TikTok で成長を解き放つ: 世界で最もエキサイティングなソーシャル プラットフォームで勝つためのマーケティング戦略
TikTok は目まぐるしいペースでソーシャル メディアの状況を一変させました。わずか数年のうちに、ビデオ共有アプリは文化的な現象となり、史上最もダウンロードされたアプリの 1 つになりました。ブランドやマーケティング担当者にとって、TikTok は、月間アクティブ ユーザー数 XNUMX 億人を超えるプラットフォームの膨大な視聴者にリーチし、関与するための計り知れない新たな機会を提供します。しかし、TikTokで成功するには、そのユニークなスタイルとコミュニティに特化したアプローチが必要です。この包括的なガイドでは、効果的なTikTokマーケティングのためにブランドが知っておく必要がある主要な戦略について詳しく説明します。動画クリエイティブの最適化やインフルエンサーの活用から、魅力的な広告の掲載やバイラルトレンドの活用まで、世界で最も急速に成長しているソーシャルメディアプラットフォームで勝つために必要なものがすべて揃っています。
TikTokの爆発的な成長
わずか数年で、TikTok は世界で最も人気のあるソーシャル プラットフォームの 1 つになりました。月間アクティブユーザー数は125億人を超え、Instagramよりも規模が大きい。毎月XNUMX億XNUMX万人以上のアメリカ人がTikTokを利用しています。
ユーザーの増加が依然として急速に加速しているため、現在、TikTok の規模と文化的影響に匹敵するアプリは他にありません。 Z世代やミレニアル世代に絶大な人気を誇るTikTokは、ソーシャルメディアとコンテンツ制作を根本的に変えることになった。若い視聴者を魅了したいと考えているブランドには、効果的なTikTok戦略が必要です。
TikTokの爆発的な人気は予想を裏切った。 2016 年にリリースされましたが、世界中で大きな注目を集め始めたのは 2018 年になってからです。それ以来、ダウンロード数は 3 億回を超えています。これはソーシャルメディアの変化の速さを表しています。 TikTok は現在最も可能性を秘めたプラットフォームであり、関連性を維持するためにマーケティング戦略を進化させる必要があります。
ユニークな TikTok フォーマットとスタイル
TikTok の成功の鍵となるのは、その創造的で楽しい短編ビデオ形式です。動画の長さは 60 秒に制限されており、ほとんどの TikTok クリップの長さは 30 秒未満です。ビデオには、ダンスやスタントからジョークや教育的なコンテンツまで、あらゆるものが含まれています。
ハッシュタグとバイラルビデオチャレンジがコミュニティを団結させます。ユーザーが作成したビデオは本物で、楽しく、コミュニティ主導型です。このため、Instagram や YouTube の高度に厳選されたコンテンツと比較して、TikTok は新鮮に感じられます。アプリのアルゴリズムはユーザーの好みも学習して、カスタマイズされたコンテンツを提供します
TikTok は、独自の新しいスタイルの動画、編集技術、トレンドを生み出してきました。 TikTok でのマーケティングでは、ユーザーが愛し期待するこれらのユニークな側面に応える必要があります。ブランドは、TikTokユーザーがコンテンツを消費および操作する方法に最適化された、魅力的でクリエイティブな動画を通じて価値を提供する必要があります。
ブランドにとっての主要なマーケティングの機会
TikTok 上の大規模で影響力のあるユーザー ベースは、マーケティング担当者に大きな可能性をもたらします。ハッシュタグ チャレンジにより、ブランドはユーザーをブランド キャンペーンやコンテンツ作成に参加させることができます。 TikTokのShopify統合により、ビデオを通じて直接ショッピングも可能になります。
TikTok 上の広告は、Facebook などのプラットフォームよりも競争の少ない環境で主要な若い層にアクセスできるようにします。トップ TikTok クリエイターとの有料パートナーシップにより、インフルエンサー マーケティングの機会が提供されます。アプリの中毒性により、他のネットワークと比べてユーザーの関心が高まります。
TikTok は依然として急激な成長を続けており、アーリーアダプターになることでブランドに存在感を確立し、視聴者を構築するチャンスが与えられます。 TikTokの収益化がさらに進むにつれ、マーケティングの機会は拡大するばかりだ。ブランドは今、戦略をテストし、何が共感を呼ぶかを学ぶ時です。
TikTok向けにビデオコンテンツを最適化する
TikTok ユーザーに効果的にリーチするには、ブランドは最もパフォーマンスの高いコンテンツを研究し、プラットフォームに最適化された短くて面白い動画を作成する必要があります。トレンドのオーディオとハッシュタグを使用すると、動画で視聴者の興味を引く内容を活用できるようになります。
動画は因果関係があり、共感しやすく、楽しいものにしてください。キャプション、ステッカー、視覚効果などの TikTok クリエイティブ ツールを活用します。他のプラットフォームから広告を単純に再投稿しないでください。 TikTok ユーザーの期待に合わせてコンテンツとトーンを特別に調整します。動画広告はオーガニックで TikTok にネイティブな感じがする必要があります。
ユーザー生成コンテンツや TikTok インフルエンサーとのパートナーシップも好調です。製品やブランドの舞台裏を紹介します。製品を使用したヒント、トリック、ハックを通じて価値を提供します。強引な宣伝ではなく、教育的で役立つものを考えてください。
視聴者エンゲージメントのためのハッシュタグチャレンジ
ユーザーがブランドのハッシュタグを中心にコンテンツを作成するハッシュタグ チャレンジは、TikTok の人気のマーケティング戦術です。挑戦することで、ブランドの認知度とエンゲージメントを高めることができます。
ブランドとキャンペーンの目標に合ったハッシュタグを選択してください。楽しく共有可能なコンテンツを刺激するチャレンジをデザインします。オーガニックと有料広告の両方でこのチャレンジを宣伝します。チャレンジの例としては、ファッションの服装に関する #OOTD や、特定の食材を使った料理のヒントに関する #FoodieHacks などがあります。
トレンドに乗って成功したチャレンジは広く採用されます。ユーザーがチャレンジビデオを視聴したり参加したりすることで、自然に拡散していきます。ユーザー チャレンジ コンテンツをキュレーションして共有することで、リーチがさらに広がります。
トップTikTokクリエイターとのパートナーシップ
多くのフォロワーを持つインフルエンサーは、TikTok 文化の中核です。人気の TikTok クリエイターと提携することで、視聴者に直接アクセスできるようになります。ブランド取引では、オーガニック クリエイターのビデオやブランド コンテンツを通じて製品を宣伝できます。
熱心なフォロワー ベースとブランドと一致するコンテンツを持つ、ニッチな分野のクリエイターをリサーチします。視聴者がターゲット層と一致していることを確認してください。個々の動画から広範なキャンペーン取引まで、あらゆるパートナーシップについて交渉します。
インフルエンサーとのパートナーシップは信頼性をもたらします。彼らのオーガニックな動画は本物のおすすめとして伝わってきます。適切に構造化されたパートナーシップは、TikTok でブランド認知度を拡大する実証済みの方法です。
TikTok広告のベストプラクティス
TikTok は比較的新しいものですが、現在ではますます多くの広告オプションを提供しています。ブランドは、インフィード動画広告、ハッシュタグ チャレンジなどで結果を促進できます。 TikTok 広告のベスト プラクティスをマスターすると、パフォーマンスが向上します。
動画広告は短く、面白く、ネイティブな雰囲気を保ちましょう。人々が製品を使用したり、製品を操作したりする様子を示します。関連性を高めるために広告コンテンツを頻繁に更新します。人口統計、デバイス、興味、行動などに基づいて広告をターゲティングします。
製品ページにアクセスするなど、常にユーザーを強力な行動喚起に導きます。 TikTokのピクセルはフォローをリターゲットできます。さまざまなクリエイティブ、視聴者、目的をテストすることで、最適な戦略が決定されます。
TikTok分析の活用
TikTok の広告マネージャーの強力な分析により、キャンペーンを調整するためのデータが提供されます。オーガニック コンテンツと広告の両方について、リーチ、エンゲージメント、クリック、コンバージョンなどに関するリアルタイムの指標を追跡します。
最もよく反応する視聴者の人口統計、行動、興味を分析します。どの動画や広告クリエイティブの維持率とエンゲージメントが最も高いかを確認します。分析を使用して、主要な指標に関連付けられたコンテンツと広告の関連性を継続的に改善します。
TikTok でコンバージョンを促進する
TikTok は収益化の取り組みの初期段階にありますが、巨大なプラットフォームの視聴者からのコンバージョンを促進するためのオプションは存在します。 e コマース サイトをリンクしたり、広告にコンバージョン ピクセルを追加したりすると、売上を追跡できます。
TikTok のオーガニック プロフィールや動画に、ランディング ページ、オンライン ストア、電子メールのサインアップ フォームなどへのリンクを追加して、興味を持った視聴者を変換するための明確なパスを提供します。視聴者にリンクにアクセスするための強力な行動喚起を与えます。
TikTok がコマース機能を拡大するにつれて、新たな機会が生まれるでしょう。すでにブランドは、ウェブサイトのトラフィックを促進するためのプラットフォームの力を認識しています。視聴者を獲得することは、長期的な成果をもたらすようになりました。
コミュニティとコメントの管理
TikTok のインタラクティブでコミュニティ主導型の性質は、ブランドが視聴者を引き付けるために積極的にプレゼンスを管理する必要があることを意味します。広告だけでなく、一貫して投稿しましょう。コメントや質問に答えます。
コメントをモデレートして否定的な発言を削除することも、ブランドの評判を保護します。ハッシュタグ監視により、ブランドへの言及を追跡できます。 TikTokのクリエイターツールをコミュニティ管理に活用します。交流することで信頼と忠誠心が生まれます。
トレンドとイノベーションを常に把握する
バイラル動画から新しい広告フォーマットまで、TikTok は急速に進化し続けています。 TikTok を毎日使用し、インフルエンサーのコンテンツを監視し、プラットフォームの発表をチェックすることで、最新のトレンドを常に把握できます。
TikTok が展開する新しい広告オプションやプレースメントを積極的に試してください。コンテンツとマーケティングを迅速に調整して、トレンドの課題、オーディオ、エフェクトなどを活用します。 TikTokの名声は多くの場合一時的ですが、その瞬間に活用することができます。
モバイルファーストの考え方を採用する
TikTokは縦型モバイルビデオを中心に構築されているため、モバイルファーストの精神が鍵となります。縦向きの携帯電話の画面と横向きのデスクトップまたはテレビ用にコンテンツを最適化します。
多くの人が公共の場で静かに TikTok を視聴するため、音声なしで視聴できるようにビデオを設計します。ビジュアルとテキストが独立していることを確認します。キャプションを使用して要約し、サイレント視聴を強化します。
親指が届くことを念頭に置き、フレームの下 3 分の 1 付近にキー フォーカスを置きます。カメラアクセスを有効にして、コンテンツの作成とエフェクトを簡単にします。まずモバイル エクスペリエンス用に構築します。
コンテンツをインタラクティブにする
TikTok のクリエイティブ ツールを活用して、コンテンツをインタラクティブで没入型にします。エフェクト、ステッカー、キャプション、グリーン スクリーンなどを使用してユーザーが参加できます。
デュエットを使用すると、ユーザーはコンテンツと一緒に録音することでコンテンツに取り組むことができます。ステッチやリアクションはビデオに反応します。フィルターと AR 効果はブランドの没入感をもたらします。インタラクティブな要素が視聴者を興奮させます。
ブランドのステッカーやエフェクトなどをコンテンツで使用するよう視聴者に促します。インタラクティブ性により、TikTok でのエンゲージメントが高まります。
TikTok全体で広く宣伝する
TikTok 全体に動画を広く配信して露出を最大限に高めます。プロフィール、ストーリー、ライブ ストリームでビデオを相互プロモーションします。
有料広告を使用してリーチを拡大します。コンテンツを共有して For You フィードに追加します。戦略的にハッシュタグを付けます。クリエイターと協力して、彼らのチャンネルを通じて配信を拡大します。
TikTok アルゴリズムはトレンドの新しいコンテンツを明らかにするため、ビデオをできるだけ多くのストリームにフィードすることで発見が促進されます。多角的なプロモーションで視聴者数を拡大。
まとめ
TikTokは電光石火のスピードでコンテンツ、文化、ソーシャルメディアを根本的に変えました。その驚異的な成長により、若い層の関心を引くことを目的としたブランディングに必要なプラットフォームとなっています。魅力的なショートビデオやトップクリエイターとのコラボレーションを通じて、TikTokの独自のスタイルと視聴者に合わせてマーケティング活動を調整することは、大きなチャンスをもたらします。 TikTokが成長するにつれ、TikTokの言語を流暢に話せるようになったブランドは、その巨大な影響力を持つユーザーベースにリーチする上で有利になるだろう。