YouTube 마케팅의 새로운 시대에 오신 것을 환영합니다. 브랜드는 경쟁할 준비가 되었나요?
YouTube는 여전히 비디오 마케팅에 가장 영향력 있는 플랫폼 중 하나입니다. 그러나 오늘날 성공하려면 브랜드는 소비 습관과 알고리즘 변화의 지속적인 변화에 맞춰 맞춤화된 전략이 필요합니다. 이 글에서는 YouTube 마케팅을 재편하는 주요 트렌드와 브랜드가 이에 적응할 수 있는 방법을 살펴봅니다.
우리가 다룰 주요 영역에는 모바일 비디오의 증가, 더 짧은 형식, 커뮤니티 구축, 영향력 있는 인물 활용 등이 포함됩니다. 이러한 진화하는 공간을 이해하면 마케팅 담당자는 더 현명한 결정을 내리고 두각을 나타낼 수 있습니다.
모바일 비디오의 엄청난 증가
YouTube의 가장 큰 트렌드 중 하나는 점점 더 모바일 기기에서 동영상을 시청하는 사용자가 늘어나고 있다는 것입니다. YouTube는 현재 총 시청 시간의 70% 이상이 모바일에서 발생한다고 보고합니다.
브랜드의 경우 작은 화면에 맞게 광고 소재를 최적화해야 합니다. 필수 전술에는 가로 방향 사용, 복잡한 그래픽 최소화, 요점 파악 속도 향상 등이 포함됩니다. 모바일에 맞춤화된 동영상은 더 많은 조회수와 공유율을 얻습니다.
또한 모바일 프리롤 인벤토리가 감소함에 따라 브랜드는 YouTube 마스트헤드와 TrueView 광고에 우선순위를 두어야 합니다. 화면에서 볼 수 있는 주요 모바일 공간에 브랜드를 포지셔닝하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다.
더 짧은 동영상이 포함되어 있습니다.
오늘날 YouTube 시청자의 관심 범위는 점점 줄어들고 있습니다. 이는 60초 미만의 짧은 동영상의 폭발적인 성장을 주도하고 있습니다.
브랜드는 빠른 튜토리얼, 통찰력, 엔터테인먼트에 초점을 맞춘 Micro Moments와 YouTube Shorts를 실험해야 합니다.
짧은 동영상은 세로 형식에도 더 적합합니다. 휴대폰에 맞춰진 9:16 세로 스타일은 이제 브랜드의 필수 크리에이티브 옵션이 되었습니다.
짧은 콘텐츠는 메시지를 설득력 있는 내용으로 압축해야 합니다. 하지만 브랜드는 동영상이 여전히 가치를 제공할 수 있도록 충분한 내용과 스토리텔링의 균형을 맞춰야 합니다.
강력한 커뮤니티 구축
이제 YouTube 알고리즘은 브랜드에 대한 시청자 참여 및 커뮤니티 구축 측정항목에 중점을 두고 있습니다.
댓글, 좋아요, 구독자 증가는 강력한 신호입니다. 브랜드는 명확한 클릭 유도 문구, 신속한 답변, 일관된 브랜드 해시태그 캠페인을 통해 시청자가 적극적으로 상호 작용하도록 장려해야 합니다.
브랜드는 대중의 얼굴을 넘어 유틸리티와 엔터테인먼트 가치를 제공하여 커뮤니티를 육성해야 합니다. YouTube는 단순한 광고 플랫폼이 아니라 커뮤니티 허브입니다.
영향력 있는 사람들의 큰 역할
오늘날 YouTube 시청자는 브랜드만큼이나 개성도 따릅니다. 청중의 80%는 무엇을 구매할지 인플루언서의 추천을 신뢰합니다.
따라서 브랜드 인지도와 신뢰도를 높이려면 인플루언서 캠페인이 필수적입니다. 하지만 브랜드는 품질과 진정성을 위해 인플루언서를 신중하게 조사해야 합니다.
나노, 마이크로, 매크로 인플루언서의 혼합은 다양한 청중 틈새 시장에 충분한 범위를 제공합니다. 하지만 인플루언서 콘텐츠는 브랜드 스타일과 스토리라인과 일치해야 합니다. 단순히 제품을 무작위로 연결하면 역효과가 납니다.
라이브스트리밍의 지속적인 성장
팬데믹 기간 동안 YouTube 실시간 스트리밍 시청 시간이 200% 이상 증가했습니다. 지금은 다소 속도가 느려지고 있지만 라이브 비디오는 여전히 뜨겁습니다.
브랜드는 시기적절한 이벤트, AMA, 출시 및 커뮤니티 참여를 위해 실시간 스트리밍을 통합해야 합니다. 사용자는 라이브 콘텐츠를 진짜로 봅니다.
하지만 브랜드는 조회수를 최대화하기 위해 실시간 스트리밍을 다시 재생할 수 있도록 만들어야 합니다. 그리고 이벤트 전 과대 광고와 독특한 상호 작용 요소를 구축하여 청중을 사로잡습니다.
비디오 SEO의 중요성 증가
YouTube가 동영상 SEO로 전환하고 추천 동영상만 제공하지 않게 되면서 검색 패턴이 바뀌었습니다. 이제 비디오 메타데이터를 최적화하면 더 많은 트래픽이 발생합니다.
브랜드는 인기 검색어를 조사하고 제목, 설명, 태그를 최적화하여 해당 용어에 대한 순위를 매겨야 합니다. 기록을 추가하면 색인된 텍스트도 향상됩니다.
스크립팅 전체에 전략적 키워드를 삽입하면 알고리즘 검색과 음성 검색 모두에 도움이 됩니다.
지나치게 교육적인 홍보 콘텐츠
지나치게 판매에 초점을 맞춘 콘텐츠는 현재 YouTube에서 실적이 저조한 경우가 많습니다. 대신 시청자는 유용한 통찰력과 엔터테인먼트를 원합니다.
이는 제품의 이점을 사용법, 생활 꿀팁, 전문가 조언 및 기타 귀중한 지식을 가르치는 교육 비디오에 유기적으로 통합하는 것을 의미합니다.
스토리텔링을 통해 브랜드 가치를 주입하는 것은 전통적인 상업 메시지보다 더 큰 반향을 불러일으킵니다. 유용성과 스토리텔링의 적절한 조합을 찾는 것이 시청자를 가장 잘 전환시킵니다.
유연한 동영상 광고 형식
범퍼, 프리롤, 미드롤, 마스트헤드 등 YouTube의 다양한 동영상 광고 단위는 유입경로 전체에서 각기 다른 마케팅 목표를 달성합니다.
이제 브랜드에는 다양한 형식을 활용하는 진정한 옴니채널 캠페인이 필요합니다. 이는 인식에서 전환까지 올바른 단계에서 올바른 메시지를 제공합니다.
여러 광고 단위에 대한 테스트를 통해 각 잠재 고객 및 구매 유형에 이상적인 조합을 찾을 수도 있습니다. 최적화는 여전히 중요합니다.
확장된 YouTube 분석
YouTube 분석은 강력한 측정 플랫폼으로 성장했습니다. 이제 브랜드는 조회수, 트래픽 소스, 잠재고객 보유, 인구통계, 정서 및 전환을 추적할 수 있습니다.
이를 통해 비디오 전략과 광고를 모두 최적화하여 효과를 극대화할 수 있습니다. 데이터를 활용하면 비디오 투자에 대한 보다 명확한 방향을 제시할 수 있습니다.
그러나 브랜드는 Google Analytics를 통해 제3자 측정도 포함하고 직접적인 비즈니스 결과를 추적해야 합니다. 이를 통해 YouTube 통계가 ROI로 전환됩니다.
YouTube 광고 극대화
YouTube 시청 시간과 의도 신호를 통해 기존 TV보다 더 발전된 동영상 타겟팅이 가능해졌습니다. 브랜드는 다음과 같은 형식을 통해 플랫폼의 고유한 광고 강점을 활용해야 합니다.
- 새로운 제품에 대한 인지도를 높이는 범퍼 광고
- 사이트 전환에 초점을 맞춘 직접 반응 동영상 광고
- 시청자 검색에 맞춘 동적 키워드 삽입
- 단순한 인구통계를 뛰어넘는 맞춤 의도 및 관심분야 잠재고객
- 구매자 여정 내에서 사용자의 위치와 일치하는 순차적 메시징
YouTube의 고유한 광고 기능과 잠재고객 통계에 맞게 최적화하면 브랜드가 여전히 사용하는 TV 스타일의 창의적인 경쟁업체보다 두각을 나타내는 데 도움이 됩니다.
맞춤형 비디오
오늘날의 소비자는 적절한 맞춤화와 개인화를 기대합니다. YouTube의 경우 이는 맞춤형 비디오 마케팅을 의미합니다. 이제 브랜드는 시청자의 시청 기록, 검색 데이터와 같은 신호를 사용하여 맞춤형 광고 소재를 제공할 수 있습니다.
개인의 관심과 요구에 기반한 개인화된 광고 시퀀스가 더 큰 반향을 불러일으킵니다. 비디오를 소비자의 의도에 맞춰 일치시키면 관련성이 극대화됩니다.
다양한 개인화된 비디오 접근 방식을 테스트하면 맞춤형 메시지와 창의적인 친숙함 사이의 적절한 균형을 찾을 수 있습니다. 목표는 지나치게 맞춤화된 콘텐츠가 아닌 개인화에 공감하는 것입니다.
CTV의 YouTube
커넥티드 TV(CTV)를 통한 YouTube 시청이 폭발적으로 증가하고 있습니다. Adobe Analytics에 따르면 YouTube CTV 시청 시간은 230년에만 2022% 이상 증가했습니다.
브랜드는 거실의 대형 화면 경험에 맞는 크리에이티브 자산을 확장해야 합니다. 여기에는 고해상도 영상, 영화 편집, 시각적으로 매력적인 스타일이 포함됩니다.
CTV는 탐색 가능한 제품 갤러리 및 쇼핑 가능한 단위와 같은 새로운 대화형 광고 형식도 지원합니다. 이러한 원활한 TV 상거래 경험을 활용하는 것이 핵심입니다.
AI로 강화된 생산
인공지능을 활용하면 YouTube 동영상 제작이 향상될 수 있습니다. Runway ML과 같은 도구는 편집, 효과, 전사, 번역과 같은 작업을 단순화합니다.
합성 미디어를 사용하면 대규모로 개인화되거나 현지화되거나 제품 중심의 비디오 자산을 신속하게 생성할 수 있습니다. 브랜드는 상당한 생산 비용을 절감합니다.
소비자가 YouTube Shorts로 몰려들면서 AI 편집 도구는 여러 개의 짧은 클립을 신속하게 테스트하여 가장 실적이 좋은 클립을 결정하는 데 도움을 줍니다.
다국어 콘텐츠
시청자의 모국어로 콘텐츠를 제공하는 것은 YouTube의 글로벌 브랜드에 중요합니다. 그러나 번역은 수동으로 확장하기가 어렵습니다.
Simter와 같은 AI 기반 솔루션은 전체 성적표를 50개 이상의 언어로 번역합니다. 이를 통해 비디오를 효율적으로 현지화하여 더 많은 청중의 참여를 유도할 수 있습니다.
자막을 최적화하면 검색 가능성과 접근성도 향상됩니다. AI는 이 복잡한 작업을 처리하여 더 많은 사용자에게 콘텐츠를 공개합니다.
증강 현실
이제 YouTube는 후반 작업이나 실시간 스트리밍 중에 동영상에 적용되는 증강 현실 효과를 지원합니다. 브랜드는 디지털 자산을 장면에 오버레이할 수 있습니다.
AR 효과는 실제 환경과 환경에서 제품을 시연하는 데 도움이 됩니다. 이를 통해 일반 영상에 비해 더욱 시각적으로 매력적이고 대화형 브랜드 비디오를 제작할 수 있습니다.
AR 스마트 안경이 성장함에 따라 얼리 어답터에게 몰입형 AR YouTube 콘텐츠를 제공할 수 있는 기회를 모색하는 것이 합리적입니다. 다음 플랫폼 전환을 준비하세요.
YouTube 스타 육성
일부 브랜드의 경우 YouTube 인플루언서와 크리에이터를 인큐베이팅하는 것이 현명한 투자입니다. 비디오 스타 포트폴리오를 구축하면 도달 범위가 다양해집니다.
내부자 액세스 및 제작 리소스를 활용하여 제작자를 개발하면 기본 청중을 통해 진정한 영향력을 발휘할 수 있습니다.
브랜드는 크리에이터에게 지나치게 홍보적인 콘텐츠를 제공하도록 압력을 가하는 것을 피해야 합니다. 독창적인 목소리가 꽃피우는 데 필요한 자산과 창작의 자유를 제공하는 데 중점을 둡니다.
장기적인 가치 극대화
브랜드에서는 YouTube 결과를 단기적으로만 보는 경우가 너무 많습니다. 그러나 플랫폼은 시간 경과에 따른 콘텐츠 공명 및 재사용에 대한 광범위한 분석도 제공합니다.
전체 평생 조회수와 같은 측정항목과 특정 상록 동영상이 몇 달 또는 몇 년 후에도 지속적으로 가치를 창출하는 방식을 연구하세요. 그런 다음 롱테일 효과를 극대화하기 위해 새로운 콘텐츠를 최적화하세요.
YouTube 동영상을 관련성을 유지하도록 최적화하면 수년간 교육하고, 정보를 제공하고, 즐겁게 하고, 전환할 수 있는 디지털 자산으로 생각하세요.
요약
오늘날의 YouTube 마케팅 환경은 모바일 중심 콘텐츠, 창의적인 커뮤니티 구축, 영향력 있는 파트너십, 더욱 스마트해진 동영상 광고를 통해 새로운 기회를 제공합니다. 그러나 브랜드는 치열한 경쟁을 극복하기 위해 신속하게 적응해야 합니다.
새로운 모범 사례를 학습하고 최신 알고리즘 우선순위에 맞춰 캠페인을 최적화함으로써 브랜드는 트렌드를 앞서가고 YouTube에서 의미 있는 시청자 관계를 구축할 수 있습니다.