新しい研究: Google は特定のニュース サイトに偏っているか?

最近、Googleの最高経営責任者（CEO）サンダー・ピチャイ氏は、Googleのアルゴリズムにおける潜在的な偏りについて議会で証言するよう呼び出された。 Googleが偏見で告発されるのはこれが初めてではなく、おそらくこれが最後ではない。 Googleは偏見はないと主張しているが、多くの保守派はGoogleには偏見があると主張している。

検索エンジン最適化 (SEO) に関する専門知識と Ahrefs の膨大なデータを利用して、人気のある保守党とリベラルのニュース サイトのデータを調べて、Google からのバイアスを特定できるかどうかを確認したいと考えました。 Ahrefs について詳しくない方のために説明すると、Ahrefs は Web に関する大量のデータを扱うトップ SEO ツールの 1 つです。

Google は毎年、ランキング アルゴリズムに何百もの調整を加えています。これらのほとんどは小さいため気付かれませんが、検索結果の大部分に影響を与える大きな「コア」アップデートが時々存在します。 Google はこれらの更新日を私たちに教えてくれるので、これらの更新の前後で有名なリベラル派および保守派のニュース サイトへのオーガニック トラフィックを調査することでバイアスを検出できると考えました。

たとえば、2015 年以降の Fox News への推定オーガニック検索トラフィックは次のとおりです。各線は Google コア アップデートを表します。

ただし、このデータを 1 つの Web サイトで調べても多くのことは分からないため、保守党と自由党のトップ ニュース サイトについても同じことを行いました。これらは AllSides Media Bias Ratings (左右のバイアス評価) から抜粋しました。これらの Web サイトのリストは次のとおりです。

結果に到達する前に、Ahrefs データについて少し説明する必要があります。私たちは何億もの検索用語と大量のクリックストリーム データを持っています。当社はこのデータを使用して、ユーザーが検索するさまざまなクエリ、検索結果内で Web サイトが占める位置、ユーザーがクリックする場所をすべて調べて、オーガニック トラフィックを推定します。コア アップデートについては、Google コア アップデートの開始時のトラフィックと 14 日後のトラフィックを調査することにしました。これは、Google が変更をさまざまなデータセンターに展開する時間を与えるためです。また、データに変更を反映する時間も得られます。

私たちのデータは、取引量が 12 か月にわたって平均されるという意味で正規化されているため、主に季節性を考慮する必要がありますが、選挙は毎年ではないため例外です。また、新しい記事や検索トピックが早い段階で表示されることはありませんが、後で人気のある検索や関連するクリックストリーム データを取得する必要があります。

結果

2015 年から現在まで、Google コア アップデート期間中の各カテゴリのトップ ニュース サイトの平均トラフィックは減少しています。

控えめな総トラフィック減少率: -2.65%

自由な総トラフィック減少率: -1.78%

50 の Web サイトのトラフィックを考慮し、6 年間の期間を考慮すると、これらの数字は実際には非常に似ており、統計的に有意ではありません。 2016 年の前回選挙までは、両方のカテゴリーへの影響はほぼ同等でした。 2020 年の選挙に向けて、前年あたりの結果を見ると、両方のカテゴリーで影響がほぼ同等であり、最新の更新は保守党の Web サイトの方が優れていることがわかります。

続きを読む こちら.