올해 비디오 마케팅을 소홀히 할 수 없는 이유
2023년에는 비디오 마케팅이 그 어느 때보다 중요합니다. 소비자 비디오 소비가 계속 증가함에 따라 비디오 콘텐츠에 투자하지 않는 브랜드는 인지도, 참여, 판매를 위한 엄청난 기회를 놓치고 있습니다. 올해 비디오 마케팅을 최우선 과제로 삼아야 하는 이유를 자세히 살펴보세요.
비디오는 더욱 강력한 연결을 구축합니다
다른 어떤 콘텐츠 형식보다 비디오는 소비자와 브랜드 간의 정서적 연결을 강력하게 조성합니다. 시청자는 감정을 보고, 목소리 톤을 듣고, 이야기를 생생하게 경험하게 됩니다. 시청자를 교육하고, 즐겁게 하고, 영감을 주고, 도움을 주는 잘 제작된 동영상은 시청자의 관심을 끌고 의미 있는 관계를 구축할 것입니다. 다음과 같은 비디오 마케팅 기회를 고려해보세요.
- 회사 가치, 문화, 목적을 보여주는 브랜드 스토리텔링 동영상입니다. 이것들은 친화력을 구축합니다.
- 경영진과 직원을 신뢰할 수 있는 전문가로 자리매김하는 사고 리더십 동영상입니다. 이는 신뢰성을 키워줍니다.
- 제품 개발 또는 고객 서비스 통찰력을 제공하는 비하인드 스토리 동영상입니다. 이는 투명성을 높여줍니다.
- 긍정적인 경험을 강조하는 고객 추천 동영상입니다. 이는 강력한 사회적 증거를 제공합니다.
정서적으로 공감되는 동영상은 공유와 참여를 장려합니다. 시청자는 자신이 연결되어 있다고 느끼는 브랜드의 동영상에 댓글을 달고 전달할 가능성이 더 높습니다. 고객 평가 및 사용자 비디오와 같은 사용자 생성 콘텐츠는 유기적인 도달 범위를 확대하는 데 적합합니다.
라이브 비디오와 라이브 스트리밍은 추가적인 연결 기회를 열어줍니다. 실시간 특성으로 인해 시청자는 브랜드가 지금 무엇을 하고 있는지에 몰입하게 됩니다. 설문 조사, Q&A, 채팅과 같은 대화형 기능은 커뮤니티 느낌을 조성합니다.
비디오는 전환율을 높입니다
비디오에 투자하면 전체 고객 여정에 걸쳐 전환을 유도하여 실질적인 성과를 거둘 수 있습니다. 비디오는 특히 가치가 높은 특정 작업에 효과적입니다.
- 제품 데모 비디오는 솔루션에 대한 소비자의 신뢰와 이를 성공적으로 사용할 수 있는 능력을 높여줍니다. 이렇게 하면 고려 사항이 향상됩니다.
- 잠재 고객에게 설정, 사용법, 문제 해결 방법을 교육하는 '방법' 동영상입니다. 구매자가 구매하도록 안내합니다.
- 판매 및 특별 혜택을 강조하는 홍보 동영상입니다. 이는 거래를 장려합니다.
- 신규 사용자가 제품을 효과적으로 구현하는 데 도움이 되는 고객 온보딩 비디오입니다. 이는 채택을 확대합니다.
- 답변을 제공하고 문제를 해결하는 동영상을 지원하세요. 이는 충성도와 유지율을 구축합니다.
랜딩 페이지의 비디오는 관심을 끌고 주요 가치 제안을 전달하여 브라우저를 리드로 전환할 수 있습니다. 비디오 내의 클릭 유도 문구는 클릭률을 높입니다.
개인화된 비디오는 방문자 이름을 통합하고 데이터를 사용하여 요구 사항에 맞게 제안과 메시지를 맞춤화함으로써 한 단계 더 발전합니다. 이러한 하이퍼 타겟 비디오는 훨씬 더 높은 비율로 전환됩니다.
비디오는 소셜 미디어에서 더 나은 유기적 도달 범위를 확보합니다.
Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn과 같은 소셜 플랫폼에서 비디오 콘텐츠는 도달률, 참여도, 전환율 면에서 이미지와 텍스트보다 안정적으로 뛰어납니다. 그들의 알고리즘은 비디오를 선호하므로 유기적인 비디오가 더 많은 팔로어에게 표시됩니다. 또한 사용자는 다양한 플랫폼에서 기본 비디오와 더 많이 상호 작용합니다. 교육, 즐거움, 입소문 공유에 영감을 주는 창의적인 소셜 비디오는 도달의 핵심입니다.
다양한 비디오 유형은 다양한 플랫폼에서 잘 작동합니다. 예를 들어 짧은 비디오 조각을 위한 Instagram Stories, 긴 비디오 콘텐츠를 위한 YouTube, 교육 비즈니스 비디오를 위한 LinkedIn 등이 있습니다. 각 플랫폼에 맞게 생산을 최적화합니다.
인플루언서 동영상도 활용하세요. 인플루언서가 자신의 채널에서 동영상을 통해 브랜드를 홍보하는 협업을 통해 도달 범위를 확대할 수 있습니다. 마찬가지로, 사용자 제작 비디오와 캠페인은 진정성을 높입니다.
비디오는 SEO 가치를 향상시킵니다
웹 사이트 페이지에 비디오를 포함하면 SEO 순위와 트래픽이 향상되는 것으로 입증되었습니다. 고품질 비디오는 페이지에 소요되는 시간을 늘리고 이탈률을 줄입니다. 이는 페이지가 관련 콘텐츠를 제공한다는 것을 Google에 알립니다. 또한 YouTube는 검색결과에 동영상을 표시하여 방문자가 귀하의 제품이나 브랜드 용어를 검색하도록 유도합니다. SEO 모범 사례로 비디오를 최적화하면 효과가 확대됩니다.
스크립트, 캡션 및 기타 기술은 비디오 SEO를 향상시킵니다. 비디오 메타 설명, 파일 이름 및 기타 태그를 최적화합니다. 검색 가능성을 높이기 위해 사이트 페이지에서 관련 비디오로의 링크를 제공합니다.
카테고리, 제품, 랜딩 페이지에 동영상을 눈에 띄게 표시하세요. 각 제품군이나 조언 유형에 대한 재생목록이 포함된 YouTube 채널을 보유하세요. 비디오 사이트맵을 제공합니다. 검색 채널에서 새 동영상을 홍보하세요.
비디오는 이메일 마케팅 성과를 향상시킵니다.
이메일 뉴스레터에 비디오를 삽입하면 잡음을 줄여 구독자의 관심을 끌 수 있습니다. 비디오 이메일은 일반 텍스트 및 이미지 기반 이메일에 비해 열람률, 클릭률 및 전환율이 훨씬 높습니다. 이메일 성과를 높이기 위해 방법 동영상, 사용후기 또는 프로모션을 만드세요.
비디오는 스팸 필터를 피하는 데도 도움이 됩니다. 구독자는 포함된 비디오를 보려면 재생을 클릭해야 하며 이메일이 필요하다는 신호를 보냅니다. 이를 통해 받은편지함 배치 및 응답률이 향상됩니다.
시청 후 원하는 액션을 유도하려면 동영상 근처나 동영상에 클릭 유도 문구와 링크를 추가하세요. 비디오 완료율을 추적하고 이탈 지점을 기준으로 최적화합니다. 가능하면 비디오 이메일을 개인화하십시오.
쇼핑객은 비디오 콘텐츠를 선호합니다.
연구에 따르면 비디오는 쇼핑 관련 콘텐츠를 소비하는 데 선호되는 형태가 되었습니다. 60%의 고객은 설명을 읽는 것보다 제품 비디오를 보는 것을 선호합니다. 제품 데모를 본 고객 중 72%가 전시된 제품을 구매했습니다. 전자상거래 브랜드의 경우 비디오 콘텐츠는 제품 페이지, 광고, 이메일 전반에 걸쳐 퍼져야 합니다.
전자상거래 사이트 탐색을 최적화하고 비디오 검색을 검색합니다. 즉각적인 구매를 가능하게 하는 비디오 핫스팟, 이미지 오버레이 및 눈에 띄는 클릭 유도 문구를 통합하세요.
제품 페이지에서는 비디오를 사용하여 주요 기능, 제품 사용 시연, 사용자 정의 옵션, 보완 제품 및 동적 360도 보기를 선보입니다.
소비자는 비디오를 더 신뢰합니다
비디오는 신뢰성과 신뢰를 효율적으로 구축합니다. 시청자는 브랜드의 주장에 대한 시각적 증거를 얻을 수 있으므로 이를 더 쉽게 믿을 수 있습니다. 고객 리뷰와 같은 사용자 생성 비디오도 더욱 진정성 있게 인식됩니다. 마케팅 전반에 걸쳐 신뢰를 구축하는 비디오의 특성을 활용하세요.
방법 동영상과 동영상 FAQ를 통해 고객을 교육하세요. 비하인드 스토리 작업을 보여줍니다. 고객 성공 사례를 공유하세요. 이러한 전술은 권위와 투명성을 강화합니다.
전자상거래 사이트에는 구매자 여정의 주요 지점에서 신뢰를 구축할 수 있도록 사용자가 직접 제작한 실제 동영상 리뷰와 사용후기를 포함하세요.
생산 비용이 하락하고 있습니다
역사적으로 비디오 마케팅에는 대기업만이 감당할 수 있는 큰 예산이 필요했습니다. 그러나 비디오 제작 비용이 크게 낮아져 오늘날 거의 모든 B2C 및 B2B 브랜드에서 전문 비디오 콘텐츠를 사용할 수 있게 되었습니다. 제작을 아웃소싱하거나 DIY 도구를 활용하여 비용을 들이지 않고도 매력적인 비디오를 제작할 수 있습니다.
소셜 미디어 콘텐츠와 같이 반복적으로 발생하는 비디오 요구 사항에 맞는 저렴한 패키지를 제공하는 제작 파트너를 찾아보세요. 각 비디오 프로젝트의 범위를 주의 깊게 살펴보고 비용 절감을 위한 명확한 목표를 세우세요.
스톡 비디오와 이미지를 활용하여 맞춤형 샷을 보완하세요. 기존 비디오 콘텐츠를 새로운 형식으로 재활용합니다. 인플루언서 및 직원과 협력하여 사용자 제작 비디오를 제작하세요.
새로운 대화형 비디오 옵션
비디오 혁신은 참여를 높이는 새로운 대화형 형식을 계속해서 창출하고 있습니다. 예를 들어 즉각적인 거래를 가능하게 하는 쇼핑 가능한 비디오, 가상 경험을 위한 360도 비디오, 제품을 현실 세계로 가져오는 증강 현실 효과, 긴급 상황을 위한 라이브 스트리밍 비디오 등이 있습니다. 이러한 최첨단 형식을 사용하여 시청자를 놀라게 하고 전환시키세요.
대화형 비디오 광고의 성과도 더 좋습니다. 클릭 가능한 핫스팟, 탭, 링크, 쿠폰, 설문지 등을 포함합니다.
소셜 미디어에서 팔로어가 자신만의 브랜드 비디오 콘텐츠와 스토리를 만드는 데 사용할 수 있는 재미있는 비디오 필터와 렌즈를 만드세요. 라이브 비디오를 통해 비하인드 스토리를 확인할 수 있습니다.
요약하자면, 브랜드 연결을 강화하고, 전환율을 높이고, 유기적인 도달 범위를 확대하고, 이메일 성능을 향상하고, 경쟁 우위를 유지하려면 비디오 마케팅이 올해 최우선 순위 중 하나가 되어야 합니다. 창의적이고 전략적인 비디오 전달을 우선시하면 모든 마케팅 활동에 걸쳐 이익을 얻을 수 있습니다.