SEO
検索ランキングを高めるためのトピック クラスターとピラー ページを作成するためのヒント
さまざまなデジタル マーケティング戦術の中でも、ピラー ページを使用してトピック クラスターを作成する方法は、あまり使用されていません。ただし、それが正しく、適切な戦術で行われた場合には、それが効果的であることは否定できません。いくつか作るのはかなり簡単かもしれません ミス この手法では多数のページをまとめるときに必要になります。
さらに、トピック クラスタの使用は気の弱い人には向きません。多くの企業がそれを負いたくないリスクです。多くのオンライン ビジネスが迅速な結果を望んでいることは注目に値します。彼らは自分の名前が検索エンジンの結果ランキングにすぐに上がることを望んでいます。特にスタートアップは自分の名前をすぐに世に出し、製品を手に入れたいと考えています。 発送済み 顧客からの良い評価を獲得し、その人気はさらに高まります。そして、他の多くのテクニックでもまさにそれができるかもしれません。
しかし、ピラーページやトピッククラスターの場合はそれほど簡単ではありません。この方法は長期戦です。組み立てるのはもう少し複雑かもしれませんし、すべてを構築するには確かにより多くの時間がかかりますが、よく言われるように、幸運は勇敢な者に味方します。トピック クラスターが正しく実行されれば、ほとんどのマーケティング手法よりも長期的な確実な利益を得ることができます。
柱の力と賢いクラスター: その方法とは何ですか?
あなたは、この戦略の導入に着手することを検討しているかもしれません。そうであれば、それには何が必要なのか、何が必要なのかを十分に理解することが重要です。
A 柱ページ は、広範なトピックをカバーする Web サイトまたは Web サイト内のページとして単純に定義されます。これがどのように機能するかを知りたい場合は、最後に「ウィキウォーク」で道に迷ったときのことを思い出してください。ピラー ページには、多くの場合、ページ全体で包括的に説明する 1 つの主要な広範なトピックが含まれます。これは、ページの残りの部分を支える中心ハブ (または中心柱) として機能します。
ピラー ページ上の大きなトピックに関する広範な議論には、より大きく広範なトピックに関連する他のサブトピックへのリンクが散りばめられています。のように ウィキ形式, リンクをクリックすると、その特定のトピックについて説明する他のページが表示されます。また、独自の小さな個別のページが作成される可能性もあります。
中央の柱ページに戻る小さなトピックも、相互に接続できます。ユーザーが複数のページの情報をたどって、リンクされている単一のトピックにたどり着くことができれば、それこそが、 トピッククラスタ。ピラー ページは、広範なトピックの下にある複数のトピック クラスターにリンクでき、サブトピックや関連トピックについて詳しく説明します。
次に例を示します:
あるエレクトロニクス会社には、 柱ページ 電子通信全般について説明します。この中心となるページからは、さまざまな電子機器へのリンクが張られています。 スマートフォン、タブレット、ラップトップなど。これらのサブトピックは、 トピッククラスタ、さまざまな種類のスマートフォン、タブレットの比較に関する議論、ラップトップ技術の最近の進歩など。
別の例は皮膚科の診療です。肌とその最適なケア方法について説明する柱のページがある場合があります。その後、ピラーページはトピッククラスターに分岐し、推奨されるスキンケア製品、さまざまな皮膚疾患と予防、処方された皮膚薬の一部、さらにはクリニックの美容処置についても説明します。リストはさらに続きます。
しかし、なぜこの戦略を使用するのでしょうか?
ご想像のとおり、Web サイトでピラー ページとトピック クラスターを使用するには、かなりの量のコンテンツが必要です。最初のピラー ページだけでも、できるだけ多くの内容をカバーするために、平均的なブログ投稿よりもはるかに長いページが必要になります。
次に、後続のトピック クラスターのコンテンツの構築にも時間がかかります。そしてそれらのページはピラーページにリンクされます。関連するページはほぼ無限にあり、長期にわたって関連性を維持するには常に更新する必要があります。さらに多くのページが追加されるため、それぞれのページが 最高のSEO 規格。これらすべてには、かなりの量の作業、労力、時間が必要です。なぜそれを通過するのでしょうか?
- 組織 – あなたのビジネスが特定の広範なトピックに対して多くの作業を行っている場合、サイトとブログ内のすべてのデータはこの方法で整理されたままになります。サイト訪問者が必要に応じて重要な情報を見つけることがはるかに簡単になります。
- 有益なコンテンツ – ユーザーエクスペリエンスは本質的な部分です オンラインのビジネスモデル。ユーザーは、自分が尋ねている質問に対する答えが見つかることを期待して Web サイトにアクセスします。ウェブサイトに、探している情報を提供する価値のある関連コンテンツが満載であれば、ウェブサイトを参照するために何度も戻ってくるでしょう。
- 確立する 権威 – 実現の一部 ウェブサイトが上位にランクされる 検索エンジンの結果 (残りのページとともに) に含まれるのは、そのトピックに関するサイトの「権威」です。これは、検索エンジンのアルゴリズムが重要視する要素です。あなたの Web サイトが有益で関連性の高いコンテンツでいっぱいで、多くの人がこのコンテンツを求めて Web サイトを訪問していると検索エンジンが認識した場合、あなたのサイトは権威となり、上位にランクされます。
- リンクビルディング – もう一つの重要な要因は、 アルゴリズム ランクは、Web サイトへの良好なリンクがどれだけ多く作成されているかを表します。トピック クラスターが相互にリンクされるだけでなく、あなたのサイトが信頼できると判断した他の Web サイトやブログからもあなたにリンクが返されます。その結果、 ウェブサイトのページランク
すべてのメリットは時間の経過とともに蓄積されます。トピック クラスターとピラー ページが増えれば増えるほど、コンテンツとサイト全体の価値が高まります。もちろん、これはすべて正しく行われることが前提です。
次々とクラスターが発生: ピラー ページを成功させるためのヒント
これらの役立つヒントは、Web サイトのピラー ページとトピック クラスターを慎重に構築するという困難な道を始めるきっかけとなるはずです。
構造を計画します。
あなたの構築 ウェブサイトのコンテンツ戦略 建物を建設するのと何ら変わらないはずです。青写真から始める必要があります。これは、最初の柱と最初のいくつかのサブトピックを構造化することで行うのが最善です。を構築するのと同じように考えてください。 ナビゲーション ウェブサイトのメニュー。中心となるトピックはコンテンツの第 1 レベルです。そしてそこからサブトピックに分岐します。
たとえば、会社が自動車を販売している場合、ピラー ページは自動車から始めます。次に、サブトピックとして自動車メンテナンス、アクセサリー、大手ブランドなどに手を広げます。
Google Analyticsを必ず設定してください。
時間がかかるように思えますし、監視するのにも人手がかかるのは間違いありませんが、 Google Analytics あなたの友だちです。訪問者がどのトピックや情報に最も興味を持っているかを追跡できる必要があります。どのページが最も多くのアクセスを獲得したでしょうか?どのようなトピックが人気ですか?どの分野が最も頻繁にリンクされていますか?
この情報を通じて、コンテンツは他にどのような内容を作成し、概要に追加すべきかを認識し、サイト上のコンテンツが訪問者にとって魅力的で価値のあるものであり続けるようにします。コンバージョンの向上にもつながります。
毎回最適化します。
ページが最適化されていないと、ピラー ページやトピック クラスターを作成する努力が無駄になってしまいます。 SEO は依然としてこの戦略の最も重要な側面の 1 つです。最も多くのものを選択してください 競争力のある キーワード ページの品質を継続的にレビューします。 メタ説明、画像、その他の領域はすべて SEO のベストプラクティスに従う必要があります。これは、検索エンジンのランキングでサイトを向上させ、主題に関するあなたの権威をさらに確立するのに役立ちます。
バックリンクの構築を始めましょう。
「クラスター」全体の一部は、バックリンクの構築です。ページは相互に接続された状態を維持する必要があります。ただし、コンテンツ内でリンクするだけではなく、サードパーティからのリンクも取得する必要があります。あなたの ブログ記事 関連するコンテンツは他のコンテンツにリンクされるか、他のコンテンツから参照される必要があります。 権威あるサイト コンテンツの関連性と権威性も確立します。
ゲスト投稿はこれを行うための最良の方法の 1 つです。チームは、リンクの構築に役立つ同様のブログのゲスト投稿について問い合わせる必要があります。
コンテンツをテキストに限定しないでください。
持って ブログ記事 他のテキスト コンテンツも優れています。これは、トピック クラスターに Wiki のような相互接続された構造を構築する最良の方法の 1 つです。しかし、テキストだけがサイトのコンテンツを構築する唯一の方法ではありません。
可能であれば、マイクロサイトだけでなく、インフォグラフィックやビデオも活用してください。インターネット ユーザーの注意持続時間は短い場合があり、全員が常に大量のテキストを受け入れられるわけではありません。のようなビジュアルコンテンツ グラフィック そしてビデオは彼らの注意を引きつけ、それでも重要な情報を彼らに伝えます。場合によっては、ただ単に読んでもらうよりも良い場合もあります。
古いコンテンツを常に更新または「リマスター」します。
ピラーページ戦略のこの部分は重要です。コンテンツが正確である場合にのみ、コンテンツの価値と関連性が維持されます。そのため、常に最新の情報に更新する必要があります。
古いブログの素材の一部を再利用して、新しい投稿に更新したり、 魅力的なインフォグラフィック 同じように。アルゴリズムはタイムリーに更新された内容を記録します。あなたのサイトは、質の高い情報を通じてより良いユーザー エクスペリエンスを提供できるだけでなく、良好な状態を維持できるようになります。 パフォーマンス 検索エンジンの結果.
トピッククラスターを中心に構築することの長所と短所
サイトをまとめるときに避けるべき落とし穴がいくつかあるので、留意してください。
PRO: 柱となるページや重要なトピックのクラスターは、ソーシャル メディアで共有される可能性が高くなります。オンラインの人々は、1 つの投稿に収めるには大きすぎるトピックを説明しようとすると、代わりに他の人をそのページにリンクすることがあります。これにより、関連コンテンツをあまりグーグル検索する必要もなくなります。
CON: ただし、これらのページは共有されるほどメリットが減少します。最初の反復では、ピラー ページはマーケティングと共有の目的で Web サイトにとって有利です。ただし、SEO の観点からは、効果を維持し続ける必要があります。よりトピックに焦点を当てたものにするか、他のものよりも興味深いものにする必要があります。
プロ: 長期的に時間を節約したい場合は、ピラーページが最適です。単一のピラー ページは、多数の小さなブログ投稿よりもはるかに高いランクを獲得できます。せいぜい、小さなブログ投稿はメインの柱ページを補完するものになります。ピラーページがすでにうまくいっている場合は、それほど多くのページを書く必要はありません。
WITH:ピラーページは長期的には時間を節約しますが、そもそもピラーページを定着させるには長い時間がかかります。これらは平均的なブログ投稿よりも長く、より包括的であり、2 倍の調査と準備が必要になります。選択したトピックやキーワードによっては、特にトピックが広範な場合、非常に長くなり、まとめるのが困難になる可能性があります。
PRO: ピラー ページとコンテンツ クラスターは、通常の一連のブログ投稿よりもはるかに優れたコンテンツであることがよくあります。投稿は相互に関連しており、相互に関連しているため、より有益であり、顧客が投稿について知りたい場合には、説明の中で説明を提供できます。これは、将来のコンテンツのロードマップを作成する優れた手段でもあります。
WITH: ただし、この情報はすべてどこかに保持する必要があります。その結果、ピラー ページをホストするには大量のリソースが必要になります。ページ数が多いので、 画像、またはビデオは、相互リンクされたアーカイブのページごとに Web サイトのソースをすぐに消費してしまう可能性があります。
そして、より多くのトピック クラスターが形成されるほど、より多くのストレージと最適化が必要になります。企業にすべての情報を保持するのに十分なスペースがない限り、この情報が多すぎると Web サイトの速度が低下する可能性があります。そして、それをホストするために必要なリソースをすべて入手すると、出費が急速に増加する可能性があります。
最後の言葉
ここでの質問は、ピラー ページとトピック クラスターがあなたの会社が達成しようとしていることに適合しているかどうかです。これが効果的なマーケティング システムであることは疑いの余地がありません。しかし、他の多くのマーケティング キャンペーンと同様、これはギャンブルです。ターゲットとなる視聴者が関連性を感じる可能性のある貴重な情報やコンテンツの仮想宝庫に大きく依存しています。
しかし、最初に述べたように、Web サイト構築に対するこの種のアプローチは長期戦になります。他の方法のようにすぐに結果が得られるわけではなく、構築にはかなりの時間がかかります。さらに、最初にホストし、維持するにはさらに多くのリソースが必要になります。これにはリスクがあり、使用を計画している企業はメリットとデメリットを比較検討する必要があります。
ピラーページは優れており、最近多くの話題を呼んでいます。しかし、あなたの会社がサイコロを振るかどうか(あるいはそうすべきか)には、常に十分な計画、調整された期待、そして最終的に莫大な利益を得る忍耐が必要です。
著者について
Manuel Fornillos 氏、最高コンテンツ責任者 スタートアップの信条, ソーシャルメディア、デジタルマーケティング、テクノロジー、モバイルアプリケーション、ビジネスなどのトピックを扱うプロのライター。
その他のリンク
コンテンツマーケティングで収益を上げるにはどうすればよいでしょうか?
Cloudflareの新しいWordPressアクセラレータとは何ですか