今年は動画マーケティングを無視できない理由
2023 年、動画マーケティングはこれまで以上に重要になります。消費者の動画消費量が増加し続ける中、動画コンテンツに投資していないブランドは、認知度、エンゲージメント、販売の大きな機会を逃しています。今年は動画マーケティングを最優先事項にする必要がある理由を詳しく見てみましょう。
ビデオでより強いつながりを築く
他のどのコンテンツ形式よりも、ビデオは消費者とブランドの間の感情的なつながりを強力に促進します。視聴者は感情を確認し、声のトーンを聞き、ストーリーを生き生きと体験することができます。視聴者を教育し、楽しませ、インスピレーションを与え、または支援する、適切に制作されたビデオは、視聴者の注意を引きつけ、有意義な関係を築くことができます。次のビデオ マーケティングの機会を検討してください。
- 企業の価値観、文化、目的を紹介するブランドストーリーテリングビデオ。これらは親和性を築きます。
- 経営陣と従業員を信頼できる専門家として位置付けるソート リーダーシップのビデオ。これらが信頼性を育みます。
- 製品開発や顧客サービスに関する洞察を提供する舞台裏のビデオ。これらにより透明度が高まります。
- ポジティブな体験を紹介する顧客の声のビデオ。これらは強力な社会的証拠を提供します。
感情に共鳴する動画は、共有や参加も促進します。視聴者は、つながりを感じているブランドの動画にコメントしたり転送したりする可能性が高くなります。顧客の声やユーザービデオなどのユーザー生成コンテンツは、オーガニックリーチの促進に最適です。
ライブ ビデオとライブ ストリーミングにより、つながりのさらなる機会が生まれます。リアルタイム性により、視聴者はブランドが今行っていることにつながっていると感じます。アンケート、Q&A、チャットなどのインタラクティブな機能により、コミュニティの雰囲気が醸成されます。
動画によるコンバージョンの増加
動画への投資は、カスタマー ジャーニー全体でコンバージョンを促進することで、目に見えて利益をもたらします。ビデオは、特定の価値の高いアクションに対して特に効果的です。
- 製品デモビデオは、消費者のソリューションに対する信頼と、それらをうまく使用する能力を高めます。これにより検討が向上します。
- セットアップ、使用法、トラブルシューティングについて見込み顧客を教育する「ハウツー」ビデオ。これらは購入者の購入のガイドとなります。
- セールや特別オファーを紹介するプロモーションビデオ。これらは取引を奨励します。
- 新規ユーザーが製品を効果的に実装できるようにするための顧客オンボーディング ビデオ。これにより採用が拡大します。
- 答えを提供し、問題を解決するサポートビデオ。これらによりロイヤルティと定着率が構築されます。
ランディング ページの動画は注目を集め、ブラウザをリードに変えるための重要な価値提案を伝えることができます。動画内で行動を促すフレーズを使用すると、クリックスルー率が高まります。
パーソナライズされたビデオは、訪問者の名前を組み込み、データを使用してオファーやメッセージを訪問者のニーズに合わせてカスタマイズすることで、さらに一歩進んでいます。これらのターゲットを絞ったビデオは、はるかに高いレートで変換されます。
動画によりソーシャル メディアでのオーガニック リーチが向上
Facebook、Instagram、YouTube、LinkedIn などのソーシャル プラットフォームでは、ビデオ コンテンツはリーチ、エンゲージメント、コンバージョンの点で画像やテキストを確実に上回ります。彼らのアルゴリズムはビデオを優先するため、オーガニックビデオはより多くのフォロワーに表示されます。また、ユーザーはプラットフォーム全体でネイティブ ビデオと対話することも増えています。教育、楽しませ、またはバイラル共有を刺激するクリエイティブなソーシャル動画がリーチの鍵となります。
さまざまな種類のビデオがさまざまなプラットフォームで適切に機能します。たとえば、短いビデオ スニペットの場合は Instagram ストーリー、長いビデオ コンテンツの場合は YouTube、教育ビジネス ビデオの場合は LinkedIn などです。各プラットフォームに合わせて生産を最適化します。
インフルエンサーの動画も活用しましょう。インフルエンサーが独自のチャンネルの動画を通じてブランドを宣伝するコラボレーションにより、リーチが拡大します。同様に、ユーザーが作成したビデオやキャンペーンも信頼性を高めます。
動画がSEOの価値を高める
Web サイトのページにビデオを含めると、SEO ランキングとトラフィックが向上することが証明されています。高品質のビデオはページの滞在時間を増やし、直帰率を減らします。これは、ページに関連するコンテンツが提供されているという信号を Google に送ります。 YouTube は検索結果にも動画を表示し、製品やブランド用語の検索から訪問者を誘導します。 SEO のベスト プラクティスに従って動画を最適化すると、効果がさらに高まります。
トランスクリプト、キャプション、その他の技術により、ビデオの SEO が強化されます。ビデオのメタディスクリプション、ファイル名、その他のタグを最適化します。見つけやすさを向上させるために、サイト ページから関連ビデオへのリンクを提供します。
カテゴリ、製品、ランディング ページで目立つようにビデオを特集します。製品ラインやアドバイスの種類ごとに再生リストを備えた YouTube チャンネルを用意します。動画サイトマップを提供します。検索チャンネルで新しい動画を宣伝します。
ビデオにより電子メール マーケティングのパフォーマンスが向上
電子メール ニュースレターにビデオを埋め込むと、ノイズがカットされ、購読者の注目を集めることができます。ビデオメールは、プレーンテキストや画像ベースのメールと比べて、開封率、クリックスルー率、コンバージョン率がはるかに高くなります。電子メールのパフォーマンスを向上させるためのハウツー ビデオ、紹介文、プロモーションを作成します。
ビデオはスパム フィルターを回避するのにも役立ちます。購読者は埋め込みビデオを視聴するには再生をクリックする必要があり、電子メールが必要であることを示します。これにより、受信箱の配置と応答率が向上します。
動画の近くまたは動画内に行動喚起やリンクを追加して、視聴後に望ましいアクションを促します。ビデオの完了率を追跡し、ドロップオフ ポイントに基づいて最適化します。可能な場合はビデオメールをパーソナライズします。
買い物客はビデオコンテンツを好む
研究によると、ビデオはショッピング関連コンテンツの消費に好まれる形式となっていることが一貫して示されています。顧客の 60% は、説明を読むよりも製品ビデオを見ることを好みます。製品デモを閲覧した顧客の 72% が展示された商品を購入しました。 e コマース ブランドの場合、ビデオ コンテンツは商品ページ、広告、電子メール全体に浸透する必要があります。
eコマースサイトのナビゲーションとビデオディスカバリーの検索を最適化します。即時購入を可能にするビデオホットスポット、画像オーバーレイ、目立つ行動喚起を統合します。
製品ページでは、ビデオを使用して主要な機能、製品の使用デモ、カスタマイズ オプション、補完的な製品、動的な 360 度ビューを紹介します。
消費者はビデオをさらに信頼する
動画は信頼性と信頼を効率的に構築します。視聴者はブランドの主張を視覚的に証明できるので、それを信じやすくなります。顧客レビューなどのユーザーが作成したビデオも、より本物であると認識されます。動画の信頼構築の性質をマーケティング全体に活用します。
ハウツービデオやビデオ FAQ を通じて顧客を教育します。舞台裏のオペレーションを見せます。お客様の成功事例を共有します。これらの戦術は権威と透明性を高めます。
e コマース サイトに、ユーザーが作成した本物のビデオ レビューや紹介文を含めて、購入者のプロセスの重要なポイントで信頼を構築します。
生産コストは下がっている
これまで、ビデオ マーケティングには多額の予算が必要でしたが、それを賄えるのは大企業だけでした。しかし、ビデオ制作コストは大幅に下がったため、今日では事実上すべての B2C および B2B ブランドでプロフェッショナルなビデオ コンテンツを実行できるようになりました。制作を外部委託するか DIY ツールを活用して、大金をかけずに魅力的なビデオを作成します。
ソーシャル メディア コンテンツなど、繰り返し発生するビデオ ニーズに手頃な価格のパッケージを提供する制作パートナーを探してください。各ビデオ プロジェクトの範囲を慎重に検討し、コストを抑えるための明確な目標を設定します。
ストックビデオや画像を活用してカスタムショットを補完します。既存のビデオ コンテンツを新しい形式に再利用します。インフルエンサーや従業員と協力して、ユーザー作成のビデオを作成します。
新しいインタラクティブビデオオプション
ビデオのイノベーションにより、エンゲージメントを高める新しいインタラクティブなフォーマットが生み出され続けています。例としては、即時取引を可能にするショッピング可能なビデオ、仮想体験のための 360 度ビデオ、製品を現実世界に持ち込む拡張現実効果、緊急性を高めるためのライブ ストリーミング ビデオなどがあります。これらの最先端のフォーマットを使用して、視聴者を驚かせ、変換させます。
インタラクティブな動画広告のパフォーマンスも向上します。クリック可能なホットスポット、タブ、リンク、クーポン、アンケートなどを含めます。
ソーシャル メディアで、フォロワーが独自のブランドのビデオ コンテンツやストーリーを作成するために使用できる楽しいビデオ フィルターやレンズを作成します。ライブビデオによる舞台裏へのアクセスを提供します。
要約すると、ブランドとのつながりを強化し、コンバージョンを増やし、オーガニックリーチを拡大し、電子メールのパフォーマンスを向上させ、競合他社に先んじたいのであれば、今年は動画マーケティングが最優先事項の 1 つとなるはずです。創造的で戦略的な動画配信を優先することは、マーケティング活動全体に成果をもたらします。
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