TREŚĆ MARKETINGU
Co to jest lejek marketingu treści? Jak zbudować skuteczny lejek marketingu treści [badanie]
Czy wiesz, że 87% marketerów tworzy treści na różnych etapach podróży klienta? Zrozumienie, który format sprawdza się najlepiej na każdym etapie, jest ogromnym atutem, jeśli chodzi o dostarczanie wartości odbiorcom i budowanie silniejszej strategii marketingu treści dla Twojej firmy.
Aby dowiedzieć się, jak skutecznie przyporządkować treść do etapów lejka, zapoznaj się z badaniem przeprowadzonym przez SEMRush z udziałem 350 marketerów z całego świata, którzy podzielili się swoją wiedzą.
Celem tej ankiety było stworzenie kompleksowego obrazu tego, jak marketerzy wykorzystują treści na całej ścieżce, jakie kanały sprawdzają się najlepiej i jakich wskaźników używają do pomiaru wyników.
Dziś z przyjemnością podzielimy się z Państwem wynikami badania.
Mamy nadzieję, że nasze odkrycia pomogą Ci wskazać niedociągnięcia na ścieżce i zebrać nowe pomysły, aby przetestować lub ulepszyć lejek content marketingu.
Co to jest lejek marketingu treści?
A lejek content marketingu to system, który pomaga marce przyciągnąć potencjalnych klientów i poprowadzić ich przez całą drogę od pierwszej interakcji do konwersji na płacącego klienta.
Eksperci ds. marketingu definiują 3 główne etapy lejka: TOFU (góra lejka) przyciąga uwagę, MOFU (środek lejka) generuje leady, a BOFU (dół lejka) napędza płatności. Na każdym etapie intencja użytkownika jest inna, co oznacza, że Twoje treści będą miały różne cele, a wyniki będą mierzone różnymi wartościami.
Kluczowym pytaniem, na które musisz odpowiedzieć jako marketer, jest to, jaka treść zaspokoi potrzeby informacyjne Twoich potencjalnych klientów na konkretnym etapie. Czytaj dalej, aby uczyć się od setek marketerów, których ankietowaliśmy.
Z naszej ankiety wynika, że zdecydowana większość marketerów tworzy treści na wszystkich etapach podróży klienta. 95% naszych respondentów tworzy zawartość TOFU, 86% zawartość MOFU i 76% zawartość BOFU.
Dowiedz się, jak zbudować skuteczny lejek content marketingu tutaj.
Dodatkowe linki:
Statystyki content marketingu, które musisz znać w 2020 roku
Anatomia artykułów o najwyższej skuteczności
Raport o stanie marketingu treści
Treści typu „zrób to sam”: Twoja tajna broń zwiększająca widoczność i potencjalnych klientów
Ożywienie treści za pomocą sztucznej inteligencji i DAM: nowa era marketingu cyfrowego
Jak sztuczna inteligencja zmienia tworzenie treści i strategię
Poruszanie się po krajobrazie przydatnych treści Google: wskazówki dotyczące sukcesu
Ożyw nieaktualne treści za pomocą sztucznej inteligencji: jak odświeżyć stare posty w kilka minut