디지털 광고는 차세대 인터넷 버블인가?

출처: SEJ

디지털 광고가 실제로 주장하는 가치를 제공합니까? 터지기를 기다리는 차세대 거품인가?

변화가 많을수록 더 많이 유지됩니다.

수십 년 동안 마케터들은 "성배" 또는 마케팅 완벽성을 달성하기 위해 노력해 왔습니다. 즉, 적시에 적절한 메시지를 통해 적절한 사람에게 도달하는 것입니다.

그리고 그 기간 동안 마케터들은 세대를 거쳐 동일한 깨달음을 얻었습니다.

이론적으로 단순한 것은 실제로는 엄청나게 어렵고 규모면에서 거의 불가능하지만 광고 생태계가 온라인에서 느리고 완고한 행진을 시작하면서 상황이 바뀌었습니다(또는 그렇게 생각했습니다).

결국 디지털 광고는 이전 광고보다 우수합니다.

이는 산더미 같은 사용자 데이터를 기반으로 구축되어 우리 삶의 모든 측면을 지배하며 모든 광고주에게 이전 세대가 꿈꿔왔던 수준의 세부적인 제어 기능을 제공합니다.

행동 광고

이 디지털 광고 혁명의 핵심에는 "행동 광고"가 있습니다. 광고 플랫폼이 수천(또는 그 이상)의 데이터 포인트를 마이크로 타겟 사용자에게 사용하는 기술입니다. 그러면 해당 사용자는 " 중요한 순간'이라는 Google의 표현을 빌리겠습니다.

마침내 성배가 손에 닿을 수 있는 곳에 이르렀습니다.

지난 몇 년간 행동 광고는 다음과 같은 성과를 거두었습니다.

대선 결과를 바꾸는 것.

수십 개의 "유니콘"을 만드는 것입니다.

수천 명의 기업이 한 세대에 한 번 발생하는 전염병에서 살아남을 수 있도록 지원합니다.

이는 광고 혁명으로 선전되어 왔습니다. 이는 광고와 마케팅을 보는 방식을 영원히 바꿔 놓을 것입니다.

하지만 정말 효과가 있나요? 아니면 모두 허구일까요?

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