ᲪᲘᲤᲠᲣᲚᲘ ᲛᲐᲠᲙᲔᲢᲘᲜᲒᲘ
კომუნალური მარკეტინგი
რა არის სასარგებლო მარკეტინგი?
კომუნალური მარკეტინგი არის ტერმინი პროდუქტის ღირებულების ან სარგებლობის შესახებ მომხმარებლისთვის კომუნიკაციის პროცესისთვის. ბევრჯერ, თავად პროდუქტის დიზაინის დროს, უტილიტა ჩართულია ისე, რომ მომხმარებელი თავად დარწმუნდეს პროდუქტის შეძენაში. ეს არის სიტუაცია, როდესაც მარკეტერი ცდილობს დაარწმუნოს მომხმარებელი, რომ პროდუქტი, რომლითაც ისინი ცვლიან ფულს, უზრუნველყოფს მათ მაქსიმალურ კმაყოფილებას.
Place Utility მარკეტინგი ეკონომიკურ სისტემაში არის მოდელი, რომელიც გამოიყენება მწარმოებლებისა და მარკეტოლოგების დასახმარებლად, შეიმუშაონ და მიაწოდონ თავიანთი პროდუქცია ისე, რომ სავარაუდოდ მოიზიდოს მეტი მომხმარებელი, ასევე გაზარდოს გაყიდვები და მოგება.
მარკეტინგული საშუალებები არის მარკეტინგის მნიშვნელოვანი ასპექტი, რომელიც ყველა ბიზნესმა უნდა გაიგოს. ეს იმიტომ ხდება, რომ ამ კომუნალური საშუალებების მკაფიო გაგება საშუალებას მოგცემთ ისარგებლოთ სხვადასხვა გზით მომხმარებლებთან მისასვლელად და თქვენს პროდუქტებს დამატებითი ღირებულების მინიჭებისთვის.
რა არის კომუნალური მარკეტინგის 4 ტიპი?
არსებობს კომუნალური მარკეტინგის ოთხი ტიპი, ეს მოიცავს ფორმას, დროს, ადგილს და ფლობას.
ამრიგად, ამ სტატიაში თქვენ შეიტყობთ მეტს მარკეტინგში სხვადასხვა სახის კომუნალური საშუალებების შესახებ და როგორ გამოიყენოთ ეს ცოდნა თქვენს სასარგებლოდ, როგორც ორგანიზაცია, რათა შექმნათ უკეთესი სარეკლამო კამპანიები თქვენი პროდუქციისთვის და მოიზიდოთ მეტი მომხმარებელი.
Form Utility
Form Utility ეხება პროდუქტის მიმზიდველობის გაზრდას მისი დიზაინის, მახასიათებლებისა და ფუნქციონალურობის მეშვეობით. ეს სარგებლობა იქმნება მაშინ, როდესაც პროდუქტი ნედლეულიდან გარდაიქმნება მზა პროდუქტად, რომელიც აკმაყოფილებს მომხმარებლის მოთხოვნილებებს ან სურვილებს. მაგალითად, ბამბის აღება და მისი მოდურ პერანგში გადაქცევა ბამბს ფორმას ხმარობს. პერანგის დიზაინი, კომფორტი და ესთეტიკური მიმზიდველობა მას უფრო ძვირფასს ხდის მომხმარებლებისთვის, ვიდრე თავად ნედლეული. მწარმოებლები და დიზაინერები ფოკუსირებულნი არიან მაღალი ფორმის სარგებლობის შექმნაზე პროდუქციის შემუშავებით, რომელიც არა მხოლოდ ფუნქციონალურია, არამედ აქვს მიმზიდველი დიზაინი და მახასიათებლები, რაც მომხმარებელს სურს.
ადგილი კომუნალური
Place Utility გულისხმობს პროდუქტების ხელმისაწვდომობას იქ, სადაც მომხმარებელს სურს. ეს არის დამატებული ღირებულება საქონლისა თუ სერვისის ფიზიკურად ხელმისაწვდომობის ან მომხმარებლისთვის მოსახერხებელი შეძენის გამო. ეს პროგრამა იქმნება დისტრიბუციისა და საცალო ვაჭრობის მდებარეობის სტრატეგიებით, რაც უზრუნველყოფს პროდუქტების ხელმისაწვდომობას იმ ადგილებში, სადაც მომხმარებლები ყიდულობენ, იქნება ეს ფიზიკურ მაღაზიებში, ონლაინ პლატფორმებზე თუ მიწოდების სერვისების მეშვეობით. მაგალითად, ყავის მაღაზია, რომელიც მდებარეობს ქალაქის ცენტრში, დატვირთულ რაიონში, ამატებს ადგილებს, რაც ხელმისაწვდომია ოფისის თანამშრომლებისთვის, რომლებიც ეძებენ ყავის სწრაფ შესვენებას. ანალოგიურად, ონლაინ სავაჭრო პლატფორმები უზრუნველყოფენ ადგილის სარგებლობას, რაც საშუალებას აძლევს მომხმარებლებს შეიძინონ ნებისმიერი ადგილიდან ინტერნეტით.
Time Utility
Time Utility არის პროდუქტებსა და სერვისებზე დამატებული ღირებულება, რაც მათ ხელმისაწვდომს ხდის მაშინ, როცა მომხმარებელს ეს სურს. ეს პროგრამა ეხება პროდუქტის ხელმისაწვდომობის ვადებს, რაც უზრუნველყოფს პროდუქტების ხელმისაწვდომობას ყველაზე მოსახერხებელ ან საჭირო დროს. სეზონური პროდუქტები, 24/7 მომხმარებელთა მომსახურება და სწრაფი მიწოდების ვარიანტები არის მაგალითები იმისა, თუ როგორ ქმნიან ბიზნესები დროის სარგებლიანობას. მაგალითად, ცივ სეზონზე ზამთრის ქურთუკების გაყიდვა ან მიტანის სერვისების შეთავაზება იმავე დღეს ზრდის ამ პროდუქტებისა და სერვისების დროულ გამოყენებას, რაც მათ უფრო ღირებულს ხდის მომხმარებლებისთვის.
Possession Utility
Possession Utility არის დამატებული ღირებულება, რაც მომხმარებლებს გაუადვილებს პროდუქტის ფლობას და გამოყენებას. ეს პროგრამა ხშირად იქმნება ფასების სტრატეგიების, დაფინანსების ვარიანტებისა და ტრანზაქციის სიმარტივის მეშვეობით. მაგალითად, პროდუქტების კრედიტით შეთავაზება, გადახდის მარტივი ვარიანტების უზრუნველყოფა ან ონლაინ შესყიდვის პროცესის გამარტივება აძლიერებს მფლობელობის სარგებლობას. ეს პროგრამა ფოკუსირებულია საკუთრების ან გამოყენების უფლებების გადაცემაზე გამყიდველისგან მყიდველზე, რაც მას რაც შეიძლება უპრობლემოდ და დამაკმაყოფილებელს ხდის. მაგალითად, მანქანის დილერი, რომელიც გთავაზობთ ხელმისაწვდომ დაფინანსების გეგმებს, ამატებს მფლობელობის სარგებლობას, რაც უადვილებს მომხმარებელს მანქანის ფლობას.
ერთად, ეს კომუნალური საშუალებები ხაზს უსვამს სხვადასხვა გზებს, რომლითაც ბიზნესებს შეუძლიათ თავიანთი პროდუქტებისა და სერვისების ღირებულების დამატება, რაც მათ უფრო სასურველს და მოსახერხებელს გახდის მომხმარებლებისთვის. ფორმის, ადგილის, დროისა და საკუთრების სარგებლობის გაძლიერებაზე ფოკუსირებით, კომპანიებს შეუძლიათ უკეთ დააკმაყოფილონ მომხმარებელთა საჭიროებები და პრეფერენციები, რაც საბოლოოდ გამოიწვევს გაყიდვებს და მომხმარებელთა კმაყოფილებას.
წაიკითხე მეტი აქ დაწკაპუნებით.
ციფრული მარკეტინგის ძალა ბრენდინგში: 5 გასაოცარი მიზეზი, რომლის იგნორირება არ შეგიძლიათ
ჩართულობა იძენს გამოცდილებას: AR, VR და ციფრული მარკეტინგის მომავალი
ხმოვანი ძიების SEO: მომზადება ციფრული მარკეტინგის მომავლისთვის
AI Chatbots-ის ძალა ციფრულ მარკეტინგიში
როგორ გარდაქმნის AI ციფრული მარკეტინგის ლანდშაფტს