Czy nadszedł czas, aby influencer marketing przyjął model wydajności?

Ramy te pozwolą markom przyjąć model wydajności, jeśli chodzi o strategie marketingowe z udziałem influencerów.

Obserwujemy wyłanianie się nowych zasad zaangażowania, ponieważ influencerzy chcą zapewnić partnerstwa z markami zorientowane na wyniki, a nie po prostu pełnienie tradycyjnych ról influencerów.

Prognozuje się, że w tym roku wpływowy marketing osiągnie wartość około 9–10 miliardów dolarów na całym świecie. Oznacza to duże zaufanie do tej działalności marketingowej, a badania wykazały, że 89% marketerów uważa, że ​​zwrot z inwestycji w influencer marketing jest porównywalny lub lepszy niż w przypadku innych kanałów. Jeśli zagłębimy się głębiej, przekonanie to nie zawsze jest poparte danymi lub pewnością co do faktycznej sprzedaży. Przekonanie to jest w dużej mierze anegdotyczne i niestety niewiele marek zdołało zmierzyć faktyczny wpływ swojego influencer marketingu.

Chociaż markom z pewnością nie brakuje apetytu na zwiększanie opłat za influencerów, pandemia i różne czynniki ekonomiczne przyspieszyły potrzebę szybkiego dojrzewania istniejącego modelu, aby oferować markom bardziej odpowiedzialne i ulepszone pomiary powiązane z ROI. Leży to nie tylko w interesie samych marek, które próbują uzasadnić każdy funt medialny zainwestowany w czasach niepewności gospodarczej, ale także wpływowych osób, które obserwują szybkie zmiany umów, ponieważ pandemia wpływa na branże w różny sposób. Influencerzy muszą także wyróżnić się na tle konkurencji i móc powiązać swoje posty z przychodami promowanych marek.

Może to wpłynąć na kolejną iterację sposobu, w jaki marki postrzegają influencerów i współpracują z nimi za pomocą wskaźnika dojrzałości influencerów. Poniższe ramy pozwolą markom określić siebie na różnych etapach dojrzałości:

Czytaj więcej tutaj.