią się w wynikach wyszukiwania (o ile zostaną zatwierdzone i Twoje stawki będą wystarczające).

Z drugiej strony SEO może zająć trochę czasu, chyba że nie masz konkurencji, co jest rzadkością. Po rozpoczęciu strategii SEO może minąć kilka miesięcy, zanim zobaczysz organiczne wyniki.

2) SEO zapewnia skumulowane wyniki.

Kolejną kluczową kwestią, którą należy poruszyć w tej kwestii, jest to, że SEO z biegiem czasu nadal przynosi wartość dodaną, a zwrot z inwestycji powinien się kumulować. Twoja strategia będzie budowana z biegiem czasu i pozostawi trwałe rezultaty.

Inwestując w SEM, tak nie jest. Gdy tylko wyłączysz reklamy, Twoja widoczność przestanie być widoczna.

3) SEM jest łatwiejszy do testowania i udoskonalania niż SEO.

Płatna reklama zawsze wymaga testów. Tekst reklamy będzie musiał zostać poprawiony, będzie można dotrzeć do nowych odbiorców i prawdopodobnie będziesz musiał zmienić treść strony docelowej, aby testy zadziałały.

Dzięki dostępnym danym można to wszystko zrobić szybko, zmiany szybko wchodzą w życie, a wyniki testów można uzyskać w mgnieniu oka.

Nie można testować w ten sam sposób SEO, biorąc pod uwagę naturę algorytm. Oczywiście testowanie pozostaje bardzo ważną częścią solidnej strategii SEO; jest to po prostu nieporównywalne pod tym względem z tym, na co pozwala PPC.

SEM kontra SEO: jakie są podobieństwa?

Przyjrzyjmy się zatem podobieństwom między tymi dwoma kanałami, które często są mylone.

Zarówno SEO, jak i SEM:

1) Popraw widoczność swojej witryny w wyszukiwarkach, a obie metody pomogą Twojej witrynie wyświetlić się w SERP poprzez zastosowanie targetowania i optymalizacji pod kątem słów kluczowych.

2) Zwiększ ilość trafnego i wysokiej jakości ruchu w swojej witrynie. Obie strategie zachęcają użytkowników do kliknięcia i przejścia do Twojej witryny — przy czym jedna jest taktyką płatną, a druga ma charakter organiczny.

3) Pomóc Ci lepiej zrozumieć odbiorców. Aby obie strategie odniosły sukces, musisz dobrze rozumieć swoich odbiorców.

4) Skorzystaj z badania słów kluczowych, aby odkryć i wybrać odpowiednie słowa kluczowe. Obydwa wymagają badania słów kluczowych, aby zrozumieć, na co celuje Twoja konkurencja.

5) Wymagaj ciągłego testowania i optymalizacji. Obydwa wymagają ciągłego monitorowania i udoskonalania, aby odnieść sukces w dłuższej perspektywie i zapewnić solidność ROI.

Czytaj więcej tutaj.