Porównanie ccTLD z gTLD: co jest najlepsze dla Twojej firmy?
Jak mógłby napisać Szekspir, gdyby żył w epoce Internetu:
domeny gTLD czy ccTLD? Oto jest pytanie.
Być może zadajesz sobie to samo pytanie – zwłaszcza jeśli uruchamiasz nową witrynę internetową dla swojej firmy – co oznacza, że musisz poznać różnice między tymi rozszerzeniami domen. W końcu jedno i drugie może być dobre dla biznesu. Ale jeden może być lepszy od drugiego, w zależności od sytuacji. Musisz wiedzieć który, jeśli chcesz mieć jakąkolwiek szansę wybór najlepszej nazwy domeny dla Twojej firmy.
Co to jest gTLD?
gTLD oznacza „ogólną domenę najwyższego poziomu” i zazwyczaj odnosi się do jednego z trzech rozszerzeń:
- .com
- . Org
- . Netto
W 2001 r. do tej listy dodano trzy kolejne – .info, .name i .biz – a w 2004 r. dodano domenę .pro. Każda z nich ma również określone zastosowanie, np. domena .org jest dostępna tylko dla organizacji non-profit . Kluczem do gTLD jest termin „ogólny” – poza standardowymi zastosowaniami oferują one minimalne korzyści firmom działającym w konkretnej lokalizacji.
Co to jest ccTLD?
Domena ccTLD to „Krajowa domena najwyższego poziomu”, i zasadniczo daje ci to szansę na przypisanie kraju do twojej witryny. Istnieją dosłownie setki przykładów – każdy związany z konkretnym krajem – np. .fr dla Francji i .co.uk dla Wielkiej Brytanii.
Co ciekawe, poza tym, że domena ccTLD jest specyficzna dla kraju, nie jest ona specyficzna dla języka. Możesz na przykład zarejestrować domenę międzynarodową .fr, ale jeśli tak zdecydujesz, hostować w tej domenie anglojęzyczną witrynę internetową.
Kluczowe różnice między gTLD i ccTLD
Jedna z kluczowych różnic została już ustalona w powyższym wyjaśnieniu – domeny ccTLD są specyficzne dla kraju, podczas gdy domeny gTLD mają charakter ogólny i mogą być używane przez każdego w dowolnym kraju.
Ale jakie są poza tym różnice?
Różnica 1 – Różnice regulacyjne
Ze względu na swój rodzajowy charakter – jak zaznaczono bezpośrednio w nazwie – domeny gTLD mogą być rejestrowane przez każdego, niezależnie od jego lokalizacji. Jest to najczęściej spotykane w przypadku domeny gTLD .com, która jest zasadniczo uniwersalna, mimo że jest powszechnie kojarzona z domenami internetowymi zarejestrowanymi w Stanach Zjednoczonych.
Nie oznacza to, że nie ma żadnych problemów związanych z rejestracją w gTLD.
Wszystkie domeny gTLD są zarządzane przez organizację o nazwie ICANN. Ta grupa z siedzibą w Stanach Zjednoczonych określa, kto może mieć domenę gTLD i – co najważniejsze – gdzie wnioskodawca może mieć konkretny adres.
Weźmy jako przykład rozszerzenie .org. To rozszerzenie jest zazwyczaj ograniczone do organizacji non-profit, takich jak organizacje charytatywne. Podobnie domena .edu jest przeznaczona dla instytucji edukacyjnych, takich jak uniwersytety i szkoły, i nie może być używana przez firmy nastawione na zysk. Tak więc, chociaż nie ma żadnych ograniczeń lokalizacyjnych dla gTLD, istnieją wyzwania związane z rejestracją w zależności od rodzaju organizacji, w której się rejestrujesz.
Dzięki domenom ccTLD usuwasz wyzwania rejestracyjne związane z biznesem i zastępujesz je wyzwaniami logistycznymi. Wiele – choć nie wszystkie – krajów wymaga obecności w kraju pochodzenia domeny ccTLD, zanim będzie można zarejestrować domenę. Obecność ta może być tak prosta, jak posiadanie numeru telefonu lub adresu zarejestrowanego w danym kraju, ale może obejmować także możliwość dostarczenia odpowiedniej dokumentacji biznesowej.
Ponownie na ratunek może przyjść rejestrator domen, o ile oferuje coś bardzo konkretnego:
Usługa powiernicza.
Dzięki tej usłudze rejestrator działa jako Twój przedstawiciel w kraju, w którym chcesz mieć domenę. Rejestrują się w Twoim imieniu, a Ty otrzymujesz domenę, której możesz używać dla swojej firmy.
Różnica 2 – Korzyści dla lokalnego biznesu
Nic nie stoi na przeszkodzie, aby lokalna firma – lub międzynarodowa firma, która chce konkurować lokalnie – korzystać z gTLD w zakresie regulacji. Jednak wiele osób uważa, że rejestracja gTLD nie jest najlepszym podejściem, jeśli chodzi o optymalizację wyszukiwarek. Wyszukiwarka specyficzna dla kraju z większym prawdopodobieństwem uszereguje witryny korzystające z ccTLD odpowiednich dla tego kraju niż gTLD. Ponownie, domena .com – lub podobna gTLD – nadal może zajmować pozycję w rankingu. Jednak właściciel zazwyczaj musi podzielić swoją witrynę na wiele języków i sekcji specyficznych dla różnych krajów, aby osiągnąć taki ranking. To samo w sobie stanowi problem SEO. Taki podział witryny może powodować problemy nawigacyjne, które utrudniają odwiedzającym znalezienie tego, czego szukają, co prowadzi do wyższych współczynników odrzuceń i niższych rankingów.
Nie stanowi to problemu, jeśli masz domenę ccTLD, ponieważ zbudujesz witrynę internetową poświęconą określonej lokalizacji w tej domenie.
Co więcej, posiadanie domeny ccTLD podnosi Twoją reputację w danym kraju.
Wracając do przykładu w Japonii, adres co.jp pokazuje japońskiemu konsumentowi, że Twoja firma jest fizycznie obecna w jego kraju, co oznacza, że może zaufać Twojej witrynie. Nie otrzymują takich samych sygnałów zaufania od gTLD, ponieważ każdy może się na nich zarejestrować.
Dzięki temu zaufaniu zwiększa się prawdopodobieństwo, że konsument dokona zakupu od Twojej firmy. Jeśli w to wątpisz, rozważ następujący scenariusz:
Czy kupiłbyś w witrynie .com, która wyraźnie sprzedaje produkty z lokalizacji oddalonej o tysiące kilometrów w porównaniu ze stroną bliższą domu?
Prawdopodobnie tego nie zrobisz, ponieważ trudniej jest zbadać zagraniczną firmę, a tym samym zaufać jej. Nie można zbudować solidnej reputacji tej firmy, co stwarza problem zaufania, którego rozwiązanie wymaga pracy w Twoim imieniu. O wiele łatwiej jest po prostu kupić od krajowego dostawcy, któremu wiesz, że możesz zaufać, niż ryzykować w firmie zagranicznej.
Różnica 3 – Rozstrzyganie sporów
Czasami mogą wystąpić spory dotyczące nazw domen, szczególnie w przypadkach, w których cybersquatterzy kupują domeny w celu zniszczenia reputacji firmy. W przypadku domen gTLD ICANN posiada specjalną politykę rozstrzygania takich sporów – Jednolitą Politykę Rozstrzygania Sporów (UDRP).
UDRP nie ma zastosowania do ccTLD.
Ponieważ każdy kraj tworzy przepisy dotyczące przypisywania swoich domen ccTLD, musi także zdecydować, w jaki sposób będzie rozpatrywał wszelkie spory dotyczące tych domen. Przejawia się to na kilka sposobów. Na przykład Japonia powierza władzę rozstrzygania sporów dotyczących domen sądom na podstawie krajowego kodeksu postępowania cywilnego. Postępowanie sądowe rozpoczyna się od skargi – złożonej bezpośrednio do sądu – a następnie rozprawa przechodzi przez tradycyjne procesy składania pism i dowodów, wraz z ustnym przedstawieniem argumentów. Co ciekawe, w Japonii w próbach związanych ze sporami domenowymi nie ma fazy odkrywania.
Jak widzisz, musisz znać przepisy obowiązujące w kraju pochodzenia Twojej domeny, aby mieć pewność, że zarejestrowana domena ma odpowiednią ochronę prawną. Twój rejestrator domen – firma, która w Twoim imieniu zajmuje się rejestracją – zazwyczaj może udzielić wskazówek w tym obszarze.
Co jest lepsze dla Twojej firmy?
Wszystko zależy od tego czego oczekujesz od swojej domeny.
Jeśli chcesz, najlepszym wyborem będzie ccTLD domena międzynarodowa sygnalizuje to wyszukiwarkom – i konsumentom – że Twoja siedziba znajduje się w określonym kraju. Są także doskonałym wyborem dla międzynarodowych firm, które mogą kupić odpowiednie domeny ccTLD w celu tworzenia oddzielnych witryn internetowych dla swojej marki dla poszczególnych krajów. Na koniec możesz także rozważyć zakup domen ccTLD, z których nie zamierzasz korzystać, po prostu po to, aby uniemożliwić innym ich zakup – taktyka często stosowana przez popularne marki.
Jeśli chodzi o domeny gTLD, są one odpowiednie dla firmy, która przyjmuje bardziej „neutralne” podejście, szczególnie pod względem lokalizacji. Sprawdzą się również dobrze w przypadku międzynarodowych korporacji, które działają tylko w krajach, w których mówi się tym samym językiem, na przykład firm sprzedających klientom w USA, Wielkiej Brytanii i Kanadzie.