ვირუსული Snapchat-ის კამპანიები: როგორ იმარჯვებენ ბრენდები დაფინანსებული ლინზებით
Snapchat გახდა მძლავრი პლატფორმა იმ ბრენდებისთვის, რომლებიც ცდილობენ ახალგაზრდა აუდიტორიის მიღწევას. სნეპებისა და ისტორიების ეფემერული ბუნება კარგად ერგება სახალისო, ავთენტურ კამპანიებს. როდესაც შესრულებულია გააზრებულად, Snapchat აწვდის ძლიერ ჩართულობას და ROI-ს ბრენდებისთვის. ეს სტატია შეისწავლის 10 შემთხვევის კვლევას Snapchat-ის გავლენიანი კამპანიების შესახებ ინდუსტრიებში. მაგალითები ასახავს მრავალფეროვან სტრატეგიებს, კრეატიულ მიდგომებს და გაზომვადი შედეგებს.
Taco Bell Cinco de Mayo ობიექტივი
Cinco de Mayo 2016-ისთვის, Taco Bell-მა გამოუშვა მორგებული სპონსორული ობიექტივი, რომელმაც მომხმარებლების თავი გიგანტურ ტაკოებად აქცია. მან ერთ დღეში დააგროვა 224 მილიონი ნახვა, რაც გადააჭარბა Super Bowl-ის რეკლამების ნახვებს ტელევიზორში. მასიური ჩართულობა აჩვენებს დაფინანსებული ლინზების ვირუსულ პოტენციალს. Taco Bell ორიენტირებულია სიახლისა და გასართობი ღირებულების შექმნაზე, რაც იწვევს ორგანულ გაზიარებას და ხმაურს.
Gatorade Serena Williams Match Point
24 საათის განმავლობაში, Gatorade-მა გამოუშვა Snapchat-ში სერენა უილიამსის ჩოგბურთის მატჩის სერიული გამეორება. თითოეული სნეიტი აგრძელებდა მატჩს და საბოლოოდ დასრულდა უილიამსის მატჩ-ქულით გამარჯვებით. ის ასახავდა ნამდვილი ჩოგბურთის მატჩის სასპენსს და დრამას. ამაღელვებელი თხრობის ფორმატმა ჩართო თაყვანისმცემლები და აჩვენა გატორადის როლი ელიტარული სპორტსმენების გაძლიერებაში.
ძალიან სახის კოსმეტიკის სილამაზის გაკვეთილები
Too Faced-მა წარმატებით გამოიყენა Snapchat პირდაპირ მომხმარებლებთან დასაკავშირებლად და ღირებულების შეთავაზებისთვის. ისინი აქვეყნებდნენ ყოველკვირეულ სილამაზის სამეურვეო ისტორიებს, რომლებიც აჩვენებდნენ პროდუქტებს მოქმედებაში. შიდა მაკიაჟის შემსრულებლების ამ გაკვეთილებმა ააშენა ავტორიტეტი, გაზარდა ბრენდის მიახლოება და მოახდინა კონვერტაციები პროდუქტის გვერდებზე ბმულით. ექსკლუზიური რჩევებისა და წესების შეთავაზებამ Too Faced-ს ერთგული მიმდევრების შექმნა დაეხმარა.
მეტრო დაფინანსებული გეოფილტრი ონლაინ შეკვეთით
მაღაზიებში ფეხით ტრაფიკის გასაყვანად, Subway-მა შექმნა დაფინანსებული გეოფილტრები, რომლებიც ხელმისაწვდომია მხოლოდ მაშინ, როდესაც მომხმარებლები თავიანთ რესტორნებში იმყოფებიან. მორგებული გეოფილტრით სელფების გადაღებისას, CTA-მა მომხმარებლებს უბიძგა, შეეკვეთათ აბონენტები ონლაინ. კამპანიამ ერთ თვეში ონლაინ შეკვეთები 60%-ით გაზარდა. გეოფილტრები, რომლებიც იწვევენ სასურველ მოქმედებებს, შეიძლება იყოს ძალიან ეფექტური ბრენდის გააქტიურება.
Sephora ვირტუალური მაკიაჟის ცდა
შეძენამდე პროდუქტის ვირტუალური გამოცდის დაშვება Snapchat-ის მთავარი ტენდენციაა. Sephora-მ დანერგა გაძლიერებული რეალობის საცდელი ლინზები მაკიაჟის რამდენიმე პროდუქტისთვის. მომხმარებლებს შეეძლოთ ვირტუალურად შეემოწმებინათ ტუჩების ფერები და თვალის ჩრდილები. ეს დაეხმარა Sephora-ს პროდუქტების ცალსახად გამოფენაში და შოპინგი უფრო ინტერაქტიული და მოსახერხებელი გახადა.
Universal Pictures-ის თეატრალური თრეილერის გაშვება
NBCUniversal-მა აირჩია Snapchat ექსკლუზიურად თრეილერების გასაშვებად ისეთი ძირითადი ფილმებისთვის, როგორიცაა Jurassic World 2. თრეილერების დებიუტი იყო Snapchat-ის ისტორიების სახით, რაც მაყურებელს საშუალებას აძლევდა გადაფურცლეს ზემოთ და პირდაპირ კინოს ბილეთები შეიძინონ. Snapchat-ის ახალგაზრდა მომხმარებლებთან ადრეული მიღწევა და მათი ბილეთების მყიდველებად გადაქცევა კამპანიის მთავარი მიზანი იყო.
BMW Augmented Reality ლინზების კამპანია
თავისი M2 კუპეს პოპულარიზაციისთვის BMW-მ შექმნა AR ობიექტივი, რომელიც გზებს იპოდრომად აქცევდა. ობიექტივი დაწინაურდა ვიდეო რეკლამებით, სადაც ნაჩვენებია M2 Coupe-ს მაღალი სიჩქარით რბოლა რამდენიმე ვირტუალურ პეიზაჟზე. ამაღელვებელი, გათამაშებული გამოცდილება BMW-ს ბრენდს ემთხვეოდა და პოტენციურ მყიდველებს ინტერაქტიულობით ჩაერთო.
ამაზონის მოდის მოდელირების ობიექტივი
Amazon Fashion-მა პარტნიორობა გაუწია მოდელ ჯიჯი ჰადიდს "Model for a Day" ობიექტივში. მომხმარებლებს შეეძლოთ გადაეღოთ სელფები და სცადოთ ჰადიდის სამოსის ვირტუალური ვერსიები. ამის შემდეგ შესყიდვის სტიკერებმა მის იერსახეს შეუფერხებლად შესყიდვის საშუალება მისცეს. ამან აჩვენა Amazon Fashion-ის უნარი, მოახდინოს ონლაინ გაყიდვები შოპინგის სოციალური და სახალისო გახადის გზით.
Marriott Hotels-ის დაფინანსებული ლინზები და გეოფილტრები
ახალგაზრდა მოგზაურების მოსაზიდად, Marriott-მა დაიწყო Snapchat-ის მრავალი აქტივაცია. მათ შექმნეს პლაჟის ბურთის ობიექტივი, რომელიც მომხმარებლებს ვირტუალურად გადაჰყავდა დასასვენებელ ადგილებში. 1500 სასტუმროს სტუმრებს ასევე შეეძლოთ მარიოტის გეოფილტრებზე წვდომა. გართობისა და სარგებლობის შერწყმა კრეატიულად წარმოაჩინა ბრენდის სამყარო და გააუმჯობესა მოგზაურობის მოგზაურობა.
TuneIn Live ღონისძიებების გაშუქება
აუდიო ნაკადის პლატფორმა TuneIn იყენებდა Snapchat-ს სპორტის, ახალი ამბების და მუსიკალური ღონისძიებების პირდაპირ გასაშუქებლად. მათ გამოიყენეს Snapchat-ის უშუალობა და გაგზავნეს კადრები მოვლენებიდან, როდესაც ისინი ვითარდება. TuneIn-მა აერთიანებს ტექსტს, ფოტოებს, ვიდეოებს და გრაფიკას, რათა მიმდევრებმა იგრძნონ ჩაძირვა მოქმედებებში. მან TuneIn განათავსა, როგორც ადგილზე გაშუქების ადგილი.
Adidas Originals-ის დაფინანსებული ლინზები
Adidas Originals-მა გაავრცელა თავისი Superstar ფეხსაცმლის შექმნა ლინზების შექმნით, რომელიც მომხმარებლებს საშუალებას აძლევდა ვირტუალურად გამოეცადათ საკულტო სპორტული ფეხსაცმელი. ამან გამოიწვია ძლიერი ჩართულობა, განსაკუთრებით sneaker-ის მოყვარულებს შორის, რომლებსაც უყვარდათ ფეხსაცმლის ფრიალი. ყიდვამდე მცდელობა Snapchat-ის დამაჯერებელი სტრატეგიაა.
Netflix Stranger Things 2 ობიექტივი
Stranger Things 2-ისთვის აჟიოტაჟის გასამყარებლად, Netflix-მა შექმნა თემატური ობიექტივი, რომელმაც მომხმარებლები გადააქცია შოუს გმირებად, პორტალებით „Upside Down“. ეს იყო ინოვაციური გზა ორგანულად ცნობადობის გასავრცელებლად და თაყვანისმცემლების აღფრთოვანებისთვის, რაც გამოქვეყნებამდე იყო.
Disney Pixar-ის დაფინანსებული ობიექტივი Incredibles 2-ისთვის
მორგებული Incredibles 2 ლინზა მომხმარებლებს საშუალებას აძლევდა სელფების გარშემო ნაპერწკლებით, ელექტრო ჭანჭიკებითა და ალით მოეხვიათ. სუპერგმირების ძალის ეფექტები ემთხვეოდა ფილმის პერსონაჟებს და თემას. Snapchat-თან პარტნიორობა მშვენივრად ემთხვეოდა ახალგაზრდა აუდიტორიაზე გათვლილი ფილმის პოპულარიზაციას.
Starbucks Holiday Cups AR ობიექტივი
როდესაც Starbucks-მა ჩამოაგდო თავისი სეზონური სადღესასწაულო თასები, მათ შექმნეს ბრენდირებული ობიექტივი, რომელმაც Snapchat-ის სელფები Starbucks-ის ცოცხალ თასებად აქცია. მომხმარებლებს შეუძლიათ გამოიყენონ თასების სხვადასხვა დიზაინი და შემდეგ გააზიარონ ან შეინახონ თავიანთი სადღესასწაულო შემოქმედება. ეს იყო მხიარული გზა არდადეგების დროს ცნობიერების გასავრცელებლად.
North Face დაფინანსებული გეოფილტრები მაღაზიის გახსნისთვის
როდესაც The North Face-მა ახალი მაღაზიები გახსნა, მან დანერგა გეოფილტრები, რომლებზეც წვდომა მხოლოდ მაღაზიის კონკრეტულ ადგილას და მის გარშემო იყო შესაძლებელი. ეს დაეხმარა ადგილობრივი ფეხით მიმოსვლის მართვას მკვლევარების დაჯილდოვებით, რომლებმაც იპოვეს გეოფილტრები.
Covergirl-ის დაფინანსებული ობიექტივი ახალი პროდუქტის გაშვებისთვის
Covergirl-ის კამპანია Katy Kat-ის მაკიაჟის კოლექციისთვის მოიცავდა ლინზებს კატის თემაზე. ობიექტივი იდეალურად ემთხვეოდა სპიკერ ქეთი პერის ახალი პროდუქტის ხაზის ჩვენებისას. ლინზები, რომლებიც განასახიერებენ კამპანიის კონცეფციას, კარგად მუშაობენ.
Live Nation კონცერტის აქტივაცია
სხვადასხვა საკონცერტო ტურნეებისთვის Live Nation-მა შექმნა გეოფილტრები ადგილებისთვის. დამსწრეებს შეეძლოთ გამოიყენონ მორგებული ნამუშევრები და მხატვრის თემატური ფილტრები, რათა გააუმჯობესონ თავიანთი ფოტოები და ვიდეოები ლაივ შოუებიდან. მან უზრუნველყო დამატებითი შეხების წერტილი გულშემატკივრებსა და შემსრულებლებს შორის.
NBA 2K18 დაფინანსებული ობიექტივი
NBA 2K18 ვიდეო თამაშის გამოშვების პოპულარიზაციისთვის, 2K Sports-მა გამოუშვა რეალისტური ობიექტივი, რომელმაც მომხმარებლები გადააქცია თამაშის პოპულარულ მოთამაშეებად. გულშემატკივრებს შეუძლიათ ვირტუალური ფორმით მათი საყვარელი სპორტსმენების როლი.
Walgreens-მა დააფინანსა ლინზა გრიპის საწინააღმდეგოდ
Walgreens-მა შეიმუშავა ლინზა, რომელიც აჩვენებდა ვირტუალურ ქსოვილებს და ხველის ანიმაციებს, რათა შეახსენოს მომხმარებლებს გრიპის ყოველწლიური აცრების მიღება. მან გამოიყენა იუმორი და სიახლე მნიშვნელოვანი ჯანდაცვის სამსახურის პოპულარიზაციისთვის.
ბენეფიტის კოსმეტიკის წარბის გაკვეთილები
Benefit Cosmetics-მა გამოიყენა Snapchat-ი წარბის მოვლისა და სტილის სწრაფი გაკვეთილების გასაზიარებლად მისი წარბის პროდუქტების გამოყენებით. მოკლე ვიდეოებმა შესთავაზეს სასარგებლო რჩევები, რომლებმაც აღზარდა მაკიაჟის მოყვარულთა საზოგადოება.
პეპსის დაფინანსებული ობიექტივი სუპერ ბოულისთვის
Super Bowl-ის მაყურებლის ჩასართავად, პეპსიმ გამოუშვა ობიექტივი, რომელიც ასახავდა სახეებს პატრიოტებისა და არწივების აღჭურვილობაში, მდებარეობიდან გამომდინარე. გულშემატკივრებს უყვარდათ თავიანთი გუნდების გამეორება დიდი თამაშის დროს.
T-Mobile Influencer-ის კამპანიები
T-Mobile-მა აწარმოა რამდენიმე გავლენიანი კამპანია, რომლებიც ორიენტირებულია პროდუქტის მიმოხილვებზე და ყუთზე. გავლენის შემსრულებლების ნედლეული, ავთენტური კონტენტი დაეხმარა მოწყობილობების უახლესი გამოშვების ჩვენებას.
დასკვნა
ეს მაგალითები აჩვენებს საუკეთესო პრაქტიკას Snapchat-ზე გავლენიანი ბრენდის კამპანიების განსახორციელებლად. ძირითადი ამოცანები მოიცავს სარგებლიანობის გამოყენებას ინტერაქტიული ლინზების საშუალებით, კონვერტაციის გააქტიურება შესყიდვის სტიკერების საშუალებით, ჩართულობის შექმნა ექსკლუზიურობის მეშვეობით და კრეატიული შემოქმედება იმერსიული თხრობის საშუალებით. Snapchat-ის განვითარებასთან ერთად, ბრენდების შესაძლებლობები კრეატიულად ჩაერთონ აუდიტორიაში და გამოიმუშავონ ROI, გაგრძელდება.
NV უძრავი ქონების ბროკერის ლიცენზიის ძიება
დანიშნე ანთროპოლოგიის საქორწილო შეხვედრა
IL დეპარტამენტის სადაზღვევო ლიცენზიის ძიება
WI შრომის დეპარტამენტის ტელეფონის ნომერი
არიზონას საავტომობილო მანქანების დეპარტამენტის ტელეფონის ნომერი
პირველი მოქალაქეთა ბანკის ტრინიდადის დანიშვნა
ტეხასის დაზღვევის ლიცენზიის ნომრის ძიება
STL ტერმინალის პარკირების ღირებულება
DMV VIN ძიება სამხრეთ კაროლინაში
დარეგისტრირდით TSA წინასწარი შემოწმების დანიშვნაზე
კალიფორნიის საბუღალტრო საბჭო (CBA)
NY Life Insurance ლიცენზიის ძიება
ავტომობილის სათაურის ნომრის ძიება არკანზასი
ვირჯინიის აფთიაქის ლიცენზიის ძებნა
KS Relators ლიცენზიის შემოწმება
იუტას სახელმწიფო მდივანი ძებნა
ჩიკაგოს ოჰარის აეროპორტის პარკირების ვარიანტები
Belle საბურავის როტაციის დანიშვნები
გადაამოწმეთ უძრავი ქონების ბროკერის ლიცენზია მონტანაში
გადაამოწმეთ ფარმაცევტის ლიცენზია მისური
Carbon Health გაუქმება დანიშვნა
აიდაჰოს ტრანსპორტის დეპარტამენტი
დაგეგმეთ შეხვედრა მოტოციკლეტის ნებართვის ტესტისთვის მისურის DMV-ში
DFW აეროპორტის გრძელვადიანი პარკირების ღირებულება
კენტუკის სასჯელაღსრულების დეპარტამენტი (KY DOC)
Kaiser Permanente სამუშაო შემოწმება
არიზონას შტატის ბარის ნომრის ძიება
MN საბჭო ზოგადი სტომატოლოგიის ძიება
ჩრდილოეთ დაკოტას ტრანსპორტის დეპარტამენტი (ND DOT)
შეამოწმეთ ჩემი დანიშვნა DMV Florida
კონექტიკუტის სახელმწიფო კონტრაქტორების ლიცენზიის ძიება
MetroHealth System ადამიანური რესურსების ტელეფონის ნომერი
Lenscrafters თვალის გამოცდის დანიშვნა
მიჩიგანის სახელმწიფო ადვოკატთა ასოციაციის დირექტორია
ვაშინგტონის შტატის მედდის ლიცენზიის ძებნა
ლიცენზიების ძებნა, ძებნა ან გადამოწმება სახელმწიფოს მიერ
Costco გრიპის დარტყმა 2021. შეხვედრა
მიჩიგანის საბუღალტრო საბჭო (MI LARA)
ვირჯინიის DMV რეგისტრაციის ძებნა
ტეხასის უძრავი ქონების კომისიის ლიცენზიის ძიება
Oregon Relator ლიცენზიის ძებნა
ვესტმედის მამოგრაფიის დანიშვნა
კონექტიკუტის სასჯელაღსრულების დეპარტამენტი
ბიზნესის სახელების ხელმისაწვდომობა New Jersey Lookup
ჰავაის მძღოლების ლიცენზიის შემოწმება
ჯიფი ლუბის ზეთის შეცვლის განრიგის დანიშვნა
ხელახლა დაგეგმეთ Baycare Labs-ის შეხვედრები
გააუქმეთ შეხვედრა Minnesota DMV-სთვის
Walk In Appointment ნებრასკას DMV-ში
ხელახლა დაგეგმეთ შეხვედრა მოსწავლის სანებართვო გამოცდისთვის მასაჩუსეტსის RMV-ში
როგორ შეუძლიათ ბრენდებს ეფექტურად გამოიყენონ Snapchat მარკეტინგისთვის
ხელოვნური ინტელექტი Snapchat-ის მაგიის მიღმა: ფილტრები, რეკლამები და მეტრიკა გაშიფრულია
კრეატიული Snapchat მარკეტინგის სტრატეგიები მობილური მომხმარებლების ჩართვისთვის
Snapchat Marketing 101: რჩევები, ხრიკები და საუკეთესო პრაქტიკა
როგორ მივიღოთ ბმულები, რომ მათი ეფექტურობა დროთა განმავლობაში იზრდება