კეთილი იყოს თქვენი მობრძანება YouTube მარკეტინგის ახალ ეპოქაში: მზად არიან ბრენდები კონკურენციისთვის?
YouTube რჩება ვიდეო მარკეტინგის ერთ-ერთ ყველაზე გავლენიან პლატფორმად. მაგრამ დღეს წარმატების მისაღწევად, ბრენდებს სჭირდებათ სტრატეგიები, რომლებიც მორგებულია მოხმარების ჩვევებში და ალგორითმის ცვლილებებზე. ამ სტატიაში ჩვენ განვიხილავთ YouTube მარკეტინგის შეცვლის მთავარ ტენდენციებს და როგორ შეუძლიათ ბრენდებს ადაპტირება.
ძირითადი სფეროები, რომლებსაც ჩვენ გავაშუქებთ, მოიცავს მობილური ვიდეოების ზრდას, უფრო მოკლე ფორმატებს, საზოგადოების მშენებლობას და გავლენის შემსრულებლების გამოყენებას. ამ განვითარებადი სივრცეების გაგება მარკეტოლოგებს საშუალებას აძლევს მიიღონ უფრო ჭკვიანური გადაწყვეტილებები და გამოირჩეოდნენ.
მობილური ვიდეოს მასიური ზრდა
YouTube-ის ერთ-ერთი ყველაზე დიდი ტენდენციაა მომხმარებლები, რომლებიც სულ უფრო ხშირად უყურებენ ვიდეოებს მობილურ მოწყობილობებზე. YouTube იტყობინება, რომ ყურების მთლიანი დროის 70%-ზე მეტი ახლა მობილურზე მოდის.
ბრენდებისთვის ეს მოითხოვს კრეატიულობის ოპტიმიზაციას პატარა ეკრანებისთვის. არსებითი ტაქტიკა მოიცავს ლანდშაფტის ორიენტაციის გამოყენებას, რთული გრაფიკის მინიმიზაციას და პუნქტის უფრო სწრაფად მიღწევას. მობილურისთვის მორგებული ვიდეოები უფრო სრულ ნახვებსა და გაზიარებას იღებს.
ბრენდებმა ასევე პრიორიტეტი უნდა მიანიჭონ YouTube-ის მასტჰედებს და TrueView რეკლამებს, რადგან მობილურების გაყიდვამდე ინვენტარი იკლებს. ბრენდების პოზიციონირება მთავარ მობილურ უძრავ ქონებაში უფრო მნიშვნელოვანია, ვიდრე ოდესმე.
შემოსულია მოკლე ვიდეოები
დღევანდელი YouTube აუდიტორიას კლებულობს ყურადღების დიაპაზონი. ეს იწვევს ფეთქებად ზრდას მოკლე ვიდეოებში 60 წამამდე.
ბრენდებმა უნდა აწარმოონ ექსპერიმენტები Micro Moments-ით და YouTube Shorts-ით, რომლებიც ორიენტირებულია სწრაფ გაკვეთილებზე, ანალიზებსა და გართობაზე.
მოკლე ვიდეოები ასევე უკეთესად ერგება ვერტიკალურ ფორმატებს. ტელეფონებისთვის მორგებული 9:16 ვერტიკალური სტილი ახლა ბრენდებისთვის აუცილებელი კრეატიული ვარიანტია.
მოკლე შინაარსი უნდა გამოხდის შეტყობინებებს დამაჯერებელ ნაკბენებად. მაგრამ ბრენდებმა ასევე უნდა დააბალანსონ საკმარისი შინაარსი და ისტორიები, რათა ვიდეოებმა მაინც უზრუნველყოს ღირებულება.
ძლიერი თემების აშენება
YouTube ალგორითმი ახლა დიდ ყურადღებას ამახვილებს აუდიტორიის ჩართულობაზე და ბრენდებისთვის საზოგადოების შექმნის მეტრიკაზე.
კომენტარები, მოწონებები და აბონენტების ზრდა ძლიერი სიგნალია. ბრენდებმა უნდა წაახალისონ მნახველები აქტიური ინტერაქციისკენ მკაფიო მოწოდებების, სწრაფი პასუხების და თანმიმდევრული ბრენდირებული ჰეშთეგის კამპანიების მეშვეობით.
საჯარო სახის მიღმა, ბრენდებმა უნდა აღზარდონ თავიანთი საზოგადოება სასარგებლო და გასართობი ღირებულების მიწოდებით. YouTube არ არის მხოლოდ სარეკლამო პლატფორმა, არამედ საზოგადოების ცენტრი.
დიდი როლი ინფლუენსერებისთვის
YouTube-ის მნახველები დღეს ისევე მიჰყვებიან პიროვნებებს, როგორც ბრენდებს. აუდიტორიის 80% ენდობა ინფლუენზერების რეკომენდაციებს, თუ რა უნდა იყიდოს.
ეს ხდის გავლენიან კამპანიებს აუცილებელს ბრენდის ცნობადობისა და სანდოობის ასამაღლებლად. მაგრამ ბრენდებმა ყურადღებით უნდა დააკვირდნენ გავლენის ქვეშ მყოფებს ხარისხისა და ავთენტურობისთვის.
ნანო, მიკრო და მაკრო გავლენის შემქმნელების ნაზავი უზრუნველყოფს საკმარის დიაპაზონს სხვადასხვა აუდიტორიის ნიშებისთვის. მაგრამ გავლენის კონტენტი უნდა შეესაბამებოდეს ბრენდის სტილს და სიუჟეტს. პროდუქტების შემთხვევით შეერთება უკუშედეგს იწვევს.
პირდაპირი ტრანსლაცია აგრძელებს ზრდას
პანდემიის დროს YouTube Livestreaming-ის ყურების დრო 200%-ზე გადახტა. მიუხედავად იმისა, რომ ახლა გარკვეულწილად შენელებულია, ცოცხალი ვიდეო რჩება ცხელი.
ბრენდებმა უნდა გააერთიანონ ლაივ სტრიმინგები დროული ღონისძიებებისთვის, AMA-ებისთვის, გაშვებებისთვის და საზოგადოების ჩართულობისთვის. მომხმარებლები ხედავენ ცოცხალ შინაარსს, როგორც ავთენტურს.
მაგრამ ბრენდებმა ასევე უნდა გახადონ პირდაპირი სტრიმინგების ხელახლა დაკვრა, რათა მაქსიმალურად გაზარდონ ნახვები. ღონისძიების დაწყებამდე აჟიოტაჟის და უნიკალური ინტერაქტიული ელემენტების შექმნა აუდიტორიას აკავებს.
ვიდეო SEO მნიშვნელობა იზრდება
YouTube-ის გადასვლა ვიდეო SEO-ზე და მხოლოდ შემოთავაზებული ვიდეოებისგან დაშორება ცვლის აღმოჩენის შაბლონებს. ვიდეო მეტამონაცემების ოპტიმიზაცია ახლა უფრო მეტ ტრაფიკს ზრდის.
ბრენდებმა უნდა გამოიკვლიონ პოპულარული საძიებო მოთხოვნები და მოახდინოს სათაურების, აღწერილობების და ტეგების ოპტიმიზაცია ამ ტერმინების რანჟირებისთვის. ტრანსკრიპტების დამატება ასევე აუმჯობესებს ინდექსირებულ ტექსტს.
სკრიპტირების დროს სტრატეგიული საკვანძო სიტყვების ჩასმა ხელს უწყობს როგორც ალგორითმულ აღმოჩენას, ასევე ხმოვან ძიებას.
საგანმანათლებლო ზედმეტად სარეკლამო კონტენტი
აშკარად გაყიდვებზე ორიენტირებული კონტენტი ხშირად არასაკმარისია ახლა YouTube-ზე. სანაცვლოდ, მაყურებელს სურს სასარგებლო ინფორმაცია და გასართობი.
ეს ნიშნავს პროდუქტის უპირატესობების ორგანულად ინტეგრირებას საგანმანათლებლო ვიდეოებში, რომლებიც ასწავლიან როგორ მოქმედებებს, ცხოვრებისეულ ჰაკერებს, ექსპერტთა რჩევებს და სხვა ღირებულ ცოდნას.
ისტორიების თხრობის საშუალებით ბრენდის ფასეულობების შერწყმა ასევე უფრო მეტს იწვევს, ვიდრე ტრადიციული კომერციული შეტყობინებები. სასარგებლო და მოთხრობის სწორი ნაზავის პოვნა მნახველებს საუკეთესოდ გარდაქმნის.
მოქნილი ვიდეო რეკლამის ფორმატები
YouTube-ის მრავალფეროვანი ვიდეო სარეკლამო ერთეულები, როგორიცაა ბამპერები, რეკლამამდე, ვიდეო რეკლამა და მასტჰედი, თითოეული ემსახურება სხვადასხვა მარკეტინგულ მიზნებს ძაბრის მასშტაბით.
ბრენდებს ახლა სჭირდებათ ჭეშმარიტად ომნიარხიანი კამპანიები სხვადასხვა ფორმატების გამოყენებით. ეს იძლევა სწორ მესიჯს სწორ ეტაპზე ცნობიერებიდან კონვერტაციამდე.
რამდენიმე სარეკლამო ერთეულზე ტესტირება ასევე საშუალებას გაძლევთ იპოვოთ იდეალური კომბინაცია თითოეული აუდიტორიისთვის და შეძენის ტიპისთვის. ოპტიმიზაცია გადამწყვეტი რჩება.
გაფართოებული YouTube ანალიტიკა
YouTube Analytics გადაიქცა მძლავრ საზომ პლატფორმად. ბრენდებს ახლა შეუძლიათ თვალყური ადევნონ ნახვებს, ტრაფიკის წყაროებს, აუდიტორიის შენარჩუნებას, დემოგრაფიულ მონაცემებს, განწყობას და კონვერტაციებს.
ეს საშუალებას გაძლევთ ოპტიმიზაცია მოახდინოთ როგორც ვიდეოს სტრატეგიაზე, ასევე რეკლამაზე, რათა გაზარდოთ გავლენა. მონაცემებისადმი მიდრეკილება უზრუნველყოფს ვიდეო ინვესტიციების უფრო მკაფიო მიმართულებას.
მაგრამ ბრენდები ასევე უნდა დაიკეცონ მესამე მხარის გაზომვით Google Analytics-ის საშუალებით და თვალყური ადევნონ პირდაპირ ბიზნეს შედეგებს. ეს უზრუნველყოფს YouTube ანალიზების ROI-ად თარგმნას.
YouTube რეკლამის მაქსიმიზაცია
YouTube-ის ყურების დრო და განზრახვის სიგნალები იძლევა უფრო გაფართოებულ ვიდეო მიზნობრივ მიზნებს, ვიდრე ტრადიციული ტელევიზია. ბრენდებმა უნდა გამოიყენონ პლატფორმის უნიკალური რეკლამის ძალა ისეთი ფორმატების საშუალებით, როგორიცაა:
- ბამპერის რეკლამები ახალი შეთავაზებების შესახებ ცნობადობის გასაძლიერებლად
- პირდაპირი რეაგირების ვიდეო რეკლამები ორიენტირებულია საიტის კონვერტაციაზე
- დინამიური საკვანძო სიტყვის ჩასმა, რომელიც მორგებულია მნახველების ძიებებზე
- მორგებული განზრახვა და კავშირების აუდიტორია, რომელიც სცილდება მარტივ დემოგრაფიულ მონაცემებს
- თანმიმდევრული შეტყობინებები, რომლებიც შეესაბამება მომხმარებლების პოზიციას მყიდველის მოგზაურობისას
YouTube-ის უნიკალური სარეკლამო შესაძლებლობებისა და აუდიტორიის შეხედულებების ოპტიმიზაცია ეხმარება ბრენდებს გამოირჩეოდნენ ტელევიზორის სტილის კრეატიული კონკურენტებისგან, რომლებსაც ჯერ კიდევ იყენებენ.
პერსონალიზებული ვიდეო
დღევანდელი მომხმარებლები ელიან შესაბამის პერსონალიზაციას და პერსონალიზაციას. YouTube-ისთვის ეს ნიშნავს მორგებულ ვიდეო მარკეტინგის. ბრენდებს ახლა შეუძლიათ გამოიყენონ სიგნალები, როგორიცაა მნახველების ნახვის ისტორია და დათვალიერების მონაცემები, რათა მოემსახურონ მორგებული კრეატიულობას.
პერსონალიზებული რეკლამის თანმიმდევრობები, რომლებიც ეფუძნება ინდივიდების ინტერესებსა და საჭიროებებს, უფრო მეტ რეზონანსს განიცდის. მომხმარებელთა განზრახვებთან ვიდეოების შესაბამისობა უზრუნველყოფს მაქსიმალურ შესაბამისობას.
სხვადასხვა პერსონალიზებული ვიდეო მიდგომების ტესტირება საშუალებას გაძლევთ იპოვოთ სწორი ბალანსი მორგებულ შეტყობინებებსა და შემოქმედებით ნაცნობობას შორის. მიზანი არის რეზონანსული პერსონალიზაცია და არა ზედმეტად მორგებული კონტენტი.
YouTube CTV-ზე
YouTube-ის ყურება დაკავშირებულ ტელევიზორებზე (CTV) ფეთქდება. Adobe Analytics იტყობინება, რომ YouTube CTV ყურების დრო მხოლოდ 230 წელს 2022%-ზე გადახტა.
ბრენდებმა უნდა გააფართოვონ კრეატიული აქტივები, რომლებიც მორგებულია მისაღები ოთახის დიდ ეკრანზე გამოცდილებისთვის. ეს მოიცავს უფრო მაღალი გარჩევადობის კადრებს, კინემატოგრაფიულ მონტაჟს და ვიზუალურად დამაჯერებელ სტილებს.
CTV ასევე საშუალებას აძლევს ახალ ინტერაქტიულ სარეკლამო ფორმატებს, როგორიცაა ბრაუზერი პროდუქტის გალერეები და შესყიდვის ერთეულები. სატელევიზიო კომერციის ამ უხამსი გამოცდილების გამოყენება საკვანძოა.
ხელოვნური ინტელექტის გაძლიერებული წარმოება
ხელოვნური ინტელექტის გამოყენებამ შეიძლება გააძლიეროს YouTube ვიდეოს წარმოება. ინსტრუმენტები, როგორიცაა Runway ML, ამარტივებს ამოცანებს, როგორიცაა რედაქტირება, ეფექტები, ტრანსკრიფციები და თარგმანი.
სინთეტიკური მედია საშუალებას გაძლევთ სწრაფად შექმნათ პერსონალიზებული, ლოკალიზებული ან პროდუქტზე ორიენტირებული ვიდეო აქტივები მასშტაბით. ბრენდები ზოგავს წარმოების მნიშვნელოვან ხარჯებს.
როდესაც მომხმარებლები იყრიან YouTube Shorts-ს, ხელოვნური ინტელექტის რედაქტირების ხელსაწყოები ეხმარება სწრაფად გამოსცადოს მოკლე კლიპების მასივი, რათა დადგინდეს, თუ რა მუშაობს საუკეთესოდ.
მრავალენოვანი კონტენტი
მაყურებელთა მშობლიურ ენებზე კონტენტის მიწოდება მნიშვნელოვანია გლობალური ბრენდებისთვის YouTube-ზე. მაგრამ თარგმანის ხელით მასშტაბირება რთულია.
AI-ზე მომუშავე გადაწყვეტილებები, როგორიცაა Simter, თარგმნის მთელ ტრანსკრიპტებს 50+ ენაზე. ეს საშუალებას აძლევს ვიდეოების ეფექტურად ლოკალიზაციას ფართო აუდიტორიის ჩართვისთვის.
სუბტიტრებისა და სუბტიტრების ოპტიმიზაცია ასევე აუმჯობესებს აღმოჩენასა და ხელმისაწვდომობას. ხელოვნური ინტელექტი ახორციელებს ამ რთულ სამუშაოს მეტი მომხმარებლისთვის შინაარსის გასახსნელად.
Augmented რეალობა
YouTube ახლა მხარს უჭერს გაძლიერებულ რეალობის ეფექტებს, რომლებიც გამოიყენება ვიდეოებზე პოსტწარმოების ან პირდაპირი ტრანსლაციის დროს. ბრენდებს შეუძლიათ ციფრული აქტივების გადაფარვა სცენებად.
AR ეფექტები ხელს უწყობს პროდუქტების დემონსტრირებას რეალურ სამყაროში არსებულ პარამეტრებსა და გარემოში. ეს ქმნის უფრო ვიზუალურად დამაჯერებელ და ინტერაქტიულ ბრენდის ვიდეოებს უბრალო კადრებთან შედარებით.
რაც უფრო იზრდება AR ჭკვიანი სათვალეები, გონივრული იქნება ადრეული მიმღებებისთვის YouTube-ის AR კონტენტის უზრუნველყოფის შესაძლებლობების შესწავლა. მოემზადეთ პლატფორმის შემდეგი ცვლისთვის.
YouTube ვარსკვლავების განვითარება
ზოგიერთი ბრენდისთვის საკუთარი YouTube გავლენის შემქმნელებისა და შემქმნელების ინკუბაცია ჭკვიან ინვესტიციას წარმოადგენს. ვიდეო ვარსკვლავების პორტფოლიოს შექმნა ამრავალფეროვნებს მისაწვდომობას.
ინსაიდერული წვდომისა და წარმოების რესურსების გამოყენება შემქმნელების განვითარებისთვის ხელს უწყობს ავთენტური გავლენის შემსრულებლების აღზრდას ჩაშენებული აუდიტორიით.
ბრენდებმა თავიდან უნდა აიცილონ ზეწოლა შემქმნელებზე ზედმეტად სარეკლამო კონტენტზე. ფოკუსირება მოახდინეთ აქტივებისა და შემოქმედებითი თავისუფლების უზრუნველყოფაზე, რომელიც საჭიროა ორიგინალური ხმების აყვავებისთვის.
გრძელვადიანი ღირებულების მაქსიმიზაცია
ძალიან ხშირად ბრენდები უყურებენ YouTube-ის შედეგებს მოკლევადიან პერსპექტივაში. მაგრამ პლატფორმა ასევე უზრუნველყოფს ვრცელ ანალიტიკას შინაარსის რეზონანსისა და დროთა განმავლობაში ხელახალი გამოყენების შესახებ.
შეისწავლეთ მეტრიკა, როგორიცაა მთელი სიცოცხლის მანძილზე ნახვები და როგორ განაგრძობს გარკვეული მარადმწვანე ვიდეოები თვეების ან წლების შემდეგ. შემდეგ ოპტიმიზაცია მოახდინე ახალი კონტენტის მაქსიმალური გრძელვადიანი ეფექტისთვის.
იფიქრეთ YouTube-ის ვიდეოებზე, როგორც ციფრულ აქტივებზე, რომლებსაც შეუძლიათ წლების განმავლობაში განათლება, ინფორმირება, გართობა და კონვერტაცია, თუ ოპტიმიზირებულია აქტუალური დარჩენისთვის.
შემაჯამებელი
დღევანდელი YouTube მარკეტინგის გარემო ახალ შესაძლებლობებს მოაქვს მობილურზე ორიენტირებული კონტენტის, კრეატიული საზოგადოების მშენებლობის, გავლენის შემსრულებლების პარტნიორობისა და უფრო ჭკვიანი ვიდეო რეკლამების მეშვეობით. მაგრამ ბრენდები სწრაფად უნდა ადაპტირდნენ, რათა გაძლიერებულ კონკურენციაზე ამაღლდნენ.
საუკეთესო პრაქტიკის სწავლით და უახლესი ალგორითმის პრიორიტეტებისთვის კამპანიების ოპტიმიზაციის გზით, ბრენდებს შეუძლიათ წინ უსწრონ ტენდენციებს და დაამყარონ მნიშვნელოვანი ურთიერთობა მნახველებთან YouTube-ზე.
ადვოკატთა ასოციაციის ადვოკატის ძებნა ოჰაიოში
კალიფორნიის შტატის სტომატოლოგიური ლიცენზიის ძიება
როგორ მივიღოთ ვაიომინგის მართვის მოწმობა?
ლუიზიანას რეგისტრაციის განახლება
მინესოტას ელექტრო კონტრაქტორის ლიცენზია
საქართველოს ადვოკატთა ასოციაციის ადვოკატის ძებნა
იუტას სახელმწიფო სადაზღვევო ლიცენზიის ნახვა
სადაზღვევო აგენტის ლიცენზიის ძიება ფლორიდაში
WA Board Certified Dentist Search
ორეგონის დაზღვევის დეპარტამენტის ლიცენზიის ძიება
ადვოკატთა ადვოკატის ძიება ფლორიდაში
მედდა პრაქტიკოსის ლიცენზიის ძიება ნიუ-იორკში
მასაჩუსეტსის სტომატოლოგის სტომატოლოგიური საბჭო
WV საავტომობილო მანქანების დეპარტამენტი
KY ელექტრო ლიცენზიის განახლება
ხელახლა დაგეგმეთ შეხვედრა ჩეიზ ბრექსტონისთვის
მისისიპის მართვის მოწმობის განახლება
ვისკონსინის DOC საჯარო დამნაშავეების ძებნა
AR უძრავი ქონების ლიცენზიის ძებნა
ილინოისის მედიცინის საბჭოს ნომერი
ვირჯინიის საბჭოს კონტრაქტორების ძებნა
როდ აილენდის ფარმაცევტის ლიცენზიის შემოწმება
AL უძრავი ქონების ლიცენზიის ძებნა
აშშ ბანკის ნოტარიუსის დანიშვნა
CA Relator ლიცენზიის შემოწმება
ინდიანას დაზღვევის დეპარტამენტი
ნიუ-იორკის უძრავი ქონების კომისია
ნებრასკას ფარმაციის ლიცენზიის მოძიება
ორეგონის ფარმაციის საბჭო გადაამოწმეთ ლიცენზია
ვაშინგტონი უძრავი ქონების ბროკერის ლიცენზიის ძიება
ნებრასკის საექთნო საბჭო (DHHS Nebraska)
სადაზღვევო ლიცენზიის აგენტის ძებნა
კალიფორნიის სტომატოლოგიური საბჭოს სტომატოლოგიის ლიცენზიის შემოწმება
სამხრეთ კაროლინას უძრავი ქონების კომისია
Quest Diagnostics New Port Richey დანიშვნა
დაგეგმეთ შეხვედრა ვისკონსინის DMV-ში მძღოლის ლიცენზიის განახლებისთვის
ჰავაის მძღოლების მოწმობის საგზაო ტესტის დანიშვნა
სახელმწიფო ადვოკატთა ლიცენზიის ძიება ფლორიდაში
ტენესის გადაამოწმეთ კონტრაქტორის ლიცენზია
ვირჯინიის კუნძულებზე დაკარგული მართვის მოწმობა
ავტომობილის რეგისტრაციის განახლება ვაიომინგი
DC მოსწავლის სანებართვო პრაქტიკის ტესტი
მერილენდის ფარმაცევტის ლიცენზია
მიჩიგანის სახელმწიფო მდივნის კორპორაციის ძიება
მიჩიგანის სალიცენზიო და რეგულირების საქმეთა დეპარტამენტი
პუერტო რიკო ავტომობილის რეგისტრაციის საფასური
დანიშვნა მანქანის რეგისტრაციისთვის Maine DMV-ში
შპს სახელმწიფო მდივანი ეძებს კალიფორნიას
ტეხასის სამედიცინო ლიცენზიის ძებნა
დაჯავშნეთ შეხვედრა მოსწავლის სანებართვო ტესტისთვის Montana DMV-ში
კალიფორნიის კონტრაქტორების სახელმწიფო სალიცენზიო საბჭოს რეგისტრატორის ძებნა
ნიუ-იორკის დაზღვევის დეპარტამენტი
დარეგისტრირდით ფერმერთა დაზღვევის გზისპირა დახმარებაზე