დროა ინფლუენსერების მარკეტინგი გამოიყენოს შესრულების მოდელი?

ეს ჩარჩო საშუალებას მისცემს ბრენდებს აითვისონ შესრულების მოდელი, როდესაც საქმე ეხება მათ გავლენიან მარკეტინგულ სტრატეგიებს.

ჩვენ ვხედავთ, რომ ჩნდება ჩართულობის ახალი წესები, რადგან გავლენის ქვეშ მყოფები ცდილობენ უზრუნველყონ შედეგზე ორიენტირებული პარტნიორობა ბრენდებთან, ვიდრე უბრალოდ შეასრულონ ტრადიციული გავლენის როლები.

წელს, ინფლუენსერ მარკეტინგის პროგნოზით, გაიზრდება სადღაც 9-10 მილიარდ დოლარამდე გლობალურად. ეს წარმოადგენს მნიშვნელოვან ნდობას ამ მარკეტინგული აქტივობის მიმართ და გამოკითხვებმა აჩვენა, რომ მარკეტოლოგების 89% თვლის, რომ გავლენიანი მარკეტინგის ROI შედარებადია ან უკეთესია, ვიდრე სხვა არხები. უფრო ღრმად რომ ვთქვათ, ეს რწმენა ყოველთვის არ არის გამყარებული მონაცემებით ან რეალური გაყიდვების ნდობით. ეს რწმენა ძირითადად ანეგდოტურია და, სამწუხაროდ, რამდენიმე ბრენდმა მოახერხა გაზომოს მათი გავლენიანი მარკეტინგის რეალური გავლენა.

მიუხედავად იმისა, რომ, რა თქმა უნდა, არ არის მადას ნაკლებობა ბრენდების მხრიდან გავლენის მუხტის გასაწევად, პანდემიამ და სხვადასხვა ეკონომიკურმა ფაქტორებმა დააჩქარა არსებული მოდელის სწრაფი მომწიფების აუცილებლობა, შესთავაზოს ბრენდებს უფრო ანგარიშვალდებული და გაძლიერებული გაზომვა, რომელიც დაკავშირებულია ROI-სთან. ეს არ არის მხოლოდ თავად ბრენდების ინტერესებში, რომლებიც ცდილობენ გაამართლონ ყოველი მედია ფუნტი ინვესტიცია ეკონომიკური გაურკვევლობის დროს, არამედ გავლენის ქვეშ მყოფები, რომლებიც ხედავენ, რომ კონტრაქტები სწრაფად იცვლება, რადგან ინდუსტრიები განსხვავებულად განიცდიან პანდემიას. ინფლუენსერებმა ასევე უნდა გამოიჩინონ თავი კონკურენციისგან და შეძლონ თავიანთი პოსტების მიბმა იმ ბრენდების შემოსავალთან, რომლებსაც ისინი ავრცელებენ.

ამან შეიძლება გამოიწვიოს შემდეგი გამეორება, თუ როგორ უყურებენ ბრენდები და თანამშრომლობენ გავლენის შემსრულებლებთან გავლენის სიმწიფის ინდექსის მეშვეობით. ქვემოთ მოყვანილი ჩარჩო საშუალებას მისცემს ბრენდებს განიხილონ საკუთარი თავი სიმწიფის სხვადასხვა ეტაპზე:

წაიკითხე მეტი აქ დაწკაპუნებით.