Co to jest slogan? Znaczenie sloganu

Słyszysz mnie teraz? Dobry.

To slogan Verizon, który przekazuje bardzo jasną informację. Verizon ma najlepsze sieci, więc nie rezygnujesz z usługi.

Slogan zdziałał cuda dla ich marketingu i nie są sami. Setki firm, od Apple, przez Microsoft, po Nike, wykorzystało slogany, aby ulepszyć swój marketing i skłonić klientów do skojarzenia przekazu z ich marką.

Istnieje zjawisko psychologiczne zwane efektem samej ekspozycji, w wyniku którego mamy tendencję do preferowania rzeczy tylko dlatego, że je znamy.[*]

Właśnie dlatego slogany sprawdzają się tak dobrze; zapadają w pamięć Twoim klientom i otwierają ich na efekt samej ekspozycji.

Jednak slogany i slogany mogą być trudne do wymyślenia i wymagają odrobiny kreatywności. Dlatego stworzyłem ten praktyczny przewodnik po tworzeniu sloganu. Omawiam w nim, czym jest slogan, co sprawia, że ​​jest on świetny, trzyetapowy plan działania pozwalający stworzyć własny slogan oraz pięć przykładów udanych sloganów.

1. Co to jest slogan?
2. 5 wskazówek, jak stworzyć udany slogan
3. 3 wykonalne kroki, aby stworzyć świetny slogan biznesowy
4. Co zrobić, jeśli utkniesz
5. 5 przykładów sloganów, które działają niesamowicie dobrze

Co to jest slogan?

Slogan definiuje się jako „hasło lub slogan, szczególnie używane w reklamie lub puentę żartu”.

Jeśli chodzi o marketing, slogan jest mantrą Twojej firmy; w kilku zwięzłych słowach mówi ludziom, kim jesteś i co reprezentujesz.

Celem sloganu jest stworzenie pozytywnej, zapadającej w pamięć frazy, która utkwi w głowie klienta i pomoże mu zidentyfikować Twoją markę i przekaz marketingowy.

5 wskazówek, jak stworzyć udany slogan

Zanim przeprowadzę Cię krok po kroku przez proces tworzenia sloganu, oto kilka krótkich wskazówek, o których warto pamiętać:

1. Nie komplikuj

Najbardziej udane slogany mają tylko 3-6 słów i przekazują treść bez większego zastanowienia. W idealnym przypadku slogan powinien składać się z maksymalnie sześciu słów (z pewnymi wyjątkami, które przedstawię w sekcji przykładów na końcu).

2. Nadaj temu znaczenie

Nie należy tworzyć sloganu tylko dlatego, że widziałeś, że niektóre znane firmy go mają. Jeśli zamierzasz zainwestować energię mentalną i budżet marketingowy w stworzenie sloganu, powinno to naprawdę nadać znaczenie Twojej marce. W przeciwnym razie po prostu pomiń jego tworzenie.

3. Klarowność jest kluczem

Nie należy zgadywać, co oznacza Twój slogan. Oprócz tego, że jest prosty, powinien jasno określać misję lub cel Twojej firmy, bez żadnych domysłów. Jeśli zapytasz znajomych, co myślą, a oni zadają pytania w odpowiedzi, zrobiłeś źle.

4. Skoncentruj się na korzyściach

Klienci interesują się korzyściami, a nie funkcjami – i to dotyczy również Twojego sloganu. Powinien informować odbiorców o głównych zaletach Twojej marki lub produktu, bez udostępniania „cech”. Na przykład wygoda jest zaletą, podczas gdy wyjmowana część ułatwiająca czyszczenie jest cechą.

5. Opowiedzieć historię

Czytaj więcej tutaj.