პროდუქტის SEO – საცალო ვაჭრობის გვერდების ოპტიმიზაცია პროდუქტის ძიების შედეგებისთვის
პროდუქციის მაღალი რანგის მოპოვება Google-ის ძიების შედეგებში გადამწყვეტია ტრაფიკისა და გაყიდვებისთვის. Google სულ უფრო მეტად გადადის პროდუქტის პირველი შედეგების ჩვენებაზე საცალო ვაჭრობასთან დაკავშირებული ძიებებისთვის, სადაც მომხმარებლები ხედავენ განცხადებებს კონკრეტული ნივთებისთვის და არა ზოგადი გვერდებისთვის. პროდუქტის საკვანძო სიტყვებისა და მოთხოვნების კარგი რეიტინგისთვის საჭიროა ყოვლისმომცველი ოპტიმიზაცია, რომელიც მორგებულია მყიდველების ძიებაზე. ეს სახელმძღვანელო შეისწავლის ძირითად ტექნიკურ ელემენტებს, რომლებზეც საცალო მოვაჭრეებმა უნდა გაამახვილონ ყურადღება პროდუქტის ძიების შედეგებში ხილვადობისა და მუშაობის გასაუმჯობესებლად. გვერდის SEO-ს, სტრუქტურირებული მონაცემების, საიტის არქიტექტურისა და მონიტორინგის ამ საუკეთესო პრაქტიკის დაცვით, ელექტრონული კომერციის საიტებს შეუძლიათ მნიშვნელოვნად გაზარდონ პროდუქტის აღმოჩენა და კონვერტაცია Google-ში.
ფოკუსირება პროდუქტის მდიდარი მონაცემების მიწოდებაზე
Google-ს სურს აჩვენოს პროდუქტის პირველი შედეგები საცალო მოთხოვნებისთვის, რათა მომხმარებლებმა ადვილად იპოვონ და შეადარონ კონკრეტული ნივთები. დარწმუნდით, რომ თქვენი პროდუქტის გვერდებს აქვს სრული სტრუქტურირებული მონაცემები, რომლებიც ასახავს ძირითად ატრიბუტებს, როგორიცაა ფასი, ბრენდი, სურათები, რეიტინგები და ა.შ. პროდუქტის ფართო ინფორმაციის მიწოდება დაეხმარება Google-ს თქვენი შეთავაზებების გაგებაში.
სტრუქტურირებული მონაცემები იძლევა პროდუქტის მდიდარ ფუნქციებს ძიების შედეგებში, როგორიცაა ფასები, მომხმარებელთა რეიტინგები, სურათები და სხვა. არსებობს რამდენიმე schema.org თვისება, რომელიც შეგიძლიათ გამოიყენოთ, როგორიცაა პროდუქტი, შეთავაზება, მიმოხილვა, აგრეგატის შეფასება და ა.შ. გაუშვით თქვენი გვერდები Google-ის სტრუქტურირებული მონაცემთა ტესტირების ხელსაწყოს მეშვეობით, რათა დაადგინოთ ნებისმიერი პრობლემა.
კონკრეტულად, დარწმუნდით, რომ ყველა პროდუქტის გვერდს აქვს სათანადო ფორმატირებული სტრუქტურირებული მონაცემები პროდუქტის სახელის, აღწერილობის, ბრენდის, SKU, ფასის, სურათისა და ძირითადი მახასიათებლებისთვის. ორჯერ შეამოწმეთ, რომ მონაცემები ემთხვევა გვერდის რეალურ შინაარსს. შეასწორეთ ტესტირების ხელსაწყოებით მონიშნული შეცდომები, რათა თავიდან აიცილოთ შეუსაბამობები.
ყოვლისმომცველი სტრუქტურირებული მონაცემების არსებობა, რომელიც შეესაბამება გვერდის დანარჩენ ნაწილს, Google-ს ნათლად ეუბნება, თუ რა არის პროდუქტი. ეს მონაცემები ავსებს საძიებო სიას, ამიტომ ნებისმიერი ხარვეზი შეზღუდავს, თუ როგორ შეუძლია Google-ს თქვენი პროდუქტების ჩვენება. პროდუქტის სრული დეტალებით მდიდარი შედეგები უკეთესად მუშაობს.
სათაურის ტეგების ოპტიმიზაცია პროდუქტის საკვანძო სიტყვების გარშემო
ვინაიდან Google-ს სურს საძიებო მოთხოვნები დააკავშიროს კონკრეტულ პროდუქტებს, დარწმუნდით, რომ თქვენი პროდუქტის გვერდის სათაურები შეიცავს პროდუქტის სახელს და ძირითად ატრიბუტებს. ეს ეხმარება Google-ს გააცნობიეროს, რომ გვერდი შესაბამისია ამ ელემენტის შესახებ ძიებებისთვის.
მაგალითად, სათაური, როგორიცაა „Nike Air Max Running Shoes – ლურჯი“ ოპტიმიზირებულია პროდუქტის სახელის, ფერისა და ტიპისთვის. მოერიდეთ ზოგად სათაურებს, როგორიცაა „გაშვებული ფეხსაცმელი“ ან „ფეხსაცმელი იყიდება“. სათაურში ნათლად მიუთითეთ რა პროდუქტია გვერდზე.
შეისწავლეთ რომელი საკვანძო სიტყვები და ატრიბუტებია ყველაზე მნიშვნელოვანი თითოეული პროდუქტისთვის. დაადგინეთ, რას იყენებენ მაძიებლები ამ ნივთის საპოვნელად და ასახეთ ეს სათაურში. თქვენ შეგიძლიათ განსაზღვროთ პროდუქტის შესაბამისი საკვანძო სიტყვები საძიებო ანალიტიკიდან, Google AutoComplete და საკვანძო სიტყვების კვლევის ხელსაწყოებიდან.
შეინახეთ სათაურები ლაკონური, მაგრამ შეიცავს სასიცოცხლო ინფორმაციას - იდეალური სიგრძე დაახლოებით 50-60 სიმბოლოა. საკვანძო სიტყვები დასაწყისში უფრო გავლენიანია. გქონდეთ პირველადი + მოდიფიკატორის სტრუქტურა, როგორიცაა: [პროდუქტის სახელი] – [საკვანძო აღმწერ(ებ)ი].
პროდუქტის გვერდის კონტენტის ფოკუსირება საკვანძო სიტყვებზე
თქვენი პროდუქტის გვერდების შიდა შინაარსი ასევე უნდა იყოს ოპტიმიზირებული საკვანძო სიტყვებისა და ფრაზების გარშემო, რომლებსაც მყიდველები იყენებენ ამ პროდუქტის საპოვნელად. ჩართეთ პროდუქტის სახელი, SKU, ფერი, მასალა, მახასიათებლები და სხვა შესაბამისი ატრიბუტები.
გვერდზე ორიენტირებული კონტენტის დაწერა სემანტიკური საკვანძო სიტყვებით ეხმარება Google-ს გაიგოს გვერდის თემა და სათანადოდ დააკმაყოფილოს ძიებები. თუმცა მოერიდეთ საკვანძო სიტყვების ჩაყრას – შინაარსი უნდა იყოს ბუნებრივი და იკითხება.
გაანალიზეთ საძიებო მოთხოვნები Google Analytics-ში, რათა დაადგინოთ ტერმინები, რომლებიც ხშირად გამოიყენება თქვენი პროდუქტების მოსაძებნად. ჩართეთ ისინი გვერდის ასლში, სადაც საჭიროა. დარწმუნდით, რომ სასიცოცხლო საკვანძო სიტყვები გამოჩნდება გვერდის შინაარსის პირველ 100 სიტყვაში.
შექმენით კონტურის სტრუქტურები მნიშვნელოვანი საკვანძო სიტყვებისა და ქვეთემების გარშემო. შემდეგ შეადგინეთ აბზაცები, რათა უზრუნველყოთ მნიშვნელობა თითოეული საკვანძო სიტყვის თემისთვის. გამოიყენეთ პერიფრაზირება და სინონიმები ტექსტში საკვანძო სიტყვების ბუნებრივად დასამუშავებლად.
სურათების ოპტიმიზაცია აღწერითი Alt ტექსტით
პროდუქტის სურათებს სჭირდებათ სწორად ფორმატირებული ალტერნატიული ტექსტი SEO და ხელმისაწვდომობისთვის. ალტერნატიული ტექსტი უნდა აღწერდეს სურათის შიგთავსს, პროდუქტის სახელს, ფერს, ფუნქციებს და ა.შ. ეს უზრუნველყოფს საძიებო სისტემებს უფრო მეტ კონტექსტს სურათისა და პროდუქტის შესახებ.
მაგალითად: „Nike Air Max-ის სარბენი ფეხსაცმელი ლურჯ და ყვითელ ფერებში, ქუსლში ხილული Air pod“. დარწმუნდით, რომ მოახდინეთ ალტერნატიული ტექსტის ოპტიმიზაცია ძირითადი პროდუქტის ვარიაციებისთვის, როგორიცაა სხვადასხვა ფერები.
ყოველთვის შეავსეთ ალტერნატიული ტექსტის ველი – ცარიელი ატრიბუტები შეიძლება უარყოფითად იმოქმედოს გამოსახულების SEO-ზე. იყავით ლაკონური, მაგრამ აღწერილობითი. ჩართეთ სამიზნე პროდუქტის საკვანძო სიტყვები ბუნებრივი გზით.
პროდუქტის ფერის ვარიანტების ჩამოთვლისას გამოიყენეთ ალტერნატიული ტექსტი, როგორიცაა „[პროდუქტის] ნახვა [ფერში]“. ჯერ ჩამოთვალეთ ფერი, რათა საძიებო სისტემებმა ის დააკავშირონ სურათთან.
გააუმჯობესეთ საიტის ნავიგაცია და IA პროდუქტებისთვის
საიტის წმინდა არქიტექტურა და ნავიგაცია, რომელიც ორიენტირებულია პროდუქტებზე, ასევე აუმჯობესებს პროდუქტის SEO-ს. გაუადვილეთ Google-ს თქვენი პროდუქტის URL-ების დათვალიერება და ინდექსირება ლოგიკური IA და საიტის რუქებით.
პროდუქტების ორგანიზება ტიპის/კატეგორიის, ბრენდის, მახასიათებლების, ფასის და ა.შ. დარწმუნდით, რომ პროდუქტის კატეგორიის გვერდებს, ფილტრებსა და ასპექტებს აქვთ აღწერილობითი სათაურები და URL-ები, რომლებიც ოპტიმიზირებულია ამ ტერმინებისთვის.
დარწმუნდით, რომ ვებსაიტის გლობალური ნავიგაცია, კატეგორიის მენიუები, ფილტრის ბმულები და საიტის ძიება ხელმძღვანელობს მომხმარებლებს პროდუქტის ძირითადი გვერდებისკენ. ეს ნავიგაციის ელემენტები ეხმარება Google-ს აღმოაჩინოს და გაიგოს თქვენი პროდუქტის სტრუქტურა.
გამოიყენეთ აღწერილობითი კატეგორიები, მოერიდეთ ბუნდოვან დაჯგუფებებს, როგორიცაა „სხვადასხვა“. დარწმუნდით, რომ კატეგორიის იერარქია ლოგიკურად მიედინება ფართოდან ვიწროზე. გამოიყენეთ პროდუქტის ატრიბუტების ფილტრები კატეგორიის სეგმენტაციის შესაქმნელად.
პროდუქტების დიფერენცირება უნიკალური აღწერილობებით
ნუ დააკოპირებთ და ჩასვით ერთი და იგივე პროდუქტის აღწერილობები ყველა ფერისა თუ სტილის ვარიაციებში. დაწერეთ თითოეული პროდუქტისთვის მორგებული უნიკალური აღწერილობები, რომლებიც აღწერს მის სპეციფიკურ დეტალებს, განმასხვავებელ მახასიათებლებს, სპეციფიკაციებს, უპირატესობებს/მინუსებს და ა.შ.
პროდუქტის უნიკალური, მორგებული ასლი ეხმარება საძიებო სისტემებს გააცნობიერონ ნიუანსი პროდუქტის ვარიაციებს შორის და შეესაბამებოდეს მაძიებლებს.
ჩართეთ კონკრეტული დიფერენციატორები, როგორიცაა „უწვრილესი მოდელი“ ან „გადამუშავებული მასალებით დამზადებული“. ჩამოთვალეთ დეტალური სპეციფიკაციები და გაზომვები, რომლებიც განსაზღვრავს პროდუქტის უნიკალურ ატრიბუტებს.
მიუთითეთ, როგორ ადარებს ეს ვარიაცია სხვებთან, როგორიცაა „წინა ვერსიასთან შედარებით უფრო ნათელი ეკრანი“. აჩვენეთ, რატომ არის ეს კონკრეტული ვარიანტი უკეთესად შეეფერება გარკვეულ საჭიროებებს.
ოპტიმიზაცია პროდუქტის გრძელვადიანი ძიებისთვის
ფოკუსირება პროდუქტის SEO-ზე გრძელ ძიებებზე, რომლებიც განსაზღვრავს კონკრეტულ ნივთებს და არა მხოლოდ ფართო ტერმინებს. ოპტიმიზაცია პროდუქტის სახელის, SKU-ს, ფერის, მასალის, მახასიათებლების, სპეციფიკაციების და ა.შ.
პროდუქტის უფრო ხანგრძლივ, უფრო ზუსტ შეკითხვებს აქვს უფრო მაღალი შესყიდვის განზრახვა. ოპტიმიზაცია სპეციალურად იმ მაძიებლებისთვის, რომლებმაც ზუსტად იციან რისი ყიდვა სურთ.
გააანალიზეთ საძიებო მოთხოვნები და ნახეთ, რომელი გრძელვადიანი ტერმინები განაპირობებს კონვერტაციებს. მოარგეთ SEO რანჟირებას პროდუქტის სპეციფიკური ძიებებისთვის.
ჩართეთ გრძელი საკვანძო სიტყვები სათაურებში, მეტა აღწერაში, გამოსახულების ალტ ტექსტში, სტრუქტურირებულ მონაცემებსა და გვერდის შინაარსში. თითოეული ელემენტის ოპტიმიზაცია სხვადასხვა გრძელი კუდის ვარიაციებისთვის.
გამოიყენეთ შედარებითი აღწერილობები
აღწერეთ, როგორ ადარებს თქვენი პროდუქტი კონკურენტებს ან ალტერნატიულ ვარიანტებს. ახსენით, რატომ არის თქვენი პროდუქტი უკეთესი ან განსხვავებული, როგორიცაა იაფი, მაღალი ხარისხის, უფრო გამძლე, უახლესი მოდელი და ა.შ.
შედარებითი აღწერილობები, როგორიცაა „ჩვენი ყველაზე იაფი ვარიანტი“ ან „50%-ით მეტი ბატარეის ხანგრძლივობა“ ეხმარება მაძიებლებს გააცნობიერონ ძირითადი განმასხვავებელი ნიშნები, რომლებიც უნდა გაითვალისწინონ ყიდვისას.
გააკეთეთ შედარება იმ ფაქტორების ირგვლივ, რომლებიც ყველაზე მნიშვნელოვანია ამ პროდუქტისთვის - ფასი, ხარისხი, სიჩქარე, შესრულება, ხანგრძლივობა და ა.შ. კონკურენტი ბრენდების მითითება შეიძლება ასევე განიხილონ თქვენს კლიენტებმა.
შექმენით შედარებითი პრეტენზიების სარეზერვო ასლები კონკრეტული დეტალებითა და მაგალითებით. დაუკავშირდით ჯილდოებს, ექსპერტთა მიმოხილვებს ან მომხმარებელთა ჩვენებებს, რომლებიც მხარს უჭერენ პრეტენზიებს.
პროდუქტის ძიების შესრულების მონიტორინგი
დააყენეთ თვალთვალი Search Console-სა და Analytics-ში, რათა აკონტროლოთ პროდუქტის საძიებო მოთხოვნები და დაწკაპუნებები. დაადგინეთ, თუ რომელი პროდუქტის გვერდებია კარგად და რომელი აქვს შესაძლებლობა. გამოიყენეთ ეს მონაცემები პროდუქტის SEO ოპტიმიზაციისთვის დროთა განმავლობაში.
ნახეთ, რომელი პროდუქტის ძიება იწვევს კონვერტაციებს და ფოკუსირება მოახდინე მათთვის რეიტინგის გაუმჯობესებაზე. წაშალეთ თხელი შინაარსი ცუდი შემსრულებლებისთვის, რომლებიც არ იღებენ საძიებო ტრაფიკს.
რეგულარულად გადახედეთ დაწკაპუნების განაკვეთებს პროდუქტის ჩამონათვალზე SERP-ებში. ქვედა CTR შეიძლება მიუთითებდეს სათაურთან/სნიპეტებთან დაკავშირებულ პრობლემებზე. აკონტროლეთ შთაბეჭდილებები ხილვადობის ხარვეზების დასადგენად.
შეამოწმეთ საძიებო ანალიტიკა ინდექსირების ნებისმიერ პრობლემაზე, რომელიც გავლენას ახდენს პროდუქტის გვერდებზე. რეიტინგში ვარდნის დიაგნოსტიკა ცვლილებების ისტორიის ანგარიშების გამოყენებით. დარჩით პროდუქტის SEO-ზე.
შეამოწმეთ და გაიმეორეთ პროდუქტის SEO
განუწყვეტლივ შეამოწმეთ და დახვეწეთ პროდუქტის სათაურები, აღწერილობები, ალტერნატიული ტექსტი და ა.შ. სცადეთ სხვადასხვა საკვანძო სიტყვები და კონტენტი, რომ ნახოთ, რა არის საუკეთესოდ. პროდუქტის SEO არის მუდმივი პროცესი და არა ერთჯერადი ამოცანა.
საძიებო ლანდშაფტი მუდმივად ვითარდება. რეგულარულად გადახედეთ პროდუქტის გვერდებს, რათა დარწმუნდეთ, რომ SEO არის განახლებული უახლესი ალგორითმებისთვის, SERP მახასიათებლებისა და ძიების ქცევისთვის.
A/B ტესტის სხვადასხვა სათაურის ფორმულები, მეტა აღწერილობები ან გამოსახულების ალტ ტექსტი. სცადეთ საკვანძო სიტყვების დამატება და წაშლა, რომ ნახოთ გავლენა დაწკაპუნებებზე და კონვერტაციებზე. კრებული შესრულების მონაცემებზე დაყრდნობით.
გააანალიზეთ კონკურენტები, რომლებიც იღებენ რეიტინგს თქვენი საკვანძო სიტყვებისთვის. ახალი შესაძლებლობების იდენტიფიცირება პროდუქტის SEO-ს შემდეგ დონეზე გადასვლისთვის.
შემაჯამებელი
SEO-სთვის პროდუქტის გვერდების ოპტიმიზაცია მოითხოვს ყოვლისმომცველ ძალისხმევას სათაურების, შინაარსის, სტრუქტურირებული მონაცემების, მედიის, საიტის არქიტექტურისა და მუშაობის მონიტორინგის დროს. პროდუქტის საკვანძო სიტყვებზე ორიენტირებული მდიდარი, აღწერილობითი ინფორმაციის მიწოდებით, საცალო მოვაჭრეებს შეუძლიათ გააუმჯობესონ ხილვადობა და კონვერტაციები პროდუქტის პირველი ძიების შედეგებიდან Google-ში. მყარი პროდუქტის SEO მორგებული, თუ როგორ ეძებენ მყიდველებს უკეთესი მომხმარებლის გამოცდილება.
Dallas Love Field Airport გრძელვადიანი პარკირების საფასური
FL ლიცენზიის ძიება სტომატოლოგიური საბჭოს
ME სასჯელაღსრულების დეპარტამენტი პატიმართა ძებნა
მასწავლებელთა სერტიფიცირების შემოწმება აიდაჰო
სამხრეთ კაროლინას სასჯელაღსრულების დეპარტამენტი
ლუიზიანას ესთეტიკოსის ლიცენზიის განახლება
აიდაჰოს მეურნეობის ბიუროს ფედერაცია
AL მასწავლებელთა სერტიფიცირების შემოწმება
კოლუმბიის ოლქის ჰანდიკაპის პარკინგი
ბიზნეს სუბიექტის ძიება მინესოტაში
ვისკონსინის სოფლის მეურნეობის დეპარტამენტი
მინეაპოლისის აეროპორტის ტერმინალის 2 პარკინგი
გუამის მასწავლებლის სერტიფიცირების დადასტურება
სამხრეთ კაროლინას კონტრაქტორების ლიცენზიის განახლება
საქართველოს კონტრაქტორების ლიცენზიის ძიება
DMV VIN ვერიფიკაცია ნიუ-იორკში
დანიშნეთ შეხვედრა Comcast-ისთვის
გააუქმეთ შეხვედრა სოციალური დაცვისთვის
მერილენდის კოსმეტოლოგიის სახელმწიფო საბჭო
დელავერის სახაზინო დეპარტამენტი
ვაიომინგის მედდის პრაქტიკოსის ლიცენზიის შემოწმება
ვირჯინიის თამაშისა და შიდა მეთევზეობის დეპარტამენტი (DWR Virginia)
საქართველოს უმუშევრობის სამსახური (DOL GA)
ნიუ ჯერსის ჰანდიკაპის პლაკატის განახლება
სიცოცხლის დაზღვევის ლიცენზიის ძიება კალიფორნიაში
DFW აეროპორტის პარკირების საფასური
ილინოისის შტატის ადვოკატის ძებნა
TLC ინსპექტირების დანიშვნის ტელეფონის ნომერი
ნევადის მანქანის რეგისტრაციის საფასური
სენტ ლუის აეროპორტის გრძელვადიანი პარკირების ტარიფები
არიზონას ესთეტიკოსის ლიცენზიის განახლება
ტენესის მართვის მოწმობის დანიშვნა
MO BOP ტექნიკოსის ლიცენზიის ძებნა
მონტანას ავტომობილის სათაურის გადაცემა
კენტუკის სასჯელაღსრულების დეპარტამენტი, KY KOOL
მასწავლებელთა ლიცენზიის ძიება ოკლაჰომა
მისურის მართვის მოწმობის შემოწმება
ლუიზიანას უმუშევრობის დეპარტამენტი
TN Cosmetology Board ტელეფონის ნომერი
ილინოისის კოსმეტოლოგიის საბჭოს ტელეფონის ნომერი
კალიფორნიის სიცოცხლის დაზღვევის ლიცენზიის ძიება
საგზაო ტესტი მინესოტას დანიშვნა
კაიზერის დანიშვნის ცენტრი ორანჯის ოლქი
აიოვას სიცოცხლისა და ჯანმრთელობის დაზღვევის ლიცენზიის ძიება
მასწავლებელთა სერტიფიცირების შემოწმება PA
მასწავლებელთა ლიცენზიის ძიება MN
ვირჯინიის კუნძულები უძრავი ქონების ლიცენზიის ძიება
პერსონალიზაცია დასრულებულია: AI-ს როლი თანამედროვე ელექტრონულ კომერციაში
Amazon vs Google: რომელია ელექტრონული კომერციის რეკლამის ჩემპიონი?
ელექტრონული კომერციის ტრანსფორმირება: ხელოვნური ინტელექტის ძალა
ელექტრონული კომერციის შემდეგი ტალღის ნავიგაცია: ძირითადი ტენდენციები, რომლებიც აყალიბებენ საცალო ვაჭრობის მომავალს
ელექტრონული კომერციის გეგმის შემუშავება, რომელიც ზრდის გაყიდვებს: საუკეთესო რჩევები შემოსავლის მაქსიმალური გაზრდისთვის