SEO
SEOとSEMとは何ですか?
SEO と SEM とは何か、それらはどのように異なるのか、SEM と SEO の類似点は何なのか、いつ SEM を行うべきか、いつ SEO を選択すべきかを確認します。
2 つのチャネルの違いを見てみましょう。
SERP 内の有料掲載は「広告」アイコンで区別できます。オーガニック リスティングにはこれがありません。つまり、オーガニック検索結果と有料検索結果は異なって見えます。
SEMrush 広告の例
上の画像でお気づきかと思いますが、有料広告には、サイト リンク、コールアウト、電話番号などを使用して標準の検索 (テキスト) 広告を強化できる広告表示オプションが用意されています。
とはいえ、オーガニックランキングでは豊富なスニペットが提供されます。ただし、広告表示オプションを使用すると、広告表示オプションをいつ、どのように表示するかをより詳細に制御できます。
SEM では、1 回のクリックまたはインプレッションごとに支払いが発生します
SEM では、ユーザーが広告をクリックするたびに広告主が料金を支払います (CPC – クリック単価)または CPM (インプレッションあたりのコスト) は、作成したキャンペーンのタイプに応じて異なります。しかし、ユーザーが SEO によってランク付けされたオーガニックリストをクリックしても、料金は一切かかりません。
SEM と SEO: 違いは何ですか?
1) SEM はほぼ即時に結果を導き出すことができます。 SEOはできません。
SEM (有料) キャンペーンが実施中の場合、数回クリックするだけで結果を即座に確認できます。広告はすぐに検索結果に表示されます (広告が承認され、入札額が十分である場合に限ります)。
一方、SEO は競合がいない限り時間がかかることがありますが、これはまれです。 SEO 戦略を開始してからオーガニックな結果が得られるまでに数か月かかる場合があります。
2) SEO は累積的な結果をもたらします。
これに関するもう 1 つの重要なポイントは、SEO は時間の経過とともに価値を付加し続けるため、投資収益率は累積的である必要があるということです。戦略は時間の経過とともに構築され、永続的な結果を残します。
SEM に投資する場合、これは当てはまりません。広告をオフにするとすぐに表示されなくなります。
3) SEM は SEO よりもテストと改良が簡単です。
有料広告には必ずテストが必要です。広告コピーを修正する必要があり、新しい視聴者をターゲットにすることができ、テストを機能させるにはランディング ページのコンテンツを変更する必要がある場合があります。
利用可能なデータがあれば、これらすべてを迅速に行うことができ、変更はすぐに反映され、テスト結果はすぐに返されます。
SEO の性質上、SEO と同じ方法でテストすることはできません。 アルゴリズム。もちろん、テストは依然として堅実な SEO 戦略の非常に重要な部分です。この点では、PPC で許可されているものと比較できません。
SEM と SEO: 類似点は何ですか?
次に、混同されがちなこれら 2 つのチャネルの類似点を見てみましょう。
SEO と SEM の両方:
1) 検索エンジンでの Web サイトの可視性を向上させます。どちらの方法でも、キーワードのターゲティングと最適化を使用して、SERP にサイトが表示されるようになります。
2) より多くの関連性のある質の高いトラフィックをサイトに誘導します。どちらの戦略もユーザーにサイトへのクリックスルーを促します。ただし、XNUMX つは有料の戦略であり、もう XNUMX つはオーガニックな戦略です。
3) 視聴者をより深く理解するのに役立ちます。どちらの戦略も成功させるには、視聴者をよく理解する必要があります。
4) キーワード調査を使用して、関連するキーワードを見つけてターゲットを絞ります。どちらも、競合他社が何をターゲットにしているかを理解するためにキーワード調査が必要です。
5) 継続的なテストと最適化が必要です。どちらも長期的に成功し、安定した成果を提供するには、継続的なモニタリングと調整が必要です。 ROI.
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