MARKETING WYSZUKIWANIA
Co to jest zamiar wyszukiwania?
Co to jest zamiar wyszukiwania?
Zamiar wyszukiwania to termin marketingowy opisujący prawdziwy powód wyszukiwania danej osoby, skupiający się na tym, „dlaczego” wyszukiwanie to zostało przeprowadzone za pomocą wyszukiwarek. Na przykład, gdy wpiszesz Playmobile w wyszukiwarce, Twoją intencją może być odnalezienie oficjalnej strony internetowej Playmobile, ale może się też zdarzyć, że Twoim zamiarem wyszukiwania było znalezienie filmów instruktażowych na temat składania nowego zestawu Playmobile.
Jakie są rodzaje zamiarów wyszukiwania?
Istnieją cztery rodzaje zamiarów wyszukiwania: cel nawigacyjny, informacyjny, transakcyjny i komercyjny.
Dlaczego zamiar wyszukiwania jest ważny?
Jak przeprowadzić analizę intencji wyszukiwania?
Musisz zacząć od wyszukiwania każdego słowa kluczowego w preferowanej wyszukiwarce. Wyszukiwarka prawdopodobnie wyświetli wyniki, które mają wspólny „cel wyszukiwania”.
Następnie należy określić, do której z trzech kategorii należą wyniki: definicja, rozważanie czy konwersja.
Definicja ma miejsce wtedy, gdy użytkownik chce po prostu znaleźć podstawowe informacje oparte na faktach na dany temat.
Rozważanie ma miejsce wtedy, gdy użytkownik bada różne opcje zakupu.
Konwersja polega na tym, że użytkownik szuka konkretnego produktu z zamiarem zakupu.
Po oznaczeniu każdego słowa kluczowego jego intencją wyszukiwania – tj. definicją, rozważaniem lub konwersją – możesz napisać spersonalizowaną treść, która jest dostosowana do intencji wyszukiwania użytkownika.
Jeśli masz wielojęzyczną witrynę internetową, ważne jest, aby podczas analizy zamiarów wyszukiwania i pisania spersonalizowanej treści korzystać z rodzimych użytkowników języka.
Dzięki temu Twoje treści będą brzmiały naturalnie i będą dostosowane do potrzeb konkretnego rynku docelowego.
Może to być również pomocne, jeśli intencja wyszukiwania nie jest jasna – native speakerzy będą mogli przeprowadzić dalsze badania i zapewnić lepszy wgląd w to, co można zrobić w przypadku sygnałów o mieszanych zamiarach.
[optin-monster slug=”em8z7q6hga9elmy1dbgb”]
