이제 인플루언서 마케팅이 성과 모델을 수용해야 할 때입니까?

이 프레임워크를 통해 브랜드는 인플루언서 마케팅 전략과 관련하여 성과 모델을 수용할 수 있습니다.

인플루언서들이 단순히 전통적인 인플루언서 역할을 수행하는 것이 아니라 결과 중심의 브랜드 파트너십을 확보하려고 함에 따라 우리는 새로운 참여 규칙이 등장하는 것을 보고 있습니다.

올해 인플루언서 마케팅은 전 세계적으로 9억~10억 달러 규모로 성장할 것으로 예상됩니다. 이는 이러한 마케팅 활동에 대한 상당한 신뢰를 나타내며, 설문 조사에 따르면 마케터의 89%는 인플루언서 마케팅의 ROI가 다른 채널과 비슷하거나 더 낫다고 믿고 있는 것으로 나타났습니다. 더 깊이 파고들면, 이러한 믿음은 실제 판매에 대한 데이터나 신뢰로 항상 뒷받침되는 것은 아닙니다. 이러한 믿음은 대체로 일화적이며 불행히도 인플루언서 마케팅의 실제 영향을 측정할 수 있는 브랜드는 거의 없습니다.

인플루언서 역할을 추진하려는 브랜드의 욕구는 확실히 부족하지 않지만, 팬데믹과 다양한 경제적 요인으로 인해 기존 모델이 빠르게 성숙되고 ROI와 연계하여 브랜드에 보다 책임감 있고 향상된 측정을 제공할 필요성이 가속화되었습니다. 이는 경제적으로 불확실한 시기에 투자한 모든 미디어 파운드를 정당화하려는 브랜드 자체의 이익일 뿐만 아니라 업계가 팬데믹으로 인해 다양한 영향을 받음에 따라 계약이 빠르게 변화하는 것을 보고 있는 영향력 있는 사람들에게도 도움이 됩니다. 또한 인플루언서는 경쟁에서 두각을 나타내고 자신의 게시물을 자신이 홍보하는 브랜드의 수익으로 연결시킬 수 있어야 합니다.

이는 브랜드가 인플루언서 성숙도 지수를 통해 인플루언서를 보고 협업하는 방법에 대한 다음 반복을 주도할 수 있습니다. 아래 프레임워크를 통해 브랜드는 다양한 성숙도 단계를 계획할 수 있습니다.

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