მრუდის წინსვლა: ინსაიდერის გზამკვლევი მომავალი მარკეტინგის ტენდენციებისთვის
1. შესავალი
ბრაიან კლიფტონის მიერ ინტერნეტ მარკეტინგის მომავალი გთავაზობთ არაჩვეულებრივად გამჭრიახ სახეს იმის შესახებ, თუ როგორ განვითარდება ციფრული მარკეტინგი მომდევნო 10 წლის განმავლობაში. 2022 წელს გამოქვეყნებული წიგნი ფართოდ ეყრდნობა ავტორის ათწლეულების ძნელად მიღებულ გამოცდილებას ინდუსტრიის წინა პლანზე, რათა საოცრად განათლებული პროგნოზები გააკეთოს ძირითადი ტენდენციების შესახებ, რომლებიც საბოლოოდ ჩამოაყალიბებენ ინტერნეტ მარკეტინგის 2020-იან წლებში.
შესავალ თავებში კლიფტონი აწვდის კრიტიკულად მნიშვნელოვან კონტექსტს განსაკუთრებულად სწრაფი ზრდისა და შეფერხების ირგვლივ, რომელიც განსაზღვრავს ციფრულ მარკეტინგის ბოლო 20 წლის განმავლობაში. ის დამაჯერებლად ამტკიცებს, რომ ინდუსტრია მზად არის კიდევ უფრო დრამატული ცვლილებებისთვის მომდევნო ათწლეულის განმავლობაში, რადგან ახლად წარმოქმნილი და სწრაფად განვითარებადი ტექნოლოგიების სპექტრი ცვლის მომხმარებლის ქცევას და პრეფერენციებს არაპროგნოზირებადი გზებით.
2. საძიებო სისტემების ოპტიმიზაციის ევოლუცია
ერთ-ერთი სფერო, რომელსაც კლიფტონი 2020-იან წლებში სერიოზულ ცვლილებებს ითვალისწინებს, არის საძიებო სისტემის ოპტიმიზაცია (SEO). ის იმედოვნებს, რომ ხმოვანი ძიების ოპტიმიზაცია გახდება მარკეტინგის მთავარი პრიორიტეტი, რადგან ხმოვანი ასისტენტები, როგორიცაა Siri და Alexa, პოპულარობით სარგებლობენ და მილიონობით მეტი ადამიანი იღებს ხმით გააქტიურებულ ძიებას. კლიფტონი ასევე იმედოვნებს, რომ ხელოვნური ინტელექტი გარდაქმნის SEO ლანდშაფტს, აიღებს ბევრ უფრო რუტინულ, განმეორებით ამოცანებს, როგორიცაა საკვანძო სიტყვების კვლევა, რაც SEO ექსპერტებს საშუალებას მისცემს თავიანთი ძალისხმევა გაამახვილონ უფრო მაღალი ღირებულების სტრატეგიულ სამუშაოზე.
გარდა ამისა, კლიფტონი ამტკიცებს, რომ საძიებო ალგორითმები უფრო მეტ აქცენტს გააკეთებენ შინაარსის გაგებაზე და სწორად ინდექსირებაზე, რომელიც დაფუძნებულია სემანტიკური ძიების და მოწინავე ბუნებრივი ენის დამუშავებაზე. ეს, სავარაუდოდ, მიუთითებს იმაზე, რომ უბრალოდ მაღალი ხარისხის, შესაბამისი და ინფორმაციული შინაარსის შექმნა უფრო შეუცვლელი გახდება, ვიდრე ოდესმე, როდესაც საქმე ეხება ძლიერი საძიებო სისტემის რეიტინგების მოპოვებას. კონტენტს დასჭირდება უპასუხოს მომხმარებლის კითხვებს და მიაწოდოს მართლაც სასარგებლო ინფორმაცია, ვიდრე უბრალოდ საკვანძო სიტყვების დაგროვება.
3. სოციალური მედიის მარკეტინგის როლი
წიგნის ვრცელ განყოფილებაში, რომელიც ეძღვნება სოციალური მედიის მარკეტინგის მომავალს, კლიფტონი თამამად, მაგრამ დამაჯერებლად ამტკიცებს, რომ პლატფორმები, როგორიცაა Facebook და Instagram, დაკარგავენ შესაბამისობას და მიმზიდველობას ახალგაზრდა აუდიტორიასთან მომდევნო ათწლეულის განმავლობაში. Gen Z-ის მომხმარებლები აშკარად უკვე გადააქვთ თავიანთი ყურადღებისა და ჩართულობის მნიშვნელოვან ნაწილს უფრო ახალ, უფრო ინოვაციურ ვიზუალურ პლატფორმებზე, როგორიცაა TikTok და Snapchat.
შედეგად, კლიფტონი პროგნოზირებს, რომ საზრიან მარკეტერებს დასჭირდებათ მკვეთრად დივერსიფიკაცია მათი სოციალური მედიის ძალისხმევის შესახებ უახლოეს წლებში. ნიშური საზოგადოებები პლატფორმებზე, როგორიცაა Reddit და Discord, სავარაუდოდ, გახდებიან ბევრად უფრო მნიშვნელოვანი ახალი სამიზნეები ბრენდებისთვის, რომლებიც იმედოვნებენ დაუკავშირდნენ Gen Z-ს. სოციალური კომერცია ვიზუალურად ორიენტირებულ პლატფორმებზე, როგორიცაა Instagram და Pinterest, ასევე მოიპოვებს მნიშვნელოვან იმპულსს და გამოჩნდება გაყიდვების მთავარ ახალ დრაივერებად.
4. გაძლიერებული და ვირტუალური რეალობის პოტენციალი
ჰორიზონტზე ერთ-ერთი ყველაზე საინტერესო პერსპექტიული ტექნოლოგიური ცვლილება, რომელსაც კლიფტონი იკვლევს, არის გაფართოებული რეალობის (AR) და ვირტუალური რეალობის (VR) მზარდი ტრაექტორია და თამაშის შეცვლის მარკეტინგული პოტენციალი მომდევნო 10 წლის განმავლობაში. ის უთმობს მთელ თავს, რომელიც სავსეა შეხედულებებით იმის ანალიზს, თუ როგორ შეიძლება AR-მა და VR-მა შეაფერხოს მარკეტინგი და მოახდინოს რევოლუცია მომხმარებელთა გამოცდილებაში 2020-იან წლებში.
მაგალითად, კლიფტონი ამტკიცებს, რომ AR მზად არის მთლიანად ხელახლა გამოიგონოს მობილური შოპინგი, რაც მომხმარებლებს საშუალებას აძლევს ვიზუალურად გადააფარონ პროდუქტები საკუთარ ფიზიკურ გარემოში ან პირდაპირ სხეულზე, სანამ ყიდვას აირჩევენ. იმავდროულად, ის მოელის, რომ VR ღრმად გარდაქმნის ღონისძიებებისა და კონვენციების ინდუსტრიას, რადგან პერსონალური კონფერენციები და სავაჭრო შოუები შეიცვლება უფრო ჩაძირული, ინტერაქტიული ვირტუალური გამოცდილებით.
5. სასაუბრო ინტერფეისებთან ინტეგრირება
კიდევ ერთი წინდახედული პროგნოზი, რომელსაც კლიფტონი აკეთებს ინტერნეტ მარკეტინგის მომდევნო ათწლეულთან დაკავშირებით, არის მარკეტინგული შინაარსის, აქტივებისა და სტრატეგიების ინტეგრაცია სასაუბრო ინტერფეისებთან, როგორიცაა ჩატბოტები და ხმოვანი ასისტენტები. ის ითვალისწინებს, რომ პერსონალიზებული რეკომენდაციები, კონტექსტური შეთავაზებები და მორგებული ინფორმაცია გახდება ჩვეულებრივი, რადგან ეს AI-ზე ორიენტირებული ინტერფეისები წინ მიიწევს.
კლიფტონი ასევე მოელის მთლიანად ხმის ოპტიმიზებული კონტენტის ზრდას, რათა აღმოაჩინოს და ჩართოს მომხმარებლები ხმით გააქტიურებულ მოწყობილობებზე და ასისტენტებზე. ის ამტკიცებს, რომ ციფრული მარკეტინგის წარმომადგენლები, რომლებიც იმედოვნებენ, რომ აითვისებენ ამ ხმოვან ტენდენციას, რადიკალურად უნდა გადახედონ კონტენტის სტრატეგიებს და ოპტიმიზაციას ხმოვანი ძიების უნარებისთვის.
6. ვიდეო მარკეტინგის აფეთქება
მოთხოვნილ სტრიმინგ ვიდეოს უზარმაზარი პოპულარობის გათვალისწინებით ყველა ასაკობრივ ჯგუფში და ერთი შეხედვით შეუზღუდავი მადას ვიზუალური კონტენტის მიმართ ინტერნეტში, გასაკვირი არ არის, რომ კლიფტონი ელის, რომ ონლაინ ვიდეო მარკეტინგი აფეთქდება მომდევნო 10 წლის განმავლობაში. ის კონკრეტულად პროგნოზირებს შესყიდვადი ვიდეოების მზარდ ცნობადობას, რომელიც მნახველებს საშუალებას აძლევს დააწკაპუნონ პირდაპირ ვიდეოებიდან ელექტრონული კომერციის პროდუქტის გვერდებზე ან შეკვეთებზე.
კლიფტონი ასევე პროგნოზირებს, რომ პირდაპირი ტრანსლაციის შოპინგი - უკვე ძალიან პოპულარული აზიაში - სტაბილურად გახდება მთავარი დასავლეთის ბაზრებზეც. რადგან ონლაინ ვიდეო მოხმარება აგრძელებს ზრდას ყველა პლატფორმასა და მოწყობილობაში, კლიფტონი ხაზს უსვამს, რომ დამაჯერებელი, მიმზიდველი და ინტერაქტიული ვიდეო კონტენტის შექმნა სწრაფად გახდება ბრენდების შეუცვლელი უნარი.
7. ფასიანი რეკლამის ფრაგმენტაცია
წიგნების ვრცელ განყოფილებაში, რომელიც მოიცავს ფასიანი ონლაინ რეკლამის მომავალს, კლიფტონი ხაზს უსვამს ნიუანსს, რომ ციფრული რეკლამის ლანდშაფტი მკვეთრად დაიშლება, რადგან მომხმარებლის ყურადღება გადადის ახალ ფორმატებზე, როგორიცაა ეფემერული ისტორიები და დახურული შეტყობინებების აპლიკაციები. იმის მაგივრად, რომ დაეყრდნოთ რამდენიმე სარეკლამო გიგანტს, როგორიცაა Facebook და Google, მარკეტერებს დასჭირდებათ მათი ხარჯების დივერსიფიკაცია მცირე, მაგრამ უფრო მიზნობრივი ქსელების ფართო სპექტრში.
ნიშან, უაღრესად სპეციფიკურ აუდიტორიასთან დაკავშირება შეიძლება მოითხოვდეს ინოვაციური და მომავალი სარეკლამო პლატფორმების მიღებას და ტესტირებას. გარდა ამისა, ძლიერი ავტომატიზაციის ტექნოლოგიები არსებითი გახდება ამ სულ უფრო ფრაგმენტირებული და რთული ციფრული სარეკლამო კამპანიების წარმატებით მართვისთვის.
8. ონლაინ და ოფლაინ გამოცდილების დაბინდვა
ერთი ყოვლისმომცველი და მომხიბლავი თემა, რომელიც ჩნდება ინტერნეტ მარკეტინგის მომავლისგან, არის კლიფტონის პროგნოზი ციფრულ/ვირტუალურ და ფიზიკურ/ოფლაინ გამოცდილებას შორის მუდმივი კონვერგენციის შესახებ. მოწინავე ტექნოლოგიები, როგორიცაა გაძლიერებული რეალობის ინტერაქტიული ცდები, სახის ამოცნობით ჩართული ქცევითი ნიშნები და მაღაზიის შიგნით ჩაძირული დისპლეები, ფუნდამენტურად შეცვლის საცალო გარემოს.
კლიფტონი ასევე გვთავაზობს, რომ ტრადიციული პირდაპირი მარკეტინგი, ცოცხალი ღონისძიებები, მაღაზიები და ოფლაინ ჩართულობის სხვა ქვაკუთხედები შემოქმედებითად შერწყმულია ახალ ვირტუალურ ეკვივალენტებთან. როგორც ამ ჰიბრიდული ციფრული/ფიზიკური მარკეტინგის მაგალითები, ის მიუთითებს ისეთ ფენომენებზე, როგორიცაა ჰიბრიდული მოვლენები, რომლებიც აერთიანებს პირად და პირდაპირი სტრიმინგ ელემენტებს, შესყიდვის ნებადართული პირდაპირი ნაკადები, რომლებიც აერთიანებს ელექტრონულ კომერციას და QR კოდებს პირდაპირ ფოსტაზე, რომლებიც უკავშირდება ციფრულ შინაარსს.
9. ხელოვნური ინტელექტის როლი
კლიფტონის წინდახედული ანალიზის თანახმად, ხელოვნური ინტელექტი თავისი მრავალი ფორმით სრულ რევოლუციას მოახდენს ინტერნეტ მარკეტინგის თითქმის ყველა ასპექტში მომდევნო ათწლეულის განმავლობაში. ძირითადი ამოცანების გაუმჯობესების მიღმა, როგორიცაა ძიების ოპტიმიზაცია და პროგრამული რეკლამის დამიზნება, კლიფტონი ამტკიცებს, რომ AI ტექნოლოგიები განბლოკავს ახალი შესაძლებლობების სფეროს.
როგორც მხოლოდ რამდენიმე მაგალითი, კლიფტონი მიუთითებს ტყვიის პროგნოზირების ალგორითმებზე, ხელოვნური ინტელექტის მიერ შექმნილ დინამიურად გენერირებულ კონტენტზე, მასშტაბურ პერსონალიზებულ რეკომენდაციებზე და ცალკეულ კლიენტებზე მორგებული მთელი მარკეტინგული კამპანიების ავტომატიზირებულ ორკესტრირებაზე. ის ამტკიცებს, რომ AI არის პოზიციონირებული, რათა ღრმად გარდაქმნას როგორც მომხმარებელთა გამოცდილება, ასევე მარკეტინგის ეფექტურობა.
10. მზადება Web 5.0 და Web 6.0
ბოლო თავში კლიფტონი კიდევ უფრო შორს იყურება თავად ქსელის ბუნდოვანი მომავალი ევოლუციისკენ. ის ელის Web 5.0 და თუნდაც Web 6.0 გარემოს საბოლოო გაჩენას - უფრო ინტელექტუალური, უაღრესად დაკავშირებული ქსელები, რომლებიც აგებულია ინოვაციებზე, როგორიცაა ვირტუალური სამყარო, გაფართოებული რეალობა და ნივთების ინტერნეტი.
მიუხედავად იმისა, რომ სპეციფიკა ამჟამად ძირითადად განუსაზღვრელი რჩება, კლიფტონი დამაჯერებლად ამტკიცებს, რომ ეს ძირითადი ვებ ევოლუციები გაუხსნის სრულიად ახალ ჰორიზონტს და შესაძლებლობებს მარკეტერებისთვის, რომლებიც მზად არიან ინოვაციისთვის. ის ხაზს უსვამს კონვერტის მუდმივი დაძაბვის მზარდ მნიშვნელობას, რადგან შეფერხების პერიოდები ხშირად საშუალებას აძლევს მოქნილ, წინდახედულ ბრენდებს წინ აღუდგეს უფრო შორსმჭვრეტელ კონკურენტებს.
11. მონაცემთა და ანალიტიკის გამოყენება
კიდევ ერთი ძირითადი სფერო, რომელსაც კლიფტონი იკვლევს, არის ის, თუ როგორ გაუხსნის მონაცემები და ანალიტიკა ახალ შესაძლებლობებს მარკეტოლოგებისთვის მომდევნო ათწლეულის განმავლობაში. ის პროგნოზირებს, რომ რაც უფრო მეტი მომხმარებლისა და ბიზნესის მონაცემები გახდება ხელმისაწვდომი, მარკეტოლოგები, რომლებსაც შეუძლიათ გამოიყენონ ინფორმაცია ანგარიშგების და დაფების მეშვეობით, მიიღებენ კონკურენტულ უპირატესობას.
კონკრეტულად, კლიფტონი მოელის დახვეწილი ატრიბუციის მოდელირების ზრდას ოპტიმალური მარკეტინგული მიქსისა და ბიუჯეტის განაწილების დასადგენად. სხვადასხვა შეხების წერტილების შედეგებთან დაკავშირებით, მარკეტოლოგები შეძლებენ გააორმაგონ ყველაზე მაღალი ROI არხები. მონაცემებზე ორიენტირებული პერსონალიზაცია ასევე უფრო მიღწევადი გახდება, რადგან პლატფორმები ქცევითი და ტრანზაქციების მონაცემებს ხელმისაწვდომს გახდის შეტყობინებების ინფორმირებისთვის.
გარდა ამისა, კლიფტონი ელის ფუნდამენტურად ახალი ანალიტიკური შესაძლებლობების გაჩენას, როდესაც მანქანური სწავლება აღმოაჩენს არაინტუიციურ ნიმუშებს მონაცემებში. მარკეტოლოგებს შეუძლიათ ზუსტად წინასწარ განსაზღვრონ ისეთი რამ, როგორიცაა მომხმარებლის მთელი სიცოცხლის ღირებულება, პროგნოზირებადი ალგორითმების საფუძველზე. მაგრამ ამ ინოვაციების გამოსაყენებლად, კლიფტონი ხაზს უსვამს, რომ ციფრულ მარკეტერებს დასჭირდებათ მონაცემთა ძლიერი ცოდნა და ანალიტიკური უნარები. მათ, ვისაც მონაცემების ქმედითუნარიან აზრებად გადაქცევა შეუძლიათ, აყვავდებიან ჰიპერკონკურენტულ ათწლეულში.
შემაჯამებელი
მოკლედ, ინტერნეტ მარკეტინგის მომავალი წარმოადგენს პროგნოზების არაჩვეულებრივად ინფორმირებულ და გააზრებულ პაკეტს, რომელიც აჩვენებს, თუ როგორ განვითარდება და გარდაიქმნება ციფრული მარკეტინგი მომდევნო ათწლეულის განმავლობაში. კლიფტონმა საკუთარი იშვიათი შეხედულებების ინტელექტუალურ ანალიზთან შერწყმა მოახდინა საინტერესო ღრმა ჩაძირვა გარდაუვალი მომავლისკენ.
მიუხედავად იმისა, რომ ტექნოლოგიური ცვლილებების სწრაფი სისწრაფე ზუსტ პროგნოზს თავისებურად რთულს ხდის, მარკეტოლოგები მიიღებენ ფასდაუდებელ ხელმძღვანელობას და საფიქრალს კლიფტონის კვლევებიდან და პროგნოზებიდან, რადგან ისინი ცდილობენ თავიანთი სტრატეგიების პოზიციონირებას მომავალი წარმატებისთვის. ეს წიგნი უზრუნველყოფს აუცილებელ საგზაო რუკას აყვავებისთვის დაჩქარებული შეფერხების ფონზე.
Alum Creek BMV მართვის ტესტის დანიშვნა
კალიფორნიის ფარმაციის საბჭოს ლიცენზიის ძიება
კეინის ქვეყნის DOC პატიმრების ძებნა
არიზონას შტატის სადაზღვევო დეპარტამენტის ძიება
ტენესის ფარმაციის საბჭო Look Up
ოჰაიო კონტრაქტორის ლიცენზიის ძიება
დანიშნეთ შეხვედრა მოსწავლის სანებართვო ტესტისთვის Kansas DMV-ში
ინდიანას სახელმწიფო კონტრაქტორთა საბჭო
ტეხასის სტომატოლოგთა საბჭოს სტომატოლოგიური ჰიგიენის ლიცენზიის ძიება
RI დეპარტამენტის ჯანმრთელობის ლიცენზიის ძიება
ტენესის სახელმწიფო მდივნის ვებსაიტის ბიზნეს ძიება
DMV დანიშვნის დაგეგმვა Las Vegas NV
ვაშინგტონის სტომატოლოგიის საბჭოს ლიცენზიის ძიება
ვაიომინგის უმუშევრობის დეპარტამენტი
ილინოისის DMV გზის ტესტის დანიშვნა
დანიშნეთ შეხვედრა Real ID-სთვის Kentucky DMV-ში
ნებართვის ტესტი Louisville KY დანიშვნა
BOP ლიცენზიის ძებნა ვაშინგტონში
ტეხასის სტომატოლოგთა საბჭოს ძიება
მონტანას აფთიაქის ტექნიკოსის ძებნა
კონექტიკუტის სტომატოლოგიის ლიცენზიის ძიება
სამხრეთ დაკოტას სამედიცინო საბჭოს ტელეფონის ნომერი
დავითის საქორწილო პაემნის შეცვლა
MA BOP შეამოწმეთ ლიცენზიის აფთიაქი
გააუქმეთ Sonora Quest Lab დანიშვნა
სახელმწიფო ლიცენზიის გადამოწმება, ძებნა ან ძებნა
მერილენდის ფარმაციის შემოწმების საბჭო
მიჩიგანის შტატის ადვოკატის პოვნა
საქართველოს კონტრაქტორის ძებნა
დაგეგმეთ RI DMV გზის ტესტირების შეხვედრა
1994 წლის აღდგომა - როდის იყო 1994 წლის აღდგომა?
დაჯავშნეთ შეხვედრა პირადობის მოწმობისთვის North Dakota DMV-ში
Rite Aid დანიშვნის განრიგი არ მუშაობს
გააუქმეთ დანიშვნა ცოდნის ტესტისთვის დასავლეთ ვირჯინიის DMV-ში
არიზონას უმუშევრობის ოფისი (AZ DES)
სახელმწიფო ლიცენზიის გადამოწმება, ძებნა ან ძებნა
BMV გზის ტესტის დანიშვნა ოჰაიო
ნიუ ჯერსის შტატის სტომატოლოგიის საბჭოს სტომატოლოგის ასისტენტის ლიცენზიის ძიება
სერთიფიკატები მასწავლებლის ძიება AK
ადვოკატის ადვოკატის ძებნა პენსილვანიაში
ნევადის უძრავი ქონების განყოფილების ლიცენზიის შემოწმება
დასავლეთ ვირჯინიის ოსტეოპათიური მედიცინის საბჭო (WV BOM)
Tropicana Casino და Resort HR ტელეფონის ნომერი
არიზონას განათლების დეპარტამენტის რწმუნებათა სიგელების შემოწმება
Alabama Verify Drivers License Online
ხელახლა დაგეგმეთ შეხვედრა მძღოლის ლიცენზიის განახლებისთვის Alabama DMV-ში
პუერტო რიკოს მედიცინის შემოწმების საბჭო
სამხრეთ კაროლინას მასწავლებლის სერთიფიკატი მოძებნეთ
Independence MO DMV განრიგი დანიშვნა
პუერტო რიკო ონლაინ დამნაშავეების ძებნა
დაჯავშნეთ შეხვედრა ლიცენზიის განახლებისთვის მასაჩუსეტსის RMV-ში
პუერტო რიკოს ტრანსპორტის დეპარტამენტი
კალიფორნიის სტომატოლოგიური საბჭოს ძიება
ფლორიდის შტატის დაზღვევის კომისარი
CVG აეროპორტის პარკირების ტარიფები
სადაზღვევო ლიცენზიის ძებნა ვისკონსინში
კონექტიკუტის სტომატოლოგიის ლიცენზიის შემოწმება
ნევადის შტატის სტომატოლოგიური ლიცენზიის ძიება
მასაჩუსეტსის სიცოცხლის დაზღვევის ლიცენზიის ძიება
Costco საბურავების ცენტრში გასეირნება საათებში
FL უძრავი ქონების ბროკერის ლიცენზიის შემოწმება
კალიფორნიის სტომატოლოგიური ლიცენზიის ძიება
ციფრული მარკეტინგის ძალა ბრენდინგში: 5 გასაოცარი მიზეზი, რომლის იგნორირება არ შეგიძლიათ
ჩართულობა იძენს გამოცდილებას: AR, VR და ციფრული მარკეტინგის მომავალი
ხმოვანი ძიების SEO: მომზადება ციფრული მარკეტინგის მომავლისთვის
AI Chatbots-ის ძალა ციფრულ მარკეტინგიში
როგორ გარდაქმნის AI ციფრული მარკეტინგის ლანდშაფტს