რა არის ტეგლაინი? სლოგანის მნიშვნელობა

Გესმის ჩემი ახლა? კარგი.

ეს არის Verizon-ის სლოგანი - და ის გადმოსცემს ძალიან მკაფიო აზრს. Verizon-ს აქვს საუკეთესო ქსელები, ასე რომ თქვენ არ ჩამოაგდებთ სერვისს.

სლოგანმა სასწაულები მოახდინა მათ მარკეტინგში და ისინი მარტო არ არიან. ასობით კომპანია, Apple-დან Microsoft-ით დამთავრებული Nike-ით დამთავრებული, გამოიყენეს თაგლაინები თავიანთი მარკეტინგის გასაუმჯობესებლად და მომხმარებლებისთვის გზავნილის ასოცირების მიზნით.

არსებობს ფსიქოლოგიური ფენომენი, რომელსაც ეწოდება უბრალო ექსპოზიციის ეფექტი, რომლის დროსაც ჩვენ მიდრეკილნი ვართ განვავითაროთ უპირატესობები საგნების მიმართ მხოლოდ იმიტომ, რომ ჩვენ ვიცნობთ მათ.[*]

სწორედ ამიტომ მუშაობს თაგლაინები ასე კარგად; ისინი დასამახსოვრებელია თქვენი მომხმარებლებისთვის და ხსნის მათ მხოლოდ ექსპოზიციის ეფექტს.

მაგრამ სლოგანები და სლოგანები შეიძლება იყოს რთული მოსაფიქრებელი და მოითხოვს გარკვეულ კრეატიულობას. სწორედ ამიტომ შევქმენი ეს მოქმედი სახელმძღვანელო თეგლაინის შესაქმნელად. მასში მე განვიხილავ რა არის სლოგანი, რა ქმნის შესანიშნავ თაგლაინს, სამსაფეხურიან სამოქმედო გეგმას საკუთარი სლოგანის შესაქმნელად და წარმატებული თაგლაინის ხუთ მაგალითს.

1. რა არის ტეგლაინი?
2. 5 რჩევა წარმატებული თაგლაინის შესაქმნელად
3. 3 ქმედითი ნაბიჯი შესანიშნავი ბიზნეს სლოგანის შესაქმნელად
4. რა უნდა გააკეთო, თუ გაიჭედე
5. ტეგლაინის 5 მაგალითი, რომლებიც წარმოუდგენლად კარგად მუშაობს

რა არის ტეგლაინი?

ტეგლაინი განიმარტება, როგორც „ჩამჭრელი ფრაზა ან სლოგანი, განსაკუთრებით, როგორც გამოიყენება რეკლამაში, ან ხუმრობის ხაზგასმით“.

რაც შეეხება მარკეტინგს, სლოგანი არის თქვენი ბიზნესის მანტრა; რამდენიმე ლაკონური სიტყვით ეუბნება ხალხს ვინ ხარ და რას იცავ.

სლოგანის მიზანია შექმნას პოზიტიური, დასამახსოვრებელი ფრაზა, რომელიც ჩარჩება თქვენს კლიენტს თავში და ეხმარება მათ თქვენი ბრენდისა და თქვენი მარკეტინგული გზავნილის ამოცნობაში.

5 რჩევა წარმატებული თაგლაინის შესაქმნელად

სანამ მე გაგაცნობთ ნაბიჯ-ნაბიჯ პროცესს თქვენი სლოგანის შესაქმნელად, აქ არის რამოდენიმე სწრაფი რჩევა, რომელიც უნდა გახსოვდეთ:

1. მარტივად შეხედე

ყველაზე წარმატებული სლოგანები მხოლოდ 3-6 სიტყვიანია და აზრს დიდი ფიქრის გარეშე ხვდება. იდეალურ შემთხვევაში, თქვენი სლოგანი უნდა იყოს ექვსი ან ნაკლები სიტყვა (გარკვეული გამონაკლისებით, რომლებსაც მე გაგიზიარებთ მაგალითების განყოფილებაში ბოლოს).

2. მიეცით მას მნიშვნელობა

სლოგანი არ უნდა გაკეთდეს მხოლოდ იმიტომ, რომ თქვენ ნახეთ, რომ ზოგიერთ ცნობილ კომპანიას აქვს ასეთი. თუ თქვენ აპირებთ ფსიქიკური ენერგიისა და მარკეტინგული ბიუჯეტის ინვესტირებას სიტყვის გასაგებად, ამან ნამდვილად უნდა მოუტანოს მნიშვნელობა თქვენს ბრენდს. წინააღმდეგ შემთხვევაში, უბრალოდ გამოტოვეთ ერთის შექმნა.

3. სიცხადე არის გასაღები

არ უნდა იყოს გამოცნობა, თუ რას ნიშნავს თქვენი სლოგანი. გარდა იმისა, რომ მარტივია, მან მკაფიოდ უნდა მიუთითოს თქვენი კომპანიის მისია ან მიზანი ყოველგვარი გამოცნობის გარეშე. თუ ზოგიერთ მეგობარს ჰკითხავთ, რას ფიქრობენ და ისინი უპასუხებენ კითხვებს, თქვენ ეს არასწორად გააკეთეთ.

4. ფოკუსირება უპირატესობებზე

მომხმარებლები ზრუნავენ უპირატესობებზე და არა მახასიათებლებზე – და ეს ეხება თქვენს სლოგანსაც. მან აუდიტორიას უნდა უთხრას თქვენი ბრენდის ან პროდუქტის მთავარი სარგებელი „ფუნქციების“ გაზიარების გარეშე. მაგალითად, მოხერხებულობა არის უპირატესობა, ხოლო მოსახსნელი ნაწილი მარტივი გაწმენდისთვის არის ფუნქცია.

5. Მოყევი ამბავი

წაიკითხე მეტი აქ დაწკაპუნებით.