Jak monitorować rankingi bezpłatnych wyników wyszukiwania?

Dowiedz się, jak monitorować rankingi bezpłatnych wyników wyszukiwania oraz jak rozumieć i analizować dane, aby opracować plan działania mający na celu poprawę rankingu Twojej witryny na SERP.

„Dlaczego nie zajmiemy pierwszego miejsca w rankingu [słowo kluczowe]”? To pytanie zadaje sobie każdy analityk SEO. Każda firma inwestująca w SEO wykorzystuje rankingi słów kluczowych do oceny wydajności.

Pomimo zalewu artykułów o „martwych rankingach organicznych” w ostatnich latach, nie spotkałem jeszcze ani jednej firmy ani agencji, która zrezygnowałaby ze śledzenia słów kluczowych.

Czy zatem wszystkie te artykuły są błędne? A może wszyscy zwracają uwagę na niewłaściwe wskaźniki? Co ma sens, jeśli chodzi o śledzenie rang w roku 2021 i później?

Monitorowanie rankingów nadal ma sens – mimo że stało się znacznie trudniejsze.

SEO to tylko jeden mały element większej układanki marketingowej. Chodzi o to, aby Twoja witryna była dostępna dla robota wyszukiwania, a co za tym idzie, łatwa do znalezienia dla użytkowników.

Chociaż lepsze rankingi niekoniecznie przekładają się na większy ruch (lub konwersje), wskaźniki z dalszej ścieżki, takie jak zaangażowanie lub potencjalni klienci, łatwo mogą wydawać się wykraczające poza zakres Twojej pracy lub przynajmniej drugorzędne. Myślisz, że Twoim zadaniem jako specjalisty ds. SEO jest pomaganie witrynie w wyświetlaniu się wyżej w wynikach — jeśli jesteś dobry w swojej pracy, witryna zajmie wyższą pozycję w rankingu.

Jak monitorować SEO za pomocą Analytics?

Możliwość udowodnienia wartości wymaga oczywiście możliwości pomiaru postępu. To stało się trudniejsze — i to nie tylko z powodu „(nie podano)”. Google od lat udoskonala swój algorytm wyszukiwania, wprowadzając personalizację, lokalizację, wieloformatowe elementy wyszukiwania i technologię 0-click SERPs.

W pewnym momencie wiedza o Twoich rzeczywistych pozycjach organicznych stała się nie tylko nieskuteczna (tj. wyższe rankingi nie prowadziły do ​​większej liczby potencjalnych klientów i sprzedaży), ale także prawie niemożliwa:

* Jak w ogóle określić aktualną pozycję wyszukiwania swojej strony, jeśli Ty lub Twoje preferowane narzędzie do śledzenia pozycji wyświetlacie inny zestaw wyników wyszukiwania niż ten, który mogą zobaczyć Twoi docelowi odbiorcy?

* Jak zatem ocenić skuteczność swojej kampanii SEO? Skąd wiesz, czy wysiłki SEO przynoszą skutek, jeśli nie możesz stwierdzić, czy Twoje pozycje się poprawiają?

Rozwiązaniem jest łączenie danych — łączenie kilku zestawów danych w celu utworzenia nowego zestawu danych, który może zapewnić pewność co do trendów w rankingach, nawet jeśli absolutna i precyzyjna dokładność pozycji w rankingu dla danego słowa kluczowego pozostanie na zawsze nieuchwytna. (W końcu, jeśli różni ludzie uzyskują różne wyniki, nie ma jednej rangi.)

Jacy są najlepsi dostawcy danych rankingowych?

Jeśli chodzi o rankingi, mamy kilka źródeł, które dostarczają wiarygodnych danych:

1) Własne narzędzia Google (głównie Konsola wyszukiwania Google).

2) Zewnętrzne narzędzia do śledzenia rang, które skutecznie ominęły bariery takie jak personalizacja i lokalizacja.

3) Zewnętrzne platformy analityki internetowej, które nadal wyświetlają dane dotyczące zapytań.

Korzystanie z kilku źródeł danych i łączenie danych przybliży Cię do oceny wartości Twojej pracy SEO.

Jakie są najlepsze sposoby wykorzystania danych z wielu źródeł do monitorowania rankingu?

1) Użyj narzędzia innej firmy do porównania i trendowania danych GSC.

2) Ponownie połącz dane słów kluczowych z zachowaniem w witrynie.

3) Zidentyfikuj i popraw skuteczność słów kluczowych o wysokiej pozycji, które generują niewiele kliknięć lub nie generują ich wcale.

Czytaj więcej tutaj.